战略决定成败.doc

学习课程：战略决定成败2:为什么说第一代民营企业家的成功是当时的政治家所赐： 回答：正确 1. A 因为他们与政治家关系非常密切 2. B 因为当时政治家没有提出有效的制度造成体制真空 3. C 因为官商勾结 4. D 因为政治家想让一批人先富起来 3:企业快速扩张可能带来的后果不包括： 回答：错误 1. A 企业核心竞争力的提高 2. B 市场份额的迅速增加 3. C 企业资金流动链条的高风险 4. D 企业破产 4:在市场环境中，客观与各种主观观念之间的关系是： 回答：错误 不选B和C1. A 没有客观事实，只有各种观念 2. B 客观事实决定了观念的形态 3. C 观念依赖于客观事实 4. D 两者没有任何关系 6:一些企业在经营中非常努力，但却失败了，主要是因为： 回答：正确 1. A 它们的机遇不好 2. B 它们的竞争对手太强 3. C 它们的努力没有用到点子上 4. D 它们已经发展到衰落期 7:要在产品宣传中打动消费者，关键是： 回答：正确 1. A 用最简洁明白的方式让消费者明白自己的产品特性 2. B 用精彩的广告吸引消费者注意力 3. C 用玄妙的宣传方式让消费者迷惑，失去判断力 4. D 用直销的方式给每个消费者讲清楚产品特征 8:第一代民营企业家的素质不高，但是却取得到成功，原因是： 回答：正确 1. A 因为他们手中有大量的资本 2. B 因为他们有很好的社会关系 3. C 因为他们违法经营 4. D 因为他们遇到了暴利时代的历史机遇 9:为什么抢先战略可以为企业获得较多的消费者群体： 回答：正确 1. A 因为新东西肯定是好东西 2. B 因为消费者的好奇心理 3. C 因为新东西比旧东西更好用 4. D 因为国家对新产品的税收低 10:日本SB公司成功的秘密是： 回答：正确 1. A 制造轰动效应迅速提升了公司知名度 2. B 投入了巨额的广告宣传成本 3. C 生产者的产品质量远远高于同行业平均水平 4. D 售后服务非常好 11:为什么过去多元化经营能让企业获厚利而现在却不能的主要原因： 回答：正确 1. A 因为现在政治制度变了，多元化的制度障碍更多 2. B 因为现在各行业的进入门槛抬高，多元化成本高 3. C 因为各行业竞争的激烈导致专业化程度加深 4. D 因为关注面太多容易分散企业实力 13:先入为主的优势在于： 回答：正确 1. A 趁人们不了解情况能大挣一笔 2. B 能自动获得消费者的关注 3. C 轰动效应对消费者的吸引力强 4. D 不需要关注产品质量 14:抢占人们大脑的最重要原则： 回答：错误 1. A 用产品的质量征服消费者的心 2. B 以最快的速度给消费者最新的印象 3. C 以优质服务让消费者感动 4. D 以巨大的广告投资对消费者进行宣传轰炸 15:企业宣传自己产品的最终目的是： 回答：正确 1. A 扩大产品的知名度 2. B 弥补产品质量的不足 3. C 让消费者购买产品 4. D 完成企业市场推广任务 1:下面属于暴利时代特征的是： 回答：正确 1. A 企业微利 2. B 市场没有法律监管 3. C 市场存在着大量空白 4. D 有大量高素质人才 2:下列哪项不是广告对第一代民营企业家的影响： 回答：错误 1. A 使民营企业家在改革初期迅速暴富 2. B 使民营企业的产品知名度大大提升 3. C 给民营企业带来了很好的国际声誉 4. D 导致了民营企业后来的失败 3:抢先战略如何把握抢先的时间： 回答：错误 1. A 领先的时间越长越好 2. B 只要领先就好，领先多长时间无所谓 3. C 能在某一领域内做先驱者最好 4. D 只要领先一点就足够了 4:以下关于超前半拍战略描述正确的是 回答：正确 1. A 只要能超前就能成功 2. B 超前要付出代价，可能会失败 3. C 超前的先驱必然是市场的牺牲者 4. D 超前越远成功可能性越大 6:可口可乐开发的新产品不沿用“可口可乐”商标最重要的原因是： 回答：正确 1. A 因为“可口可乐”商标太老了 2. B 因为公司想要树立多个品牌 3. C 因为这个新产品的质量不够好 4. D 为了防止品牌延伸导致企业形象危机 7:为什么抢先战略可以为企业获得较多的消费者群体： 回答：正确 1. A 因为新东西肯定是好东西 2. B 因为消费者的好奇心理 3. C 因为新东西比旧东西更好用 4. D 因为国家对新产品的税收低 8:消费者已经形成的特定观念，如何才能改变： 回答：错误 1. A 只要持之以恒的向他们灌输自己的意图，就能改变 2. B 最好不要试图去改变 3. C 经常邀请部分消费者来企业参观，让他们帮助企业宣传 4. D 借助社会权威进行宣传 9:知名度不高的中小企业开发新产品的速度过快，可能导致： 回答：正确 1. A 企业迅速扩张从而实力大增 2. B 企业获得丰厚的超额利润 3. C 企业名声大振 4. D 企业的资金和精力被拖住导致生存危机 10:格力在空调市场品牌知名度超过春兰，是因为格力： 回答：错误 1. A 产品质量比春兰好得多 2. B 格力专注于空调，而春兰品牌延伸太广损害品牌形象 3. C 格力比春兰更加注重品牌宣传 4. D 格力的市场推广能力比春兰强 11:如何正确对待市场调研的结果： 回答：正确 1. A 市场调研具有滞后性，分析结果时需要将时差考虑进去 2. B 市场调研结果对于市场开发没有实际意义 3. C 市场调研结果是制定市场开发计划唯一的客观依据 4. D 市场调研应该结果可不可用取决于企业发展战略需要 12:产品宣传过程中，哪一种手段是最优先选项： 回答：正确 1. A 广告 2. B 促销活动 3. C 公共关系 4. D 拉拢政府主管官员 13:为什么微利时代采用扩张战略导致民营企业的危机： 回答：正确 1. A 融资的困难 2. B 新产品开发的滞后 3. C 广告效应的稀释 4. D 它们的战略决策不适应时代特征 14:企业开发新产品的最终目的是： 回答：正确 1. A 使企业能获得更高的利润 2. B 提升企业的技术水平 3. C 挤占竞