海尔冰箱创意评论.doc_第1页
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海尔冰箱创意评论一提到冰箱，人们自然想到它会跟人们随时随地带来新鲜的食品，让人们享受到新鲜的美味。 这则广告从头到尾给人一种淋漓酣畅、一气呵成的感觉。镜头为追逐西班牙少女高兴彩烈的在冰箱里拿东西，在上午巴塞罗那8点，一直快速的移动，随之是在纽约上午的2点，一漂亮的美国女孩也是冰箱里拿饮料，不小心还碰掉了一瓶，打碎在地上，看得出女孩在与朋友聚会，在这欢快的时候海尔给她带来了冰畅的饮料。在上午罗马8点，一意大利男士随手从冰箱里拿走了奶制品饮品，在上海下午的2点，一中国年轻四射的男子，正在无比欢呼、高兴的看球赛，各种不同国家的人们异地同时的不断在画面中出现，使人目不暇接，而又始终确定这焦点，并不感觉杂乱无章。音乐视觉配合完美，节奏畅快、奔放，使人振奋。广告最后用一组画面定格，用来总结了主题：海尔冰箱 融入全球 新鲜万家。这短短的15秒钟的广告，形式简单、目的明确，是人自然的接受了产品。同时给观众带来了6个不同场景的画面，平均每个画面只能用了不到3秒钟的时间，能在前5秒钟抓住观众的视线，而且还带给了观众在视觉上的冲击力，给人留下过目不忘的效果，首先这一点就是成功的突破点，这就是胜利者。这则广告无论是从画面上还是创意上都着力突出如何使“海尔冰箱 融入全球 新鲜万家”。目的是海尔冰箱走进千家万户。另外这则广告还有一个突破点：异地同时，进行一件事情。全球各地，在相同的时间使用海尔冰箱带来的新鲜食品，不论何时何地只要有海尔冰箱，就会有新鲜万家的食品。整个广告无论是情节设计还是画
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