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文档简介

拟定中环推广童话森林系列婴幼童装促销方案六月份服装市场渐进淡季，多数商家为抓住现阶段旺期末尾时机，纷纷采取多种方式的促销活动。结合我们专卖店现实行的促销活动内容（全场婴幼童装五折促销，部分商品买一送一，全场五到八折促销）并对中环店周边服饰品牌促销活动的情况加以对比分析：优势：婴幼童装促销后价位极具优势（同百联商场的“宝大祥青少年购物中心”为主要童装竞争对手比较，它们五折起促销后的价格平均单价也在90-100元以上）。 我们产品面料手感及穿着舒适，得到众多消费者认可。 所有专卖店产品都有“生态纤维制品标志证明商标”，符合绿色，环保意识的文化趋势。劣势：促销活动力度大，但不易被顾客发现。专卖店位置纵深较偏。客人反馈：“店太偏，找不到，逛不到你们这里等等”。 宣传力度小，多数潜在的商厦顾客客流不能知晓。以上是针对中环专卖店自身及周遍环境的对比优劣势，顾此拟订针对性的促销推广方案。一、推广促销活动主题：“绿色，安全，环保，” 二、推广促销活动地点：中环马威专卖店 百联购物中心 东方商厦三、推广促销活动时间：2010-06-11起（每周五，六，日）可试效果决定四、推广促销目的：1、以“推广宣传”带动“跑量式”的促销：对“现存婴幼儿童装产品，09年及10年畅销产品。2、借此促销活动，扩大马威产品的影响力和知名度，挖掘潜在新顾客，并以此促销优惠信息维护老顾客关系，同时进一步提高专卖店的销售业绩。五、推广促销注意弊端：1.给顾客介绍清楚此次促销活动的目的：为了扩大我们产品的知名度，让更多顾客可以穿着体验我们产品的舒适，环保，绿色，安全。 2.给顾客介绍清楚：我们产品正处在品牌培养期，现在的促销活动目的并不是“为了销售而打折促销”。而是通过这种方式让更多顾客得到真正的优惠，同时也给我们产品待以市场检验的机会。六、具体推广活动内容 本次促销活动以推广婴幼童装为主，以此带动成人类产品的销售。1.“登记宣传”。在商场“反斗乐园”，“玩具店”及容易汇集小孩的地点，做以登记宣传，让顾客填写相关内容并可到店领取“贺卡”，彩色气球“及小孩服装礼品（可每日限定前几名，或一次购买多少金额）。2. “发放传单，赠送彩色气球小礼品宣传。在商场进出口及人流较多地方发放并宣传专卖店位置，和现促销信息内容。实施步骤：1、 所需道具：平面宣传传单，彩色气球（带杆）。2、 具体操作人员：中环店店长及本店员工3、 可行性时间：每周五下午，周六，周日本次针对中环店推广方案有待领导审阅并给予
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