福建金威世家服饰有限公司开业庆典策划方案.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除目 录一、福建金威世家服饰有限公司（公司背景介绍）1二、福建金威服装企业认知度调查问卷2三、福建金威世家服饰有限公司调查问卷分析说明4（一）调查目的4（二）主要调查结果及分析4（三）对于本次问卷调查的结论和建议4四、金威服饰开业庆典策划案.6（一）方案主旨6（二）方案实施时间和地点及主题6（三）会场参与人员6（四）活动的主要内容及日程安排6（五）媒体要求8（六）活动总体费用预算8（七）效果预测9五、网页设计.10（一）网页设计首页.10（二）网页设计项目页.10一、福建金威世家服饰有限公司（公司背景介绍）金威服装有限公司成立于1991年，是香港上市公司金威集团的核心企业。香港金威集团是一家大型跨国公司，自*年在香港联合交易所成功上市以来，世界金融大财团“苏黎世金融家团”和“长江实业集团有限公司”先后入股，香港金威集团在服装、高科技软件、房地产开发有情行业都取得了快速发展。该公司通过ISO9001：*质量认证，凭借其精湛的技艺和完善的服务通过了国家级专业考核。公司主要生产“金威世家”高档男女西服、衬衣、大衣等精品系列 ，被指定为中华人民共和国公安部、最高人民检察院、最高人民法院、国家出入境检验检疫局和金融机构、税务、海关、航空、星级宾馆等制服定点生产厂家。公司先后荣获“福建省名牌产品”、“福建省著名商标”、“国家免检产品”称号，受到中国质量管理协会、福建省人民政府等机构的多次嘉奖。基本情况：员工人数： 1000人以上注册资本： 人民币500万年营业额： 人民币5000万元/年1亿元/年年进口额： 人民币500万元/年700万元/年年出口额： 人民币1000万元/年*万元/年 主要市场： 大陆主要客户： 中、高层阶段月产量： 100000件左右二、福建金威服装企业认知度调查问卷尊敬的女士/先生：您好！我是天津对外经济贸易职业学院的学生，目前我们正在进行一项有关企业认知度的问卷调查，希望从您这里得到有关企业此方面的信息，在符合自己情况和意见的选项上选择，问卷不记名，请您不必有所顾虑，谢谢您对我们工作的支持！（ ）（1）您的性别？A：男 B：女（ ）（2）您的年龄？A：18以下 B：1925 C：2540 D：其他（ ）（3）您的职业？A：工程师 B：教师 C：公司职员 D：学生 E：其他（ ）（4）您听说过金威服装这个品牌吗？A：听过 B：没有（ ）（5）您所偏爱的男装品牌有哪些？（可多选）A：花花公子 B：华伦天奴 C：衫杉 D：雅戈尔 E：罗蒙 F：七匹狼（ ）（6）请问您如何评价该企业的知名度（是否有名气）A：很高 B：比较高 C：一般 D：比较低 E:很低（ ）（7）您所知道的金威服装系列有哪些（可多选）A：男士西服 B：毛衣 C：T恤 D：西裤（ ）（8）您看过金威服饰广告吗？A:看过 B:没有（ ）（9）您是通过什么途径了解金威服饰的？A:从朋友 B:营销人员 C:广告 D:其他（ ）(10) 您或您的家人购买过金威服饰吗？A:买过 B:没买过（跳过11题）（ ）（11）您是否经常购买金威服饰？A:经常 B:几个月一次 C:偶尔（ ）（12）您以后会继续购买金威服饰吗？A:会 B:不会 C:不确定（ ）（13）请问您如何评价该企业的美誉度？A:很高 B:比较高 C:一般 D:比较低 E:很低（ ）（14）金威的口号是？A:一切皆有可能 B:我选择，我喜欢 C:不走寻常路 D:都不是（ ）(15) 您认为这个牌最吸引您的地方是？A:款式时尚 B:穿着舒适 C:质量好 D：体现个性 E: 名人效应 F:价格合理（ ）（16）您认为“金威”的产品走的是什么路线？A:潮流时尚 B:休闲 C:专业运动 D:不大清楚（ ）（17）在您购买之后，觉得金威的产品和服务中哪些是最有竞争力的？A:价格 B:款式 C:销售方式 D:品牌偏好 E:舒适度 F:耐穿性（ ）（18）您觉得该公司工作环境如何？A:很好 B:一般 C:不清楚（ ）（19）您知道该公司的企业标识、标准色、标准的公文纸、信封、交通工具上等的标识吗？