中国青年南极计划策划.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除China Youth Antarctic Program 中国青年南极计划(CYAP) - 策划书 目 录一、 项目背景1二、 项目主体3三、 项目简介4四、 组织部门结构6五、 宣传推广策划草案7六、 宣传推广详细介绍8七、 宣传推广运营流程 10八、 费用控制 11九、 监控与评估 11十、 结束语 12精品文档一、项目背景2041背景“2041”是第一个徒步南北极点的探险家罗伯特斯旺(Robert Swan, OBE)成立的组织，他在过去近20多年来一直立足于南极，他从最初的探险家成为环境问题专家、联合国大使，积极推动南极和地球生态保护、应对气候变化。他努力通过自身实践和行动倡导，向世人展示利用更清洁可持续的能源，能够为应对全球气候变化和南极生态保护提供一种可行的解决途径。2041是一个在南极会被经常提起的年份， 这一年，有关限制各国在南极采矿的南极条约的马德里公约将要失效。到那时候，人们将会决定是否延续这个公约。如果这个限制被打破，那么可以想见对于能源财富的贪婪和渴望才是所谓圣地真正的梦魇。罗伯特斯旺一直认为“地球最大的威胁，就是你相信别人会去拯救她(The greatest threat to our planet is the belief that someone else will save it)。”“2041”这个组织希望通过自身行动，尽可能地影响今天的年轻人和未来的决策者们，让他们意识到南极的壮美和独特，激发让他们真正投入精力和时间去寻找更清洁的能源策略，去影响政策制定，去开展可持续的商业。自上世纪90年代初，罗伯特斯旺自己筹资并说服相关政府提供协助，花了近7年时间清理了南极乔治王岛别林高斯站周围共1500吨的垃圾。2003年，”2041”发起了南极极地领袖力项目，激发全世界的商业领袖和青年领袖的环保行动。2008年，”2041”在南极建立了第一个完全由清洁能源支持运行的南极教育站点E-Base。同年，该组织也发起了“清洁能源之旅”的环球航行项目，激发各大洲国家的企业家和学生的环保行动。到目前为止，已经有超过400多名有影响力的商业领袖，教师，学生和青年领袖参与到极地领袖项目中。这里面的所有人在回来之后成为了积极推动南极保护的环保公益分子，更有很大部分人已将南极保护和环境改善与自己的事业紧密结合，从商业、政策和教育等角度带来更大范围的影响。IAE2012(Inspire Antarctic Expedition)时间为2月27日至3月14日，由Robert Swan亲自带队，进行南极之旅。极地威胁南极，正在遭受着环境污染和气候变暖的威胁，臭氧层空洞，冰川消融，人类活动的侵袭，捕杀鲸鱼，石油泄漏，南极生物体内检测出农药、重金属、放射性物质，连企鹅的胃里都已经发现了塑料袋。北极企鹅因为人类的捕杀已经灭绝，现在因为全球变暖，北极冰川正在融化，北极熊预计也将会在2050年灭绝。这是多么让人伤心的事情。1991年，南极条约协商会议促成了关于环境保护的南极条约议定书（1998年生效），决定全面禁止南极的矿产资源开发活动50年，使南极争夺在表面上暂时趋于平静。但2007年英国利用条约漏洞向联合国提出申请，要求获得对南极洲100万平方公里海床的主权权力。美国国民警卫队利用条约漏洞，长期驻守南极大陆，其他各国虎视眈眈。英国对南极海床宣示主权，与2007年八月俄罗斯在北极地区插旗的企图不谋而合。加拿大稍后也宣布将在北极圈建立军事基地，并扩张军舰巡洋航线。目前俄国、挪威、加拿大、美国与丹麦五国都宣称拥有北极区域的部分主权。英国、阿根廷、澳洲、智利、法国、纽西兰、挪威等七个国家宣称占有南极洲六分之五的土地。根据美国和丹麦科学家2009年5月28日公布，北极圈内的未探明天然气储量约占全球未探明储量的三分之一。而南极的石油天然气资源也极为丰富，但是防止任何国家对南极进行开发的南极条约将在2041年失效，那时全球除南北极的石油天然气资源也将消耗殆尽，如果不能续约，后果不堪设想，很可能会引发战争，地球最后一片净土将会彻底消失。