我国会展业发展的问题及创新路径.doc

2011年09级会展营销课程论文 会展策划与管理 课程论文题 目: 试论我国会展业发展的问题及创新路径 院系名称： 管理学院 专业班级： 旅游0901 学生姓名： 肖伟 学 号： 200946900501 任课教师： 姬大鹏 论文成绩： 2011年10月10日 目 录1引言 12 会展与会展业 12.1 会展、会展业、会展经济的概念 12.2会展业对经济发展的作用 22.2.1 展业能产生可观的经济效益 222.2会展业带动了其它产业的发展 32.2.3 能成为经济发展的风向标 42.2.4.能获得优质资源 42.2.5.能提升支持力度 42.2.6.能增加就业机会 42.2.7.会展经济为企业开展营销活动提供了一个很好的场所 52.2.8.促进商贸洽谈与交易 53.中国会展业发展现状 54我国会展经济发展中存在的问题 64.1人们的会展经济意识还比较薄弱，对会展还存在着错误的认识 74.2多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后 74.3会展缺乏有效的宏观调控和行业约束机制，规范化程度及管理水平亟待提高 84.4缺乏高素质的专业展览人才和展览公司，使会展经济的质量和效益欠佳84.5规模小、数量少，展馆甚至整个城市的设施落后，供求矛盾突出，对网上展览更重视不够84.6会展业的市场化程度较低 95我国发展会展经济应采取的对策 105.1 提高人们的会展经济意识，全面、科学地认识其作用 105.2准确进行会展定位，塑造品牌展会 105.3加强政府宏观调控和行业自律，营造良好的会展环境115.4培养高素质的专业展览人才，塑造名牌展览公司，加快发展服务业，促使会展经济的质量和效益不断提高 115.5在展馆建设上要科学规划，避免小而散，走国际化、专业化、大型化、品牌化、网络化之路，同时搞好展馆甚至整个城市的硬件设施建设 125.6加快会展业的市场化进程121 引言会展业，包括会议业、展览业和奖励旅游业，是世界上一个非常巨大的产业，在经济全球化趋势加快、国际交往日益频繁的今天,会展活动作为一种促进经济交流、贸易往来的重要途径,已日益受到世界各国的广泛重视。会展经济是以会议和展览为中心的一种新型经济,它是社会经济发展到一定阶段的产物。根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。 国际会议同样是一个巨大的市场，根据国际会议协会（ICCA）统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。 在香港、德国等会展业发达的国际和地区，会展业对经济的带动作用达到1：9的水平。现代会展业作为我国第三产业中的新兴行业,在我国已呈现出良好的发展前景。改革开放以来,我国会展业的发展速度已达到年均20%以上,行业经济效益逐年攀升,表现出良好的产业成长性。然而,我国会展经济还处在起步阶段,无论是产业规模、结构,还是专业化、市场化、国际化水平都无法与德、美以及新加坡等发达国家相比。目前,我国会展业还有许多弊端,如缺乏行业管理,展览市场存在恶性竞争;场馆设施不健全,软硬件不配套;展会规模小,国际化、专业化程度低;会展专业人才匮乏等等。 因此,对会展经济的认识、研究,对如何发展有中国特色的会展经济、如何促进城市间会展经济协调发展、如何促进中国展览企业快速成长和壮大,以及加入WTO后如何应对国外展览公司进入我国市场的挑战,所有这些理论和实践,都亟待我们不断开阔思路,系统地进行探索和研究。2 会展与会展业2.1 会展、会展业、会展经济的概念 所谓会展，指的是会议、展览。就是在某一预定的时空内举行的公司会议、奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和各种节事活动的总称。国际上通常表述为：MICE M(Meeting):会议，主要指公司会议 I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。 C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组织的会议 E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动会展业，是指利用各种会议、展览、奖励旅游、和节事活动资源，并为相关活动提供策划、设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。