A:很了解 B：知道一点 C:不知道（ ）（20）您认为该公司是否将自己在企业精神、发展宗旨、行为准则、规章制度等广为宣传，大力鼓励、支持全体员工遵守和贯彻执行，使之付诸于日常工作和生活中？A:是 B:不是（ ）（21）您认为该公司的管理制度和公司的发展相一致，管理制度科学合理，又相当的弹性，能留给管理人员个人能力表现的空间吗？A:是 B:不是 C:不了解（ ）（22）您对该公司有什么建议吗？感谢您抽空来填我们的问卷调查,谢谢！三、福建金威世家服饰有限公司调查问卷分析说明（一）调查目的中国知名品牌服装越来越多，但是对于福建金威世家服饰有限公司服饰似乎不是很为人所知。我们为了了解这个品牌在中国的知名度，以便有针对性地做一些宣传活动并开拓市场，特此做了这次有关这个公司认知度的调查问卷，并附上了20份样卷来进行具体的分析。本次调查围绕福建金威世家服饰有限公司的美誉度、认知度以及企业文化等设置了五个板块共21个题目，85个选项，问卷形式采取无记名、选择为主的方法。（二）主要调查结果及分析1.该问卷调查有65%是女性，其余都是男性。被调查者年龄75%在19-25岁之间，25%是在25-40岁间。职业各不相同，不同职业人员所占比率都约为20%。2.对福建金威世家服饰有限公司认知度分析(1)65%的被调查者没有听过这个品牌，对该企业所做的广告不是很了解，觉得该企业广告做的不到位。(2)35%的被调查者听过这个品牌，但对该企业服装系列知道的不多。由朋友那得知或营销人员或广告等得知的比率约各占25%。3.消费者忠诚度情况分析（1）听过该品牌的顾客中有一半以上的人买过该公司服饰，并将继续购买。（2）听过该品牌的顾客中有20%人买过该公司服饰，但不确定将来是否继续购买此服饰。（3）没听过该品牌的顾客几乎都没买过此服饰，并且都不确定将来是否会购买此服饰。4.金威世家服饰有限公司美誉度分析（1）大多数人比较了解该公司名称的内涵及价值。（2）只有极少人了解该公司名称的内涵及价值。5.顾客对该公司建议的分析几乎80%的被调查者建议该公司应该降低服饰价格、改善服饰销售方式、加大广告力度，才能使其发展更好更理想。（三）对于本次问卷调查的结论和建议通过本次问卷调查的结果，我们了解到福建金威世家服饰有限公司服饰的知名度不是很好，顾客对该品牌服饰了解的不多，企业对品牌推广做得不到位。针对这种情况，我们决定加强此品牌在中国市场的宣传力度，并计划开展一场服装展览会，让客户具体的了解我们的品牌。四、金威服饰开业庆典策划案（一）方案主旨 1.背景提高和强化金威服饰在福建市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在福建地区产生“男士穿金威就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对金威服饰的强烈关注和参与兴趣，使金威男装品牌更加深入人心。 2.策划目标 总目标：进一步抑制正在福建市场成长的雅戈尔、罗蒙、夏蒙、罗兹、报喜鸟、法派等国内外男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一部分的市场，并使金威服饰稳住福建市场，走向全国，进一步提高其品牌地位。 具体目标：主要通过对金威服饰代言人来著作主要的宣传，并介绍金威服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在福建市场培养和形成一批固定的金威服饰消费者群。 （二）方案实施时间和地点及主题时间：*年 5月25日6月9日（两周）地点：以厦门市为主，以漳州、福州等为辅，向整个福建辐射。各种活动的开展均以厦门为重点。 主题：金威男装男人尊贵的选择（三）会场参与人员金威总经理、副总经理二名邀请市委书记，金威前老总以及各知名企业老总或副总（如：金利来、以纯等）金威代言人一名节目主持人1名（男：最好为电视台节目播音员）礼仪小姐8名，歌手4名，军乐队团体时装模特4名（男，身高1.80米以上）注意：要发邀请函（见附件）（四）活动的主要内容及日程安排1.