二、项目主体中国青年众所周知，中国是世界上人口最多和最大的发展中国国家，碳排放量总额世界第一，中国被誉为“世界工厂”， 以牺牲环境为代价发展经济，但这绝不代表未来的中国还会犯同样的错误，未来中国的决策层和社会中流砥柱就是中国的年轻人，他们会在未来为这个国家和世界做出正确的决定。从2008年开始到2010年已有20多位中国青年跟随Robert参与到IAE(Intanational Antarctic Expedition)之中。他们成为历来 IAE团队最穷但是年轻最小的一批人，他们大多通过企业赞助的形式筹集资金前往，向世界表明了虽然年轻，一无所有，但是中国青年拥有积极的环保态度和愿意改变世界的信念。这些有潜力的中国青年，他们将会在数年之后成为各个领域的有影响力的人，当他们去感受了南极尚未消失的纯洁和美丽，受到自然的震撼之后，回到国内通过自己的宣传，在各个领域带来最大的影响，一传十十传百，让更多的人去关注南极，关注环保，实现保护地球的梦想。虽然中国青年积极参与IAE，被全国各大媒体、企事业、NGO关注并举办宣讲会，但总是局限于临时几个月的短期效应，没有运营宣传团队，不能产生持久可传承式的影响力。此外，每年参与AIE中国学生大多都是以个人身份，克服巨大困难，得到企业的赞助方能成行，案例个性太强，不具有可复制性。三、项目简介中国青年南极计划我们旨在通过参加“2041”这个组织每年进行的IAE，通过自身行动，尽可能地影响今天的年轻人和未来的决策者们，让他们意识到南极的壮美和独特，激发让他们真正投入精力和时间去寻找更清洁的能源策略，去影响政策制定，去开展可持续的商业。 同时，我们意在搭建一个从南极归来的中国青年交流平台，他们将会在数年之后成为各个领域的有影响力的人，当他们去感受了南极尚未消失的纯洁和美丽，受到自然的震撼之后，回到国内通过自己的宣传，在各个领域带来最大的影响，一传十十传百，让更多的人去关注南极，关注环保，实现保护地球的梦想。我们关注南极，我们关注环保，我们希望能够通过搭建中国青年南极交流平台，以个人力量辐射社会，为保护地球而奉献自己的力量。一、发起2011年11月1日受曾经参加过IAE中国青年的鼓舞，几个同为AIESECer的中国大学生自发成立了“中国青年南极计划”的公益环保项目，旨在建立一个可持续运营的平台，长期影响中国青年关注环保。二、运营我们会通过人人公共主页、博客、微博、独立网站去收集曾经所有IAE Alumni的文字和影像，并亲自申请AIE2012，继续更新我们本次南极行程的文字影像。我们会努力争取中国政府、NGO、媒体、企事业单位的支持，在中国高校和社会引起广泛关注。当积累一定的影响力后，能够联系企业成为合作伙伴，让企业能够提供赞助，支持2012年第一批前往南极的中国青年的行程费用。当从南极回来之后，并不是结束，而是一个开始，我们会联系到政府、NGO、高校、企业宣讲，分享我们的见闻，最大化这次行程的影响力。并且我们会运营这个项目平台一年，直到选出IAE2013新一批年轻人接手我们的工作和使命，代代相传，影响更多的中国青年。三、效果通过这个平台，我们能够产生持续的影响效果，而不再是临时效应。此外能够吸引社会各界的关注，吸引有社会责任感的优秀企业的支持赞助，甚至成为长期合作伙伴。开创一个全新的可传承和持续发展的模式，既能最大化宣传每次南极之行的结果，又能为未来将要参与的中国青年提供便利。通过中国青年南极计划，一方面，我们既帮助想要从事南极环保公益事业的人筹措项目资金，帮助他们实现梦想，从而为社会贡献力量。另一方面，我们又搭建南极归来的青年交流平台，使得这些富有潜力的青年能够通过我们的平台辐射社会、影响他人、告诉世人世界的真实情况，让社会关注环保、关注南极，从而又达到了为地球做贡献，为人类积福祉的目的，造福人类。四、进展从11月1号立项开始，仅仅8天时间已经得到AIESEC和曾经去过IAE的中国青年的广泛支持， 并得到了联合国前任副秘书长陈健先生的题词“保护南极”，人人网公共主页关注超过1000人，海内外的华人学生30人加入到运营团队志愿服务，制定了初步的宣传策划，组织结构运作方式。