河曲黄河文化旅游策划.doc

“古塞雄关，璀璨河曲” -一 背景分析1. 概况河曲县位于西北黄土高原的东部边缘，介于东经11109´-11137´，北纬3855´-3925´之间。西临黄河与陕西、内蒙隔河相望；东与本省五寨县接壤；北靠偏关县以寺沟河为界；南与保德、岢岚二县为邻。南北最长56公里，东西最宽35公里，总面积322.6平方公里，海拔高程在836-1637米之间。2. 旅游资源（1） 自然资源水上景观：娘娘滩。特产：海红果，开河鱼，杏瓣儿，荞面碗坨，酸饭，糜米等。（2） 人文景观名胜古迹：海潮禅寺，河神庙，香山庙，宝塔寺，岱岳殿古庙，石径禅寺，文庙，娘娘庙，太子滩，三官庙，状元塔等。民俗文化：河曲民歌，二人台，传统节日中元节等。二 区域优、劣势1. 优势（1） 县政府在政策及经济上的支持；（2） 河曲县近年来经济持续发展，城市经济实力不断增强；（3） 旅游资源丰富，有较大的发展潜力；（4） 由于阿宝等原生态歌手的迅速蹿红，使得原生态民歌日益受到人们的关注，河曲作为“民歌之乡”，有很大的发展空间；（5） 旅游产业的蓬勃发展，国家对民俗文化加大了关注度，使得“民俗旅游，生态旅游”日益成为了人们旅游的首选，而河曲民俗文化十分丰厚，发展潜力巨大。2. 劣势（1） 基础建设不够健全，交通便利度不高；（2） 整体形象宣传力度较低，知名度不高，缺乏明确的定位；（3） 景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低；（4） 旅游资源未得到最有效的保护。三 策划目的1.市场分析：民众对传统文化的关注日益提高，使得河曲县丰厚的民俗资源有了发展的可能。不论是原生态民歌，二人台，还是中元节的放河灯活动，其受众都跨越了年龄及地域的限制，因而河曲的目标消费群是非常庞大的。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。2.最终目的：提高河曲县的知名度，使河曲县最终走出山西，唱响中国，走向世界。四策划原则1.目的性原则：（1）把河曲县打造成国内知名的文化旅游景点；（2）将河曲县的民俗文化资源与其他民俗文化资源整合成整体的民俗文化旅游线路。2.可行性原则：（1）河曲县政府加大了对旅游业发展的投入力度，在政策及经济上都给予了极大的扶植，有信心将河曲县“推出去”；（2）河曲县丰富的民俗资源正在一步步的被合理规划，有很大的发展空间；3.特色化原则：当传统文化日益被人们重视，河曲应将旅游建设及宣传的重心放在民歌，二人台以及中元节放河灯等有地域特色且有深厚渊源的民俗中，用这些极具特色的民俗文化，吸引群众的眼光，使他们产生来这里旅游的想法。4.政府主导和市场结合的原则：（1）政府主导：依靠河曲县政府，甚至山西省政府的强烈支持和推广。（2）提高河曲的市场竞争力和综合实力。五.主题口号古塞雄关，璀璨河曲六组织形式主办：河曲县政府承办：山西省旅游局协办：山西电视台七主要活动（一）.为期三天的 “西口河灯会”大型祭祀活动。（二）. “唱响黄河”大型系列文艺晚会（三）.“心动黄河水，最美娘娘滩”河曲文化祭八具体操作本次主题活动时间为农历七月十四农历七月十六且活动（一）（二）主要在晚上进行，活动（三）在白天实行。（一）为期三天的“西口河灯会”大型祭祀活动具体事项：农历七月十四傍晚举行隆重的开始仪式，祭奠大禹，其后，僧人诵经，民众把做好的河灯列队供于神龛前，乞求神禹消灾免难，保佑风调雨顺。正晚，黄河河运组织河路社、渡口社、炭船社等组织举行大规模的放河灯活动，追悼亡灵，祈福平安。整个活动持续三天，七月十四日至十六日，三个晚上分别漂放1000盏、1650盏、1000盏河灯，三天共漂放3650盏，盏盏河灯呈送吉祥，寄托着人们渴望天天平安吉祥如意的美好愿望。在祭祀的同时，在黄河上燃放烟火。（二）“唱响黄河”民俗 音乐节在黄河畔搭建舞台，农历七月十四日邀请当地民歌艺人如石占民、陕军等表演最原生态民歌。农历七月十五邀请辛礼生、刘铁铸等人表演最传统的“二人台”。农历七月十六邀请曾在走进大戏台的山西晋剧爱好者表演晋剧作为压轴。（三）“心动黄河水，最美娘娘滩”河曲文化祭农历七月十四走街串巷，初体验河曲先的风土人情。如参观文笔塔，品尝特色小吃，坐船游黄河等。农历七月十五是节日的高潮，主要观看当地政府、企业与民众共同准备的街道民俗巡演。农历七月十六，参观娘娘滩，主要参观圣母祠堂，田园茅舍等。亲身体验打渔摆渡，也可以乘坐游船。九宣传推广1.电视广告：找专业人士拍一则河曲的形象宣传广告。分别在山西卫视每周的走进大戏台以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放，每次十五秒，为期两周。2.报纸广告：在山西青年报，三晋都市报等有影响力的报刊上投放平面广告。为期一周。3.公关宣传：以河曲县的名义赞助各种有影响力的活动，并举行各种慈善活动，提高知名度。4.网络宣传：在新浪，搜狐等各大门户网站播放河曲的网页广告，为期一周；并将形象宣传片投放至豆瓣、人人等年轻人较热衷的网站，以吸引年轻人的关注。十资金支出/收入1.支出：（1）大型晚会：约300万人民币。（2）其他活动及播放广告：约200万人民币。（3）总计：500万人民币。2.收入：（1）广告：约400万人民币（各类赞助）。（2）门票：约150万人民币。（3）总计：550万人民币。附：娘娘滩，地处晋蒙交界，是黄河中唯一有人居住的小岛，故有“天下黄河第一滩”之称。它四面环水，明镜辉映。它背靠龙口，稳坐水中，像滔滔黄河在数百里陡峻绝壁挟持之后，由于愤怒而喷吐出的一块巨物。黄河被它中分，迎水峭壁飞浪滔滔，远望可见展现出数十里富饶狭长的河谷平原。北岸为内蒙古鄂尔多斯，山峦重叠，云海苍茫；回首南岸，过河攀山而上是历经沧桑巨变的古城堡，居高临下，俯瞰全景，娘娘滩真如一颗镶嵌在黄河中央的明珠，又如覆盖在黄河中央的一幅山水巨画，惟妙惟肖别有一番情趣。岛上绿树参天，果园滋荣，鸟语花香，阡陌纵横的田野受黄河水的滋润，准能看见岛上人家又在稻花香里说丰年