平狄克微观经济学课件第七版全部课件 (11).pdf

第12章 垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断垄断竞争和寡头垄断 Chapter 12Slide 2 本章讨论的主题本章讨论的主题本章讨论的主题本章讨论的主题 垄断竞争垄断竞争垄断竞争垄断竞争 寡头垄断寡头垄断寡头垄断寡头垄断 价格竞争价格竞争价格竞争价格竞争 竞争与串通竞争与串通竞争与串通竞争与串通 囚徒的困境囚徒的困境囚徒的困境囚徒的困境 囚徒的困境对寡头定价的意义囚徒的困境对寡头定价的意义囚徒的困境对寡头定价的意义囚徒的困境对寡头定价的意义 卡特尔卡特尔卡特尔卡特尔 Chapter 12Slide 3 12 1 垄断竞争垄断竞争垄断竞争垄断竞争 垄断竞争的基本特征垄断竞争的基本特征垄断竞争的基本特征垄断竞争的基本特征 1 存在着许多厂商存在着许多厂商存在着许多厂商存在着许多厂商 2 可以自由地进入或退出该行业可以自由地进入或退出该行业可以自由地进入或退出该行业可以自由地进入或退出该行业 3 产品是有差别的产品是有差别的产品是有差别的产品是有差别的 Chapter 12Slide 4 垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场 每个厂商的垄断势力的大小取决于每个厂商的垄断势力的大小取决于每个厂商的垄断势力的大小取决于每个厂商的垄断势力的大小取决于 产品的差异程度产品的差异程度产品的差异程度产品的差异程度 这种常见的市场结构的例子众多这种常见的市场结构的例子众多这种常见的市场结构的例子众多这种常见的市场结构的例子众多 牙膏牙膏牙膏牙膏 洗发水洗发水洗发水洗发水 感冒药感冒药感冒药感冒药 Chapter 12Slide 5 垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场 牙膏牙膏牙膏牙膏 佳洁士与它的垄断势力佳洁士与它的垄断势力佳洁士与它的垄断势力佳洁士与它的垄断势力 宝洁公司是佳洁士的唯一生产商宝洁公司是佳洁士的唯一生产商宝洁公司是佳洁士的唯一生产商宝洁公司是佳洁士的唯一生产商 由于口味由于口味由于口味由于口味 名声及其防腐功效名声及其防腐功效名声及其防腐功效名声及其防腐功效 部分消部分消部分消部分消 费者因此偏好佳洁士牙膏费者因此偏好佳洁士牙膏费者因此偏好佳洁士牙膏费者因此偏好佳洁士牙膏 偏好程度越大偏好程度越大偏好程度越大偏好程度越大 佳洁士与其他产品的差佳洁士与其他产品的差佳洁士与其他产品的差佳洁士与其他产品的差 异性越大异性越大异性越大异性越大 价格就可能定得越高价格就可能定得越高价格就可能定得越高价格就可能定得越高 Chapter 12Slide 6 垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场 宝洁公司是否在佳洁士产品的市场宝洁公司是否在佳洁士产品的市场宝洁公司是否在佳洁士产品的市场宝洁公司是否在佳洁士产品的市场 上具有较大的垄断势力呢上具有较大的垄断势力呢上具有较大的垄断势力呢上具有较大的垄断势力呢 事实上事实上事实上事实上 佳洁士的定价不会比其他佳洁士的定价不会比其他佳洁士的定价不会比其他佳洁士的定价不会比其他 同类产品的价格高太多同类产品的价格高太多同类产品的价格高太多同类产品的价格高太多 因为因为因为因为 消消消消 费者对佳洁士的需求是较富有弹性费者对佳洁士的需求是较富有弹性费者对佳洁士的需求是较富有弹性费者对佳洁士的需求是较富有弹性 的的的的 Chapter 12Slide 7 12 1 1 垄断竞争的产生垄断竞争的产生垄断竞争的产生垄断竞争的产生 垄断竞争的产生垄断竞争的产生垄断竞争的产生垄断竞争的产生 垄断竞争市场的两个重要特征垄断竞争市场的两个重要特征垄断竞争市场的两个重要特征垄断竞争市场的两个重要特征 有有有有差异性的差异性的差异性的差异性的 但可高度替代但可高度替代但可高度替代但可高度替代的商的商的商的商 品品品品 自由进入和退出自由进入和退出自由进入和退出自由进入和退出 产品差别产品差别产品差别产品差别 既会产生垄断也会引起竞争既会产生垄断也会引起竞争既会产生垄断也会引起竞争既会产生垄断也会引起竞争 有差别存在就会有有差别存在就会有有差别存在就会有有差别存在就会有垄断垄断垄断垄断 同种产品之间在质量同种产品之间在质量同种产品之间在质量同种产品之间在质量 包包包包 装装装装 牌号牌号牌号牌号 