作为一个产业，会展业与其他产业不同，会展业虽属于第三产业范畴，但它却为第一和第二产业提供直接服务，因此在某种意义上说它是一个边缘产业，也正是因为这一特性，产业的关联度比较高，乘数效应比较大，其产业促进作用十分显著。会展业的构成要素有会展组织者、会展场馆、会展服务提供者、参展商、观众等，不同的构成要素在会展业的发展中扮演着不同的角色。会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。 所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展示、展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。2.2会展业对经济发展的作用 2.2.1 展业能产生可观的经济效益。会展业一般被认为是高收入、高赢利的行业,其利润率大约在20%25%,会展业可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。会展业的兴旺，繁荣了城市的经济，同时也带来了可观的经济收益。从国际上看，全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元。德国的汉诺威、美国的纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等都是世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额的利润。如美国一年举办的200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元，仅一年一度的“RSNA芝加哥”展览就为芝加哥带来高达1亿美元的收入；法国的展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。从国内来看，据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，而1999年会展业的直接收入近40亿元。再如 2000深圳高交会的成交金额达700多亿元人民币， 2000北京国际车展的总营业额高达8400万元，门票收入也超过了300万元。我国香港每年也要举办各种大型会议和展览，同样收益颇丰。22.2会展业带动了其它产业的发展。能产生强大的互动共赢效应。会展业是朝阳产业，是城市经济的助推器，会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益，它带动了许多相关行业的发展。会展业涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关、物流以及餐饮、购物、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1:10，这样高的产业关联度将使会展业成为带动城市和区域经济发展新的增长点。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为19，即展览场馆的收人如果是1，相关的产业收入则为9。另据上海市测算，上海会展业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1：6，间接的可达成1：9，对上海的GDP的拉动非常明显。就拿1999财富论坛来说，它给上海带来的财富令人吃惊，短短3天时间，仅酒店的收入就达数百万美元，其他行业如交通、广告、旅游等收入也不菲。又如2000北京国际车展，仅餐饮住宿的收入就超过了300万美元。再者，会展经济还可增加大就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。如1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会。对于人口众多的中国来说，通过会展经济增加就业机会更为重要。1999年昆明世界园艺博览会使整个云南省的旅游业火爆起来，进而带动了相关行业的4050万人就业。2.2.3 能成为经济发展的风向标。会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。2.2.4.能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。