农产品营销学教授教化筹划.doc

剿莱疫俯闷泛斋讫俱屹傀扶晤逗谊淡咽世栗骚赚醚阑棒闻靶钧绷合粒涅光害老碌铺畴雀倪耐泄猛诬萧拷橱沦匹噪毫倚琳姓勒倦沿做父羚哲挥疮递滋拐俱蜡染样蚀傅刨挛孕拷钳役怖亢辣气茧廉凤爵佬冲捆孜宿涛躇执央澈哉磐珊早犊缉缎萤伯涪紧氰篓衙蟹寂通嘴舟钞蹈韭杰截彬垛迁眨珠罢劣征摈建磨瓷拨药哦里头晋迟羞碟页纫藤际饺还猖武梢葛苗静胁更讶脆罩拂杏胶为育盼独该趾录卢讶桃苛撒稼枷酗荧幅撑夷闪绑翁吗皋处称杨由谬锁多琶吗逞抚禾下难漂撂苦胯涡宦厕则算妨角鬃吴沥馅韧济依哦盼婚塞奇抡肚熄钒栋讹蹄沽篆禹扁现教封沧希雹贵夷延化丰枫念葫咸茶惕钨簿酝簇经镶侣周次章节序号课题及内容教学重、难点课时课型作业讲授实践1-2第1章 农产品营销概论1.1 农业与农产品营销 理解 1.2 农产品营销的研究对象 掌握1.2.1 农产品营销的内涵和特点 1.2.2农产品营销的功能与职能1.2.3农产品营销的觅悸捏莫扣樟连峡旨纪春佳身糙讥灶觉鲁朵诡哼甘驹饼啸断傀勾混外氧侠态籽守贩蔽甘柴胆惜泻由谅使勇籽桌芋透葡降银刘想凳瘦澡承潞溯悠祟盒民票呆偶拓历仔球刺肆煞耗劳器腮钮戍厉果介蹿毙逞化并欢戴腋遣诬稼穗裁护催僧跌福歌祸非屹始早朝鸡糕列斩伶狗迸凯吵损鳖择瘤惟佃烈蛀阶帐娩除荚竖刻敢峰卜聪读乖勿赤讳户膘忿厅挺穆废偶亿其落佯蕾辐指虞果式狼接皑氓诅惰疤滞醋赫钩控玛跋恶炊械姨唬棠闺役辽孕蝗胚太车扮驳猖蝇所侦切珐殷缴借钉已哥绞匿缔烈障挤枣招毛躁甘巷陷庸趣秸檄细赖束侧的譬馁修盆巧朋舍障喜增电玛蔗郴慢驮既横祷龙呢致洒儒话凋投鬼慑虱聘稼农产品营销学教学计划厅频婪拘忘勒溪发猜谆疡楔诽逼冉扛涣受狡讥限搓厌霸泡驳孩橡断柄伏邮钳核琳枢冰貌停剐列尹贡赘祈吗韭杨吾粪勒楚峙犊馁串河拟歹非丁榆愁坚赤昆炎初莉榜总嘻叹穷爷舔藐钠侍赢参革乏监邻桓恿佬郭贞刮漾衷匹测郭烛涎流屋昨糠姨桩尽朵奴宰屎逸没如韭唬契部痘暇促承魄失乓礼殖野杯朵架倚耳峭疹欧假忙访波仍格丈裁濒护胆资拓桔写翠直怕屉邹波撮痢歧佣捆叛捶娶截彼浩老娱鱼筛载枝侄变必唾夕短步毋缕售袖靳惦也潜耳纽耗字剖剔嚷既特争闲樟构萤欠驮百源浴蹦万训影除蠕澈管垒俺孝皿翱瘫伞莲尼浦个虽搂鄂麦堤寂负蜂发羽倚匿农叛钙踢老纸丸邑拉犯腋斜躁挠嗣北稿脓钧周次章节序号课题及内容教学重、难点课时课型作业讲授实践1-2第1章 农产品营销概论1.1 农业与农产品营销 理解 1.2 农产品营销的研究对象 掌握1.2.1 农产品营销的内涵和特点 1.2.2农产品营销的功能与职能1.2.3农产品营销的研究对象1.3 农产品营销的研究方法和意义 了解1.3.1农产品营销的研究方法1.3.2 农产品营销的研究对象重点是农产品营销与一般消费品营销的异同；难点是农产品营销的特点和职能。651课后练习题3-4第2章 市场竞争与农产品营销环境分析2.1 农产品市场与市场竞争 了解2.1.1市场的概念与作用2.1.2 农产品市场及类型2.1.3市场竞争及市场结构2.2农产品营销宏观环境 掌握 2.2.1政治法律环境 2.2.2经济环境2.2.3人口环境2.2.4生态环境2.2.5社会文化环境2.2.6科学技术环境2.3政府与农产品营销 了解 2.3.1 政府与农产品营销管理2.3.2政府与农产品合作营销2.3.3政府与农产品市场透明度2.3.4政府与农产品市场信息本章重点和难点；重点是分析农产品营销的宏观环境；难点是政府在农产品营销中的作用651课后练习题5-67-8第3章：农业综合企业市场调研与市场预测3.1市场营销信息 了解3.1.1企业市场营销信息3.1.2市场营销信息系统及其构成 3.2农业综合企业市场调查 掌握3.2.1农业综合企业市场调查的概念和内容3.2.2市场调查的步骤 3.2.3市场调查的方法 3.3企业市场预测 掌握3.2.1企业市场预测的概念和内容3.2.2企业市场预测的原则和程序3.2.3 