2012工作总结计划.doc

某某某电视台广告部2012上半年度工作总结及下半年广告部工作计划 汇报人：广告部主任 某某2012年06月08日2012年上半年工作总结2012年是广告部业务开展的又一个崭新之年。做好2012年广告创收工作，对开创市场、媒体运营管理有着至关重要的意义。通过对2011年各项工作开展情况的总结，广告部肯定了取得的成绩，总结了经验和教训。在今年上半年的工作中积极调整思路、应对不断变化的市场，收获了一些业绩上的创新与突破。现将具体内容总结如下：白天广告时段一套总时长167分钟二套总时长159分钟：某某某经理的广告占100的比例。主要包含三大类：药品类广告、美容化妆品类广告及医疗保健类广告。其中，药品类包括：鸿茅药酒，复明三号；美容化妆品类包括：同仁参岑、伊莎美尔；医疗保健类包括：七厘清，驰誉药磁鞋。晚间广告时段一套总时长68.05分钟，分10个广告段，共播广告78条。二套总时长73分钟，分9个广告段，共播广告72条。在播广告主要分两大类：医疗宣传类广告和企业宣传类广告。其中，医疗宣传类广告占70比例，包括：仁爱医院、柏龙医院、协和医院、丽人医院等；企业宣传类广告占30比例，包括：中国移动、驼乡酒业、进来看购物广场、金沙葡萄酒、方大村镇银行等。 综上所述2012年上半年医疗药品保健类广告依旧占整体广告的较高比重。企业宣传类广告比重在四月至五月期间都有不同程度的增长。一月和二月份处于双节时期，广告部传统的春节大拜年此次从推广、拍摄、制作、审核各个环节都精益求精，共有31家单位和个人参加。比往年新增了六个新客户。三月至四月上旬是广告的疲软期，新增广告数量较少。四月中旬至六月初，广告逐渐开始回升，新增广告数量达6条之多。其中企业宣传类广告居多，例如：安魅力服装、双虎家私、华致酒行，博隆时代广场,海悦地产、韩国旅游等。此外，还新增了公安局公益宣传广告和阿盟食品药品监督局科普知识宣传广告。为了增强宣传效果，广告部采用了电视30秒广告 5分钟宣传片 天气预报版块及游动字幕多效合一的广告形式 。五一国际劳动节前后，是广告商把握商业机会，大力宣传自己品牌，搞促销活动的最佳时期。为此广告部特别策划设计制作广告，努力配合广告商做好广告的更换和串播工作。由广告部独立制作的品牌广告还受到广告商和观众的一致好评。截止目前为止，在广告部全体成员的努力下已顺利完成前五个月共三十万元承包款的任务！2012年下半年工作总结2012年上半年即将过去，这半年中广告部积极做好本职工作，调整工作思路，增强责任意识，努力开拓市场，增加广告创收，保质保量的完成了广告部在今年上半年所制定的工作计划。在接下来的半年中，我们将继续努力，争取按时按量完成台里给广告部下达的所有任务。以下是我部门对下半年的工作计划：（1） 策划准备阶段工作 这一阶段，我们首先要抓好广告审批工作，对每一个新入的广告要做到有手续、有依据。我部门必需从源头上把好关，给广大消费者和观众一个安全放心的广告环境。这一阶段主要解决广告定位的问题。现在我们的广告主要分为商品广告、节目广告、公益广告、品牌形象广告。在不影响完成创收的情况下，我们计划努力增加品牌形象广告和公益广告的次数，减少医疗广告的播出频率。（2） 加强创意阶段工作 这个阶段是目前广告制作的前提工作。我部门依据电视广告创意的原则（创新性、时效性、聚合性、简洁性、科学性）发挥自身的创意性思维，做出精品广告。首先，要搜集有关广告上对广告所提出的要求，并启发新的创意；其次，要对资料加以消化，使创意得到最大限度的发挥；再次，把所产生的创意予以验证，使之更加完美；最后，以文字或图片将创意具体化、形象化。（3） 努力解决实施阶段的困难 现在的许多广告商都要求把自己的广告投放在黄金时间段，这就给我们的广告编排工作带来了很大的麻烦。由于台里给我们的广告时间段都是固定的，所以我们只能采取轮流播放、定期更换的原则，让每个广告商都满意。与此同时，我部门会积极和总编室沟通，认真的完成广告串播工作。（4） 完成下半年的创收工作 下半年，广告部在承包商和部室主任的带领下努力完成剩余四十二万的任务，也许会有很多意想不到的困难，但是我们坚信，凭着全体成员的努力，我们一定会顺利的完成这一任务。 以上是广告部对2012年下半年的工作计划，有很多地方可能还很稚嫩，希望