会展业发展可以不断创造出神话，博鳌效应就是其中的一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。2.2.5.能提升支持力度。会展经济有巨大的效能会展经济能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度。各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。不少城市因节而兴，因会而旺。在某种程度上可以说，办展数量和规模是衡量城市国际化程度的重要标志。像巴黎，一年重要的国际会展多达300多个，享有“国际会议之都”的美誉。而德国的汉诺威通过举办世界博览会，缩短了不同文化之间的距离，改善了德国的国际形象。我国的大连原本是一个以重工业为主的城市，自20世纪80年代末以来，该市通过举办“大连服装节”，不仅使大连成了一个享誉全球的城市，而且还促使其建成了一大批具有国际水准的基础设施，使大连成为东北亚国际会展中心城市；昆明为了举办1999年世界园艺博览会，投资了216亿多元，建成了218公顷的场馆群等设施，使昆明的城市建设至少加快了10年；珠海原来只是毗邻澳门的一个小镇，当1996年它成功地举办了第一届中国国际航空航天博览会后，珠海的名宇在中国乃至世界便更加响亮了。难怪珠海市主要领导说：“航展对珠海来说不是负担，而是一项资源，是难得的机遇。2.2.6.能增加就业机会。随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会，而且还能拉动和促进就业。2.2.7.会展经济为企业开展营销活动提供了一个很好的场所。在市场竞争日益激烈的情况下，企业都想寻找机会搜集市场信息、促进产品销售，而参加会展无疑是一个契机。一方面，企业通过参加会议和展览，可以及时、准确、低成本地获取各种有效的信息。然后，根据这些信息，实施恰当的市场营销组合策略。另一方面，企业在展览会上通过产品尤其是新产品展示，可以诱导甚至创造消费者的需求。如2000年11月在德国纽伦堡国际会展中心举行的德国IKK国际空调展示会上，海尔空调展示了其新产品的环保、节能、个性化的特点，刺激了欧洲各国经销商的需求。在会展仅3天的时间里，海尔空调就成交1亿美元，成为3天展示会最大成交的单一产品。再者，企业通过会展寻找客户可以降低营销费用。据英联邦展览业联合会调查，通过推销员推销、广告、公关等一般渠道找到一个客户，需要成本219英磅，而通过展览会，成本仅为35英磅。此外，企业还可以利用会展展示企业良好的形象。如在2000石家庄全国糖酒交易会上，旭日升再次独家赞助了开幕式。主会场上最佳的广告位置，是一段用旭日升冰茶罐砌成的古长城，象征着企业勇于开拓、不断进取的精神。长城往里是6个拱形桥，每个桥上有一个大的广告牌，共6个红色的大字“旭日升，万家兴”，代表着旭日升集团的企业理念，浓厚的文化氛围。2.2.8.促进商贸洽谈与交易。会展业为参展的供需双方提供相互认识、洽谈和交易的舞台和机会，从而大大提高了政治、文化、经济、技术和贸易的交流与合作，商贸洽谈与交易成为会展经济的重要内涵。以2005年举行的哈洽会为例,参会、参展外商达1.1万人,国内客商共11万多人,签订对外经贸合同金额63.8亿美元,签订国内经贸合同金额495.3亿元。通过哈洽会,哈尔滨的企业触到了世界市场的脉搏,主动参与国际经贸大循环的意识大大增强。国际经贸活动的空前活跃,拉动了哈尔滨的产业优化和发展。除了直接经济效益之外,参展企业经营者的理念在开放中发生了转变,地方经济在开放中步入了快车道,城市基础设施建设、投资环境以及市民的文明水准在开放中获得了提高。3 中国会展业发展现状入世对中国会展业是“利好”。中国是拥有13亿人口的大国，是世界最大、最具潜力的消费市场。入世后国内市场的对外开放将进一步扩大，国际市场也将对我们更加开放，两个市场的开放必将促使中国的内需外贸和经济活动更趋活跃。入世后，中外展览组织者之间的竞争、国内各展览组织者之间的竞争、展览场馆相互之间的竞争、中国各展览城市之间的竞争以及中国展览会与周边国家及世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈。目前中国会展业有“三多”：展览数量多、主办单位多、行业重复办展多。入世后，随着展览市场轶序的逐步规范、竞争的加剧，这“三多”将逐步发展为“三少”：展览会的数量会逐步减少，但展览会规模会越来越大；办展单位会越来越少，但有实力、有影响、资金雄厚的办展单位会越来越多；重复办展现象逐渐减少，但品牌展览会将越来越多。