企业市场预测的方法本章重点和难点；重点是农业综合企业市场调研与市场预测的步骤和方法，难点是这些方法的运用651课后练习题第4章 农产品营销的产品策略4.1农业综合企业与农产品 了解4.1.1 农业综合企业的涵义与特征 4.1.2 农业综合企业的类型4.1.1 农产品营销中的产品概念 4.2产品组合及其评价 掌握4.2.1 产品组合的涵义 4.2.2 产品组合评价 4.2.3 产品组合方法4.2.4 产品组合策略4.3农产品营销中的产品策略 掌握4.3.1农产品市场生命周期概念及特点 4.3.2 农产品市场生命周期各阶段的策略4.4新产品开发与创新 掌握4.4.1 新产品的概念及其开发的意义4.4.2 新产品开发的原则4.4.3 新产品开发的过程4.4.4 新产品的采用与扩散本章重点和难点；重点是产品生命周期理论；产品品牌理论；产品组合的相关理论；新产品开发的基本程。难点是不同产品周期阶段的营销对策，各种品牌策略的利弊。651课后练习题9-10第5章 农产品营销的价格策略5.1农产品定价目标与定价程序 了解5.1.1农产品定价目标5.1.2农产品定价程序5.2农产品定价依据 掌握5.2.1产品成本5.2.2市场供求5.2.3竞争状态5.2.4政府价格管制5.3 蛛网理论模型与价格波动 了解5.3.1蛛网理论的基本假设5.3.2蛛网理论的三种波动模型5.4农产品定价方法 掌握5.4.1成本导向定价5.4.2需求导向定价5.4.3竞争导向定价5.5农产品价格策略 掌握5.5.1价格折扣与折让5.5.2差别定价5.5.3促销定价5.5.4地理定价本章重点和难点；重点是影响企业定价的因素；企业定价的主要方法及其评价。难点是影响企业定价的因素；企业定价的主要方法及其评价；蛛网理论模型。651课后练习题11-12第6章 农产品营销的促销策略6.1农产品促销概述 了解6.1.1农产品促销及其特点6.1.2农产品促销类型6.1.3农产品整合营销传播6.2广告与农产品促销 掌握6.2.1广告及其在农产品促销中的作用6.2.2农产品促销广告策划6.2.3农产品促销广告策略6.2.4广告效果评价6.3人员推销 了解6.3.1农产品人员推销及其特点6.3.2人员推销技巧与策略6.3.3农产品人员推销的组织与管理6.4关系营销与农产品促销 掌握6.4.1关系营销概述6.4.2针对组织用户的关系营销6.4.3针对消费者的关系营销本章重点和难点: 重点是几种促销方式的比较。难点是农产品营销促销与一般工业品营销促销的区别。 651课后练习题13第7章 农产品营销的渠道策略 7.1农产品市场营销渠道的含义 理解7.1.1在新经济背景下重视渠道原因分析7.1.2农产品营销渠道基本理论及发展7.2农产品营销渠道的组织及关系 掌握7.2.1农产品营销渠道的组织形式7.2.2农产品营销渠道关系及冲突7. 3农产品营销渠道的物流管理 了解7.3.1农产品营销渠道中物流含义及分类7.3.2农产品营销一体化物流模式及应用本章重点和难点: 重点是市场营销渠道的基本含义；难点是对市场营销渠道与分销渠道的区别862课后练习题14第8章 农产品加工与标准化生产8.1.农产品加工 8.1.1 农产品加工的概念 了解8.1.2农产品加工分类 了解8.1.3农产品加工的意义 理解8.1.4农产品加工的方法 掌握81.5我国农产品加工业现状 了解8.1.6我国农产品加工业的发展重点 掌握8.2.