销售条件甚至服务质量上存在差别销售条件甚至服务质量上存在差别销售条件甚至服务质量上存在差别销售条件甚至服务质量上存在差别 使使使使 每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任 影响到影响到影响到影响到 产品价格产品价格产品价格产品价格 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者垄断竞争厂商是自己产品的垄断者垄断竞争厂商是自己产品的垄断者垄断竞争厂商是自己产品的垄断者 如如如如 果提高价格果提高价格果提高价格果提高价格 不会失掉所有顾客不会失掉所有顾客不会失掉所有顾客不会失掉所有顾客 产品差别程度越产品差别程度越产品差别程度越产品差别程度越 大大大大 垄断程度就越大垄断程度就越大垄断程度就越大垄断程度就越大 作为有差别的同种产品作为有差别的同种产品作为有差别的同种产品作为有差别的同种产品 可以互相替代可以互相替代可以互相替代可以互相替代 满足同样满足同样满足同样满足同样 的需求的需求的需求的需求 这种替代性就会引起类似产品之间的这种替代性就会引起类似产品之间的这种替代性就会引起类似产品之间的这种替代性就会引起类似产品之间的竞争竞争竞争竞争 这种竞争因素的存在使厂商的垄断权受到了限制这种竞争因素的存在使厂商的垄断权受到了限制这种竞争因素的存在使厂商的垄断权受到了限制这种竞争因素的存在使厂商的垄断权受到了限制 Chapter 12Slide 8 案例案例案例案例 佳洁士的垄断势力是有限的佳洁士的垄断势力是有限的佳洁士的垄断势力是有限的佳洁士的垄断势力是有限的 宝洁宝洁宝洁宝洁 Proctor Gamble 是佳洁士的是佳洁士的是佳洁士的是佳洁士的 唯一生产商唯一生产商唯一生产商唯一生产商 因此它有垄断势力因此它有垄断势力因此它有垄断势力因此它有垄断势力 但但但但它它它它 的垄断势力是有限的的垄断势力是有限的的垄断势力是有限的的垄断势力是有限的 因为如果佳洁士因为如果佳洁士因为如果佳洁士因为如果佳洁士 的价格提高的价格提高的价格提高的价格提高 消费者很容易地用其他品消费者很容易地用其他品消费者很容易地用其他品消费者很容易地用其他品 牌来代替它牌来代替它牌来代替它牌来代替它 虽然偏爱佳洁士的消费者虽然偏爱佳洁士的消费者虽然偏爱佳洁士的消费者虽然偏爱佳洁士的消费者 会为此付较高的价会为此付较高的价会为此付较高的价会为此付较高的价 但大多数消费者不但大多数消费者不但大多数消费者不但大多数消费者不 会愿意支付很多会愿意支付很多会愿意支付很多会愿意支付很多 对大多数消费者来对大多数消费者来对大多数消费者来对大多数消费者来 说说说说 不同品牌的牙膏之间的区别是不大不同品牌的牙膏之间的区别是不大不同品牌的牙膏之间的区别是不大不同品牌的牙膏之间的区别是不大 的的的的 Chapter 12Slide 9 案例案例案例案例 因而因而因而因而 对佳洁士牙膏的需求曲线虽对佳洁士牙膏的需求曲线虽对佳洁士牙膏的需求曲线虽对佳洁士牙膏的需求曲线虽 然是向右下倾斜的然是向右下倾斜的然是向右下倾斜的然是向右下倾斜的 但却是相当有但却是相当有但却是相当有但却是相当有 弹性的弹性的弹性的弹性的 由于它有有限的垄断势力由于它有有限的垄断势力由于它有有限的垄断势力由于它有有限的垄断势力 宝洁公司会将价格定得高于它的宝洁公司会将价格定得高于它的宝洁公司会将价格定得高于它的宝洁公司会将价格定得高于它的 边际成本边际成本边际成本边际成本 但不是高得很多但不是高得很多但不是高得很多但不是高得很多 汰渍汰渍汰渍汰渍 洗涤剂的情况与此是相似的洗涤剂的情况与此是相似的洗涤剂的情况与此是相似的洗涤剂的情况与此是相似的 Chapter 12Slide 10 12 1 2 短期和长期均衡短期和长期均衡短期和长期均衡短期和长期均衡 图图图图12 1 短期和长期中的垄断竞争厂商短期和长期中的垄断竞争厂商短期和长期中的垄断竞争厂商短期和长期中的垄断竞争厂商 数量数量数量数量 美元美元美元美元 数量数量数量数量 数量数量数量数量 美元美元美元美元 数量数量数量数量 MC AC MC AC DSR MRSR DLR MRLR QSR PSR QLR PLR 短期短期短期短期长期长期长期长期 Chapter 12Slide 12 对短期的分析对短期的分析对短期的分析对短期的分析 由于产品具有差异性由于产品具有差异性由于产品具有差异性由于产品具有差异性 因此因此因此因此 厂商面临的需厂商面临的