入世将促进中国展馆设施水平更快提高。基础场馆条件的好坏对会展业的发展影响很大。会展业蓬勃发展及其对经济发展的巨大促进作用使政府和相关企业对投资建设现代化展览中心非常重视，厦门、南京、长春、长沙、西安、青岛、合肥、沈阳、烟台、成都、武汉等市及上海新国际博览中心等展览设施在近几年内陆续建成。中国国际经济发展研究中心行业特邀研究员、恒油财智商务服务（北京）中心高级顾问罗百辉分析认为，中国展会目前的发展水平是与中国整体经济发展水平相一致的。会展业已经形成一个行业，入世后中国市场经济的进一步成熟，展览市场本身的发展和需求，中外价格并轨肯定是一种必然的趋势。入世对中国会展业也将产业一些负面影响，据业内人士预测，仅国民待遇一项，就将使展会业收入下降三成以上，展会利润率下降。另外，目前国内举办比较成功的大展会一直不同程度地受到同类中小展会组织者的觊觎。随着入世和国外办展公司的进入，这些国内中小办展公司正在寻找与外国展商合作的机会，有的已经进入合作阶段。这样做的目的十分明确，就是不惜一切代价，挤垮国内大展。当前，虽然中国会展业尚未进入完全开放的程序，但中外会展业已经提前开始了一场“没有硝烟的战争”。自上世纪90年代，中国的展览业就在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。从展览的项目数、规模、总体水平和影响看，中国已成为亚洲的展览大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化展览场馆，形成了若干具有一定实力的展览集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览会。日益繁荣的展览活动不仅对引导有关产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动、优化资源配置发挥了重要作用，而且有力地推动、配合了中国企业发挥比较优势、走向国际市场、参与国际商品供应链，实现了良好的经济效益和良好的社会效益。4. 我国发展会展经济中存在的问题尽管近10年来，我国发展会展经济取得了不小的成效。但与国际展览强国相比，我国的会展业起步晚、规模小、水平低，还显得幼稚弱小，很多方面还存在不少问题，主要有以下几点。4.1人们的会展经济意识还比较薄弱，对会展还存在着错误的认识长期以来，国人对“文山会海”嗤之以鼻，当然，那些浪费时间、精力和金钱的本不该召开的会确实不能再开了。但倘若我们认识到会展经济的作用后，就会感到许多该开的会我们却没有召开或开得不够、不好。据外经贸委提供的一份来自“国际大会和会议协会”的资料显示，在1998年国际会议数量的排名中，中国仅列第34位，在亚太地区国际数量排在前5位的国家为澳大利亚、日本、以色列、韩国、泰国，中国则列第12位。享有“国际会议之都”美誉的巴黎，1994年专门成立了会展局，为会议市场的供求双方提供全方位的帮助和咨询，在国际会议市场上推销巴黎，推销法国。在我国，论会展层次北京第一，论会展数量上海居首位，但与巴黎等城市相比，则相差甚远。我国的很多企业尤国有企业的会展经济意识也较为落后，它们不善于利用展会获取信息、寻找商机、推销产品、展示形象。这不仅阻碍了企业自身的发展，而且也影响了我国会展经济的发展。再者，我国不少城市市民的会展经济意识差，参与度低，同样不利于会展经济的发展。4.2. 多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后。中国许多展会缺乏明确的市场细分和定位,没有特色，让厂商感觉“食之无味,弃之可惜。”德国目前的会展共有近300个，每个会展城市有1015个大的世界级品牌展，但是每个城市的会展不会互相冲突，而中国的现状是，仅在上海一个城市就会有几个相同的展会，扩展到全中国，可能会有上百个相同的展会。有时候会让参展商无从入手，不知该参加哪个展会。参展商的目的也不明确，且大多数厂商只是“坐以待客”。组织管理模式落后，服务水平低，也是制约我国展览使之停留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上的重要原因。4. 3. 会展缺乏有效的宏观调控和行业约束机制，规范化程度及管理水平亟待提高。办展审批渠道多，政出多门，导致重复办展、多家办展的现象比较普遍。