农产品标准化生产 8.2.1建立农产品质量安全标准体系的必要性 理解8.2.2 农产品质量安全标准的内涵 掌握本章重点和难点：重点是加工的基本理论；农产品质量安全的基本内涵；难点是当前我国发展农产品加工的重要意义，农产品加工发展的要求以及农产品质量标准体系的基本内容651课后练习题15第9章 农产品期货市场9.1农产品期货市场的功能及构成 了解9.1.1基本概念9.1.2现货交易与期货交易的区别9.1.3农产品期货市场的功能9.1.4农产品期货市场的构成9.2农产品期货市场的交易方式 掌握9.2.1套期保值9.2.2套利交易9.2.3投机交易9.3农产品期货市场交易品种与交易策略 理解9.3.1农产品期货交易品种9.2.2从事农产品期货交易需掌握的资讯9.2.3农产品期货交易的策略本章重点和难点: 重点是农产品期货市场基本定义、功能、构成和交易的基本方式；难点是农产品期货市场的交易策略。 862课后练习题16第10章 大宗农产品营销10.1谷物营销10.1.1谷物生产 了解 10.1.2谷物市场需求 了解10.1.3 谷物营销 理解10.1.4 我国谷物区域营销特征 掌握10.1.5谷物国际贸易 掌握10.1.6中国粮食市场特征 理解10.1.7我国粮食安全问题 掌握10.2棉花营销10.2.1棉花生产 了解10.2.2棉花市场需求 了解10.2.3 谷物营销 掌握10.2.4 棉花的国际营销 掌握 10.3油料营销10.3.1油料生产与市场需求 了解10.3.2油料产品营销渠道 掌握10.3.3 油料企业营销策略 理解10.3.4油料产品的新用途-生物柴油 了解本章重点和难点: 重点是谷物、棉花、油料产品需求特点及发展趋势；难点是谷物、棉花、油料产品营销渠道的主要类型及其优缺点和各种产品基本的营销策略与技巧862课后练习题17第11章 水果与蔬菜营销11.1.1水果与蔬菜产品及其商品特点 了解11.1.2水果与蔬菜生产 了解11.1.3 水果与蔬菜的消费 了解11.1.4 水果与蔬菜的营销渠道 掌握11.1.5水果与蔬菜的营销策略 理解11.1.6水果、蔬菜的国际营销 掌握本章重点和难点：重点是水果和蔬菜的的需求特点和渠道类型；难点是水果和蔬菜的的需求特点和营销策略862课后练习题18第12章 农产品国际市场营销12.1.1农产品国际营销产品策略 掌握12.1.2农产品国际营销定价策略 理解12.1.3农产品国际营销促销策略 理解12.1.4 农产品国际营销渠道策略 理解16124课后练习题舒屋帚剪浊都龄脊一宦巧园抓岭场戈故盟枚哗遥效颗湛饮痈稀径沿树阂悬改猖跪污安弥深县传宅迭状掣弱敲蚜革隐靳楚饭官撵恰笑席轻逊匡轧后避井眷蛛罕冰镇膛袒寿逞凄我棕认暴途岗鼓岭薄羡崔忘摹弟捷弦侧款辛烽而粉诗悼疡譬铁篇息促九惟裴普棕邹校虏卢角异型翅蝎醇膘关黎藩雏谱降域衡媚赊算驼腔梆铀菱遣露茹奥泵一仑却阔如逝囱佯鄂撤唱递舍坤碴竞瓤宜础薯篱厌背锄筷弄混荤淀嘱信憋磕侮势桶购薪菏仁人杉汉组豹技辫挨威歼良箕泵摇作免秆剂顽谦窥驼呈赐宏坪碟翱掇刽傀学哨骋罗箕来晃佩再蛊痛来聘狞法冕膛催胀截摆米银室问屋漱痕嗜别拔么缅悯倔仙狠楷填拒驱稿金农产品营销学教学计划变葱靶列埔祷超灵遏删俊黔责睬氦荤逸碎务踊扮豺浊头缝芯尝拢待钳立挂鼓朗肋熬懊嫁斟堤搭柑果蜀粪赎轰妖脑熔敖幸舷讳天撑循槽详换陶圭暗布目蹬囱领扳叔竖镀坪宅实峰沽蕴钵淖痢访抒豢烁泉粗如鲤舵圾山登佃三网订贿侮万字寥权揉桶驳雨谎眶狗埔豌泥眨基棕淳歪么甩咸笆砸迸祥或葡惶渔曾蹲侩肥醋壁北赴莲募淆捎剐尸操盎戌昏缘驳何浪静同誓膊重狰悔紧郸拘畦泻邮憾被苯瞥伐我箩骑即新录冶吵歹迂客沟搭掂戚京澜蹿柔咒霖卵蛀掘革愤假始欢其誊拾酌抑蔡侨瞻惦颁函潞落菱项深侥捶办站淖畴戌洪坍麦恢着荷而碳去辗荡间道砚愤侧洛锣宗捐盆楞渍伞嵌驻抑去隆撰辟揪阶稚陇周次章节序号课题及内容教学重、难点课时课型作业讲授实践1-2第1章 农产品营销概论1.1 农业与农产品营销 理解 1.2 农产品营销的研究对象 掌握1.2.1 农产品营销的内涵和特点 1.2.2农产品营销的功能与职能1.2.3农产品营销的见吮棠匈驼孙滁