目前，虽然缺少经验，但我们拥有坚定的信念。我们的邮箱：我们的公共主页：/601004966我们的微博：/2519571770我们的博客：/cyap我们的微群：/889347我们的人人小组：/xiaozu/250944/我们的人人小站： /cyap123456?step=0四、组织部门结构1. 部门简介部门名称工作内容公关负责联络政府、企业、NGO、媒体、高校争取合作和支持推广负责人人网公共主页、新浪博客、微博、独立网站的维护运营，提升点击率和关注技术架设网站、美工图片人力负责创始团队志愿者招募，人员调动，信息采集，管理数据库后备由于成员现如今学业压力没有时间，过段时间之后申请加入以上部门。运营以上工作全部都做，付出更多时间和精力总负责服务大家，协调各个部门关系，制定作战方针2. 部长名单部门名称部长技术成都杨轶力 天津欧阳可公关北京侯清辉 大连梁欢推广大连王佳 山东黄思盈运营西安张国庆 后备南京王延德HR吉林丁银姬总负责西安刘方、西安马睿3. 地方分会北京负责人：侯清辉南京负责人：王延德西安负责人：张国庆大连负责人：王 佳天津负责人：冷 夏海外负责人：王斯佳五、中国青年南极计划（CYAP）宣传推广策划草案网络推广：阵地例子工作开始时间效果门户、NGO网站新浪、腾讯/CAPE、GSLF 等开辟专区报道，采访2041名额确定后，一周以内吸引社会群体和媒体广泛关注人人公共主页鼓励更多人留言、加好友、分享文章收集0911年所有通过2041去过南极的中国青年的文章、图片、视频，报道等所有资料，同步更新我们这次去的资料。现在吸引校园群体新浪博客/u/2519571770现在吸引社会群体关注独立网站 其他网站交换友情链接1月底我们NGO官方形象新浪微博/u/2519571770更新状态，提高加关注人数现在吸引社会群体关注工作日程：阶段类别例子工作初期11.12.20申请名额2041官网用公共邮箱，以CYAP名义申请探险队员名额挂靠单位2041、AIESEC全国总会写出策划，争取以他们的名义开展活动，得到logo、名号的授权中期2.213.15南极探险（2.273.12）政府部门民政局、环保局、南极科考队、地方政府得到他们的支持，或者证明文件NGOCAPE、GSLF、青年应对气候变化网络交换友情链接，帮助转载文章，接受采访大学各个地区高校团委、学生会设立校园展板，我们拍照放在网上说明XXX高校全力支持，学生会网站链接，校报报道企业户外用品、南极人内衣、可口可乐接触1500家企业，提供物品、现金的赞助，并承诺广告效应媒体门户网站，电视台，报纸，杂志接受采访，争取报道，全程跟踪后期3.1611.1大学、NGO、企业联系巡讲，扩大宣传，影响更多群体，让后辈加入，后继有人。全程11.111.1我们所有网络阵地独立网站、公共主页、博客、微博搜集之前资料，更新本次资料，继续跟踪报道全国巡讲，转载其他媒体的采访文章、视频知名人士政界、商界、传媒界题词，视频，录音收集起来放在我们宣传材料和网上，增大影响力7六、宣传推广详细介绍我们将一直通过人人、微博、独立网站以及博客等主要网络媒体工具实行网络推广，扩大公众影响力，提高项目号召力。“因为一个梦想，我们汇聚在一起”项目负责人负责人能力人人公共主页推广王佳善于整合资源人人小组推广黄思盈善于帖子管理人人小站推广梁欢善于人际协调微博推广葛晶华善于搜索信息博客推广张国庆善于文档整理独立网站推广暂无暂无一、 线上推广传统媒体： 包括新闻类门户网站环保板块 知名环保类主题网站 视频门户网站的专访以及央视和地方媒体的的报道 主流纸媒的专栏报道 官方网站的宣传 新媒体： 社交网站、微博、博客、轻博客、众包平台等二、 线下推广1. 会议及论坛演说2. 地方政府组织和机构合作执行的推广活动3. 校内社团组织宣传4. 合作伙伴的线上线下推广5. 邀请名人做中国青年南极计划的宣传大使三、具体执行方案1.