汽车市场调查策划方.doc

汽车市场调查策划方案一、调查目的：本次活动的目的是为了了解湛江地区消费者对自动挡和手动档汽车使用的偏好情况，从消费者那里知道关于自动挡和手动档汽车的优缺点以及实用性，我们只知道手动挡比自动挡更省油，要知道更多的事实只有通过调查消费者才会得到真实的资料。二、调查意义：通过对该项活动的调查，我们可以通过对自动挡和手动挡汽车使用的情况从侧面了解到湛江地区的经济水平、人们的偏好以及对车辆改进的建议，这对于汽车生产企业来说是非常重要的，掌握大体情况后，明确了消费水平和潜在的消费群体，对于车辆生产数量有了预期的估算；根据消费者提出的建议，做到扬长避短、不断创新，设计制造出更为人性合理的深受大众喜欢的车辆，这样对生产企业的盈利和改进是非常有帮助的三、调查日期：本调查自2012年10月17日起至2012年10月21日，为期5天的调查。我们要进行为期2天的市场调查准备工作，3天的市场调研。四、调查内容：（1）用户的特点调查：人群、用车情况、用车想法、变动情况、消费水平、经济收入。（2）影响用户的因素：价格、油耗、维修成本、操控性、驾驶乐趣、个人爱好。（3）用户的需要调查：现实需要、潜在需要、意识到但未及时购买、未意识到但以后会购买、不购买。（4）不喜欢自动挡或手动挡的原因？（5）手动挡或自动挡汽车的竞争环境、竞争结构与规划、竞争内容与手段。五、调查方法：我们的调查以实地调查和发放问卷的形式展开。六、调查地点：各地市场、学校、经销商、经销点、4S店以及驾校场地。七、调查进程：1、前期准备：10月17日10月18日（1）经小组讨论，拟定调查方向，确定此次调查的意义、目的，明确调查主题；（2）明确调查内容，方法，确定调查人群，经费预算；（3）准备问卷，确定访谈内容。2、中期调研：10月18日10月19日 （1）拟定实地调查计划，分派人员进行调研；我们小组进行市场调查时的具体分工安排如下： 访谈：黄海球、廖志远记录：唐春华照相：尹志荣（2）外出调研时间安排：10月17日09：0011：30（地点：久长街） 10月18日14：3017：30（地点：4S店、修理厂） 10月19日09：0011：30（地点:企事业单位及驾校）（3）进行实地（4S店，企事业单位）调查，发放调查问卷；（4 ）完成调查，了解消费者对汽车手动挡或自动档的偏好。3、后期总结：10月20日10月21日（1）统计资料，撰写调查报告；（2）制作PPT，完成调研。八、问卷调查表中可以加入这样一些问题：1、您的性别？（ ）A、男 B、女2、您的年龄？（ ）A、25岁以下 B、25岁35岁 C、36岁50岁 D、50岁以上3、您的职业？（ ） A、学生 B、企业单位人员 C、个体经营者 D、公务员 E、事业单位人员 F、离退休人员 G、自由职业者 H、其他4、请问您是否有车？（ ）A、是 B、否5、请问您的车是手动挡还是自动挡的？（ ）A、手动挡 B、自动挡6、请问您购车的用途是？可多选（ ） A、家用 B、商用 C、营运 D、出租 F、其他7、如果您暂时还没有车，请问您打算购买手动挡还是自动挡？（ ）A、手动挡 B、自动挡8、请问你选择手动挡或自动挡的原因是？（ ） A、价格 B、油耗 C、维修成本 D、操控性 E、驾驶乐趣 F、个人爱好 G、其他9、请问您觉得哪个更安全？（ ） A、手动挡 B、自动挡10、请问您觉得哪种用起更方便？（ ） A、手动挡 B、自动挡11、如果给您一次重新购车的机会，你会选择？（ ） A、手动挡 B、自动挡 C、其他谢谢您的参与，祝您愉快！九、经费预算：（1）打印问卷 50*0.2=25元（50张）（2）车费 7*2*3=42元（7人，2次，3天）（3）矿泉水 7*2*3=42元 （7人，2瓶，3天）（4）小礼品 50*1=50元