目前我国的会展业还没有一个统一的展览管理部门和行业自律组织，现行展览行业的多头分级审批体制，导致名为分级、分类管理，实际上任何一家政府主管部门都不掌握行业总体状况，宏观调控缺乏依据和手段，管理缺位现象严重，这在很大程度上阻碍了会展业的健康发展。在国外，会展业一般是由全国性展览业专家委员会统一行使审批与管理职能，如德国的AUMA(德国展览委员会)、法国的CFMEACTIMC(法国海外展览技术委员会)等，这些管理机构的职能有一个共同的特点，即唯一性、全国性和权威性。而在我国国内，外经贸部、科技部、中国贸促会这三家主要的“国际展”的审批部门多头审批仍然存在，此外，由其他部委以及地方政府主管部门负责的各自关系权限内的办展审批，目前仍在进行并且短期内没有取消的迹象。如果不同系统组办单位举办同一或相近主题的会展，就可能出现多家同时获批导致重复办展。由于主题雷同，资源分散，导致会展质量下降，规模萎缩。44. 缺乏高素质的专业展览人才和展览公司，使会展经济的质量和效益欠佳。会展经济是智力经济，涉及面广、政策性强、对专业人才和复合型人才需求特别大的产业。一次成功的会展，需要有一大批高素质的专业展览人才进行精心策划，需要专门的展览公司承办。但遗憾的是，目前我国这方面的人才和公司奇缺。会展人员素质偏低、缺乏系统的会展知识和相应的操作技能,名牌展览公司匮乏，造成会展的组织和管理混乱，只重形式，不重内容，使会展经济的质量和效益不佳。此外，我国的会展经济还未形成专业化分工协作的格局，为会展提供配套服务的技术、信息等相对滞后。同一批人员既是展览组织者，又是展览管理者和展览项目的实施者。从展品征集到展品运输、布置直至为参展者提供吃住行等服务均由同一批人承担，这在很大的程度上降低了会展的效率。4. 5. 规模小、数量少，展馆甚至整个城市的设施落后，供求矛盾突出，对网上展览更重视不够。我国许多地方在展馆建设上，缺乏长远考虑，一味地从短期的利益出发，造成展馆规模小、数量少、设施落后。先拿会展层次最高的北京来说，其展馆数量和面积严重不足。近几年来，现有的主要展馆如中国国际展览中心、中国国际贸易中心、北京展览馆、全国农业展览馆的展厅出租率均在85以上，大部分展览需要提前一年甚至两年预订场馆。其短缺程度显而易见。而设施落后又是一个问题，主要表现在装修简陋、设备落后。如 20世纪90年代投入运营的中国国际展览中心，其建筑设计、会展设备等硬件设施已明显跟不上会展经济发展的需要。2000年在此举办的国际车展为达到开展要求，不得不投入200万元对17号馆的空调进行改造。再拿会展数量最多的上海来说，尽管20世纪90年代以来，其先后兴建了国际展览中心、世贸商城、农展中心、光大会展等展馆，但全市的展览面积仍不足10万平方米。另外，有些城市的基础设施差，满足不了会展经济发展的需要。有专家预测，21世纪初我国的会展经济将步入成熟期，届时，不少国际专业展都将超过10万平方米甚至达到15万平方米的规模，且对展馆甚至整个城市的设施提出更高的要求。到那时，我国的展馆供求矛盾将更加突出。再者，对能够在某种程度上弥补展馆不足的网上展览重视不够，而缺乏有效的宏观调控和行业自律，多头办展甚至乱办展，出现了不少主题雷同、收费混乱、参展商品质量差等低水平的会展。由于主办会展的主体复杂（有政府及有关部门、各种协会、企业等），再加之缺乏有效的宏观调控和行业自律，出现了不同城市、甚至同一个城市举办主题雷同的会展的局面。让参展商食之无味，怨声截道（其中不少参展商是政府部门“摊派”参加的）。另外，有些会展的主办者乱收费，尤其是对海外参展商，令参展商望会展而却步，反而不利于会展经济扩大规模、提高收入。再者，一些展会的组织者对参展者只收费而不对其资质和信誉进行审查，导致了一些展会办成了庙会，甚至给那些心术不正的参展者提供了宰客骗人的场所和机会。如在上海举行的2000 年秋季全国五金商品交易会上，展区里有卖木耳、香菇、松子、翡翠饰品、项链、耳环、戒指的，甚至还有“白大褂”搞“专家义诊”的，令不少合格的参展商大为不满。另外，有些地方政府在办展会上一手包办，甚至把其当“政绩工程”来办，好大喜功、华而不实，致使不少展会既无特色，又无实质内容。不仅没有发挥会展经济应有的作用，反而劳民伤财，浪费了大量的人力、财力、物力。4. 6. 会展业的市场化程度较低。中国正处在经济转轨时期,加之会展业在中国起步也较晚,中国会展业的市场化程度还比较低。外国会展业的发展一般是“政府主导、市场运作”,而中国许多大型会议或展览都由政府主办。一方面,政府对会展活动的具体运作干预太多，造成政府越位;另一方面,政府在制定规则和对市场参与者的监督等问题上没有发挥应有的作用，造成政府缺位。