吴海生 《深圳民间工艺展》2009140130.doc

策划撰写人：09级一班 吴海生 学号：2009140130 时 间 ：2012年1月31 中国深圳民间工艺品博览会 中华文化博大精深，民间工艺品乃中华民族的国粹，在社会主义经济大发展的今天，壮大和提升文化类展品消费以及文化创意产业集群式的跳跃式、科学化发展，是社会主义必须完成并完善经济体制改革的责任，而民间工艺品作为极具中国特色和中国元素的文化符号类产品，进一步促进产品创新能力、生命力提升势在所趋。 中国元素、中国文化意识形态在西方人了解中国的程度和深度上远不及中国人对西方国家文化、意识的了解和西方文化在中国渗透的深刻，社会主义市场经济大发展，更加注重的是大国文化的渗透和精神领域的教化。为了真正的走向全世界，我们必须加强文化创意产业，加强中国符号，中国元素、中国情结的弘扬，所以本届深圳民间工艺品博览会的初衷和主题将围绕全球经济化的中国文化产业的多功能、多方面的文化意识和文化意象的产品化的组合式营销式发展。【主题】：中国元素、中国符号、中国意象！世界的骄傲！主办单位：中国民间工艺协会、中国进出口贸易促进委员会、深圳市政府协办单位：广州传媒网、深圳贸易促进委员会、深圳电视台承办单位：深圳亚美传媒资讯有限公司、深圳传媒网举办地点：深圳福田国际会展中心举办时间：2012年9月3日 6日【项目调研和可行性分析】：一、项目市场调研：1、根据深圳文化创意产业立市的城市口号的提出，深圳文化创意型产业初具规模，而且呈现多元化和产业园化的发展趋势，所以在技术和市场条件方面我们有足够的实力和市场来举行民间工艺博览会。2、深圳本地以及以前的所有会展中，基本没有民间工艺展，虽然深圳会展优势在电子产品类见长，但是在人口如此密集的地方，而且年轻人比较集中和外界接触比较多，利用这些优势更有利于我们打开市场以及进行产品推广。3、民间工艺品博览会主要集中在北京、山东以及江浙一带，作为南方代表城市的深圳并没有这类会展，所以尤其市场前景。行业分析：1、深圳会展行业发展较为快速而且每年举行大型会展的次数很多。2、深圳的会展行业的技术型交流很成熟，而且会展管理和营销经验也是相当的前卫和成熟，经常和不少香港参展商联系前来参展。3、深圳的文化创意产业进步迅速，有不少本地企业参与进来，能够为这些企业提供方便的信息交流场所。二、深圳民间工艺博览会品牌创建与管理：( 1 )、会展品牌的定位：市场定位：在市场方面主要瞄准国内的所有民间工艺礼品生产企业，以及对民间工艺的挖掘，整合所有国内不成规模以及缺乏开发的民间工艺品以及小型的工艺品展览会，通过生产动员。加入此类型会展，加快双方合作和双赢。 展品定位：对上档次的民间工艺品比如：北京景泰蓝、山东的琉璃等等，重点培养。展品主要能够体现其收藏和民族特色，而且能够大量生产带来良好经济效益的工艺品。( 2 )、会展服务：服务定位：1条 龙式服务；展后服务：1、展会结束后，展品就地销售和促销。2、合作事宜的签订和协商。3、其他会展信息的提供以及会展优惠活动的提醒。三、营销渠道：1、媒体广告：电视广告投放，电视宣传片，电台广告。2、宣传纪念册：可以再旅游景区门票上做关于博览会的广告。3、新闻媒体：报纸、电视报、但也宣传。4、公关和网络互动： 微薄的力量、专业公关公司进行广告策划。四、会展品牌打造和保护：1、品牌营销：广告营销，知识产权发布，特色营销模式借鉴。展品升级快循环性强，参展形式灵活多变，对主题和概念的把握准确。2、展品品牌：展品和博览会主题贴切，打击假冒伪劣展品和企业。加强参展商的诚信度