现场布置（1）舞台搭建在金威专卖店门前人行广场铺红地毯，面积大约为100平方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。（辟专用通道一个，供明星专用，避免出现其它情况）（2）现场包装12条7*0.7米的竖幅从金威专卖店所在楼层的四楼悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为金威公司准备的各种开业活动字样。地毯舞台前放置2个音响，左右各一个。地毯舞台最前沿放置一个双龙大拱门，拱门上有活动字样。（3）彩剪刀6把，托盘7个，彩绸18条，礼宾花10枝。3.活动内容（1）开业庆典剪彩仪式。（2）金威代言人签名售衣活动。（注：为防止意外情况另备节目作后补）现场文艺表演。（3）金威时装真人秀（现场）。4.剪彩仪式活动时间流程表（所有现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完毕），活动于5月30日一天。 8：00分之前；现场布置完毕。8：008：30；所有活动工作人员到齐。8：309：00；所有金威领导、经销商、来宾、记者等到齐进行签到。(配发出请柬的名单,签到管理人员由福建店出2人,其中一人负责管理签名册,另一人注消名单人员,管理人员签到数目,同时区分出贵宾人员请入贵宾区)。9：309：35；庆典活动开始主持人上台宣布剪彩店庆仪式开始同时“军乐队奏乐”并介绍到场的金威领导、嘉宾、金威广告形象代言人。9：409：45；由主持人开始进行开场白，祝贺“金威服饰”福建专卖店隆重开业。军乐队奏乐并礼仪小姐协助，并请金威总经理发言。9：459：47；金威总经理发言。9：479：57 贵宾代表发言（人员内定，由金威总经理在其发言后请出）。9：579：58 主持人请福建金威经理发言，(并请各剪彩人到位)。9：5810：03 福建金威经理发言并宣布剪彩开始（在其发言时主持人先请各剪彩人到位。10：0310：05 剪彩同时工作人员放鸽子同时军乐队继续演奏。剪彩结束，军乐队继续演奏，同时主持人请金威先生进行发言并开店门(店门门口贴上一条红丝带)。同时按排领导等退场，在预定地点(贵宾区)暂作休息。10：06-10：08；主持人宣布开始节目表演。10：0810：15；（主持人穿插介绍）歌手唱歌主持人上台宣布金威服饰广告代言人。10：1510：30；领导、嘉宾、商界人士参观金威服装店，节目继续表演。10：3010：40；歌手上台表演，共三场。10：3010：40；领导、嘉宾、离开金威活动现场，并赴嘉宾招待处，晚上参加酒会。10;3011：30；签名售衣时间（在收银台一侧安排一张签名台同时保安，见收据签名，要排队。10：5012：00；金威时装秀表演。12：00 剪彩活动结束。 注：在以上节目的时间间隔里另作一些小节目，对现场气氛进行烘托。（五）媒体要求福建晚报记者1名福建现代金报记者1名福建电视台35人（六）活动总体费用预算场地费 约5000歌手费用 约*0时装模特 约*0军乐队等人 约*0主持人 约*活动所需各种东西（如礼宾花、空飘、音响等） 约10000水及饮料 约2500总的费用约79500元（七）效果预测通过这次活动，该公司预计会大大提高金威服饰的知名度，促使消费者产生购买行动，并会在福建地区产生“男士穿金威就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对金威服饰的强烈关注和参与兴趣，使金威男装品牌更加深入人心，进一步抑制正其他国内外男士服饰品牌在福建的市场占有率，慢慢稳住福建市场，在不久的将来会走向全国，进一步提高其品牌地位。福建：邀请函为庆祝福建金威服饰公司开业庆典福建金威服饰公司总经理陈世鸿先生于2009年 5月25日至6月9日在厦门市金威服饰专卖店举行开业庆典恭请XXX先生届时光临如不能出席，请赐电告电话：6324.1475转16五、网页设计（一）网页设计首页公司简介 产品介绍 产品视频 活动公告 友 福建金威世家服饰有限公司金威服饰男人的尊贵 金威服装有限公司成立于199