此外,中国展览业的市场开放度不高,严重制约了民营企业在会展业中的发展,也限制了外资的进入,不利于形成优胜劣汰的市场竞争格局,使会展市场难以走向成熟。5 我国发展会展经济应采取的对策我国在发展会展经济中存在的上述问题严重地制约了会展经济的发展，为了使会展经济更快更好地发展，须采取一些必要的对策。5.1 提高人们的会展经济意识，全面、科学地认识其作用如文前所述，会展经济具有巨大的作用。在我国，要想快速健康地发展会展经济，首先要教育人们特别是政府及企业的领导全面、科学地认识会展经济的作用。其次要提高整个市民的会展经济意识，提高其参与度。只有方方面面的领导和市民的认识提高了，意识增强了，才能加大发展会展经济的紧迫感和责任感，才能摒弃过去那种“文山会海”和形式主义的错误思想和做法，进而采取行之有效的行动去追赶世界上会展经济强国。5.2 准确进行会展定位，塑造品牌展会无论是行业，还是单一的企业或产品，坚持走品牌战略是其可持续发展的必由之路。新兴的会展行业也不例外，创立品牌会议或展览会是会展营销的目的。从国外的成功展会来看，塑造品牌展会的基础要素主要有：(1)权威协会和行业代表的坚强支持。在国际上展会的成功与否，多取决于整个行业和企业对其的认可。会展企业若能得到权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该展会的商誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来巨大的宣传效果和影响力。(2)代表着社会或行业发展的方向，代表行业的发展方向是品牌化展会的重要属性。能代表行业发展的方向的展会就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个行业的所有信息，而展会提供的信息越全面、专业，观众就越积极，参展企业也就越踊跃。(3)提供专业的展会服务。专业的展会服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到。从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、展会服务甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化，都须具备较高的专业水平和从业员工的严谨处事态度。值得注意的是，培育一个品牌展览会绝非一蹴而就的事情，展览企业必须树立长远的品牌发展战略，精心呵护、耐心培育，从短期的价格竞争转向谋取附加值、谋取无形资产的长期竞争，用先进的品牌经营理念、营销策略与管理手段抢占市场的制高点。5.3 加强政府宏观调控和行业自律，营造良好的会展环境以政府转变职能为中心，以改革多头管理审批程序为重点，建立强有力的全国统一的展览管理体制，制定和完善规章制度和管理条例，是我国会展业健康发展、应对挑战的根本出路。 首先，要尽快推动全国性行业协会的建立，将分属于政府有关部门的管理职能逐步集中到协会手中。由全国性的行业协会制定相应规则，强化对展览立项的管理，建立场馆建设专家评审制度。同时要加强各展览机构同工商、税务，外事、海关等部门的磋商、联系，增强管理的权威性。第二，制定相关法律法规，建立展览经济市场化的运行机制。明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件。对展会的质量和展览公司的资质进行市场化、动态化的评估和认证，逐步从审批制过渡到标准制和登记制。使会展业能够有“法”可依，有“章”可循。第三，政府要加强宏观调控，优化资源配置，停止直接参与展览的错位、越位行为，转而制定相关的产业发展政策，监督展览活动规范有序开展和创造良好的配套环境，培植世界级的会展城市。如北京、上海、广州、大连等城市在经济、交通、信息、人才、服务等方面有综合优势，会展业已初具规模，国家应重点扶持和培植；发展会展经济还要按照市场经济的要求和规律办事，实行政企分开和市场化运作，让企业和消费者真正成为会展经济的主体。这样就可以防止“会展泡沫”和“政绩工程”的出现，真正发挥会展经济作为一种经济形式的作用。5.4 培养高素质的专业展览人才，塑造名牌展览公司，加快发展服务业，促使会展经济的质量和效益不断提高由于我国急需一大批高素质的展览人才和名牌展览公司，因此培养一大批熟悉展览业务，富有管理经验，有强烈责任感和事业心的展览人才和塑造名牌展览公司已成为当务之急。据悉，上海市已洞察到这一问题，其除重