线上推广：（1） 新闻类门户网站环保板块：通过调研方式找到他们的直接联系人发送项目策划及相关资料，表达我们的愿望和信息，寻求相关帮助。（2） 知名环保类主题网站：方式同上。（3） 视频门户网站的专访以及央视和地方媒体的的报道：通过印象记录大家的工作场景和寄语，做成宣传片，上传至各大视频网站，并在社交媒体上分享。进而吸引主流门户及媒体的报道，前期的大使个人的影响力很重要。（4） 主流纸媒的专栏报道：整理出一份稿件，积极向想关注环保的报纸和杂志投稿，并附带我们的宣传资料，比如政府的支持信函和讲话报道，最大程度上说服他报道此事件。（5） 官方网站的宣传：把所有的支持信息整理后放到官网上。2. 线下推广：（1） 会议及论坛演说：积极参加相关的会议和论坛，制作自己的易拉宝和海报，通过演说和影像推广。（2） 地方政府和机构组织的推广活动：积极参加线下的公益推广活动，塑造自己公益环保的形象，同时借助其资源做好当地社会及学校学生的宣传工作。（3） 校内社团合作：大学生作为主要受众群体，与中国大学生环保类社团合作，积极号召他们宣传中国青年南极计划。（4） 合作伙伴的线上线下推广：随着公关活动的开始，我们接触企业以后除了拉取赞助还要说服他们作为我们宣传的平台。比如和一些服装品牌合作，推出CYAP主题的衣服和纪念品，通过这种方式增加我们的影响力，为后期的筹款工作打下一个基础。（5） 邀请名人作为我们的宣传大使：筛选一些曾经去过南极的商业领袖和积极投身环保的公益人士，一定要有代表性，本身具备一定的影响力和公众形象。通过其视频和照片宣传我们的项目。七、宣传推广运营流程1. 项目准备期（2011.11-2012.02）目标：在前期营造社会正面影响，提升大众对该活动的关注度，支撑在项目执行期的动态关注。线上传播 各平台（网站、SNS、微博等）上线，吸引青年关注平台，以便传播 在微博或者SNS上发起线上活动，呼吁青年关注地球环保问题。 邀请媒体专访项目发起人，通过平媒加大公众对南极环境的关注度线下传播 获准参与项目成员在各大学或青年社区发起路演活动 联系政府相关部门及各大环保组织（南极科考队、环保局等）以获得相关领导支持并采集影像资料以备制作纪录片 设计前期准备纪录片，整理各渠道的资料，向公众真实展现项目成员为成行付出的艰辛与努力，获得支持2. 项目执行期（2012.02.27-2012.03.12）目标：通过传播使大众更加清楚目前南极的生态环境现状，引起大众对地球环境的思考和讨论。执行： 投放前期准备纪录片 微博直播图文每日行程 发起环境思考的相关话题，引起网络讨论 网络发起“守护南极2041”（拟定）的支持活动 获取媒体新闻报道（网络：各大门户、微博、SNS、论坛 平面媒体：10家左右 电视媒体：CCTV及地方电视台）3. 项目汇报期（2012.04-2012.12）目标：扩大传播声量及影响力，用事件进行全范围的传播，使我们宣传的“环保”理念触及更多人群。线上传播： 投放项目完整纪录片中国青年的南极考察（拟定） 项目参与人分享参与感受 发起微博及网络门户上的网络访谈 维持持续一年的环保理念分享 配合各大线下活动的宣传线下传播： 联系例如联合国气候大会、TED、MAD等国际型组织进行演讲，分享项目成果和感受 在全国发起各大高校、政府部门、社会场所的环保旅程分享 联系媒体专题采访 举办纪录片放映会 整理及编辑文字出书八、费用控制我们的参与人员都是志愿服务，没有收取任何的费用，另外我们目前也没有线下的活动，没有相关经费开支。此外，申请者将需要与我们合作筹资2万美元左右的项目费用。因为目前没有大部分财务流出的迹象，因此暂不制定费用预算、财务规则、审计制度九、监控与评估 监控方面：1. 在管理层方面，我们实行双部长制度，二者相互监督对方工作，防止懈怠懒惰。2. 在组员方面，我们实行定期监控与不定期监控相结合，上级监控与平级监控、下级监控相结合的监控制度。 评估方面：1. 我们将定期完成人员绩效考核表和制度规章的制定，从制度上实行正规的考核制度，对于评估考核中不合格者予以剔除。2. 我们的负责人将不定期地检查工作人员的工作情况，对其工作效果进行评估。十、结束语随