”SHOW TIME 潮拍计划“项目招商方案.docx

#微女郎时尚秀#招商方案新浪湖北营销策划部 2012.5一、 活动介绍：每个人都有当平面麻豆的潜质，你是否就是那个灰姑娘，等待王子用镜头发现你的与众不同？“SHOW TIME 潮拍计划”，是一个由新浪湖北玩乐购发起的时尚街拍爱好者组织活动。旨在传播时尚节拍文化，倡导独立自主的时尚生活。似一双有魔法的水晶鞋，为街拍达人提供：优质机构包装+低价格保证+双核平台推广。参加“SHOW TIME 潮拍计划”他们都离自己的梦想更近一步!1.活动主题：# SHOW TIME潮拍计划#2.活动时间：2012年6月-12月每月四期，每周三专题上线3.活动内容：#SHOW TIME潮拍计划#是新浪湖北玩乐购发起的时尚街拍组织活动每月制定大主题，每周围绕大主题选定一个或多个微女郎达人进行不同风格、搭配不同类型的产品进行线下潮拍活动，如展示闺蜜秀、最潮太阳镜搭配等，并将街拍照片登于专题进行展示；联合新浪微博召集时尚网友加入“潮流侦探社”，通过专题页或微博进行报名，侦探社成员可参与拍摄活动、对潮拍照片点评，点评内容于专题呈现；线下活动可结合商家资源，实现整合传播的效果。二、活动规划：1. 线上专题：每周三上线，围绕月主题进行不同风格、类型的潮流街拍 商家、店铺推荐区 达人推荐区 时尚达人潮拍照片集锦 合作商家微博推荐，如摄影机构、摄影师、美容美发机构 潮流侦探社成员专业点评 丰富好玩的幕后潮拍花絮 2. 线上征集：通过新浪微博发起#潮流侦探社#成员征集活动，号召武汉潮流媒体人士、街拍摄影师、最IN潮流街拍达人报名加入，可参与潮拍活动，对照片点评。3. 实地拍摄：结合客户资源，每周邀请时尚达人、摄影机构或摄影师实地街拍。三、6月主题活动策划1、月度主题：# 醉欧洲杯，足球宝贝秀#2、内容： 围绕欧洲杯主题进行潮拍活动，每期类型不同，如运动风格、欧洲风格等服饰搭配，同时结合新浪湖北#醉欧洲杯#足球宝贝征集评选活动，最终评选的足球宝贝前5名成为6月20日足球宝贝专场潮拍模特！3、时间：6月，每周三 三、推广资源1）新浪湖北： 全频道联动传播活动信息，包括首页、资讯首页、玩乐购首页、美食首页、旅游首页、健康首页、汽车首页、博客首页； 整合优势广告位，包括顶通、画中画、焦点图、翻牌广告等，使活动信息强势曝光； 发布公关软文，全方位各角度呈现活动信息。2）新浪微博： 新浪微博将设置#SHOW TIME潮流街拍#微话题，并以新浪微博tips、热门话题推荐、热门活动推荐等优势资源在全国范围内进行推广； 新浪湖北官方微博矩阵全力推转，包括新浪湖北 新浪湖北玩乐购 武汉达人会 等十余帐号，累计粉丝超过80万，全面覆盖湖北地区1000万微博用户； 微博广告，拥有独特的社交兴趣图谱，对网友的兴趣、关注内容进行整合分析，有针对性曝光，到达率高，如微博信息流顶部公告、底部公告、右侧活动推荐、话题推荐等3）新浪网： 新浪网IP定向广告及文字链，包括新浪首页、新浪新闻中心等黄金资源，优先享受作为重点项目的新浪网总站推广特权；4）合作媒体及名人： 报纸媒体：武汉晨报、武汉晚报等湖北本地权威主流报刊媒体； 广播媒体：FM105.8等本地收听率较高的广播媒体； 杂志媒体：BOSS臻品、新生活、大武汉等； 达人、模特：潮流时尚达人或模特，如隋晓棠、陈晶晶等； 知名人士：新生活特邀摄影师张成，知名报刊杂志编辑、记者，M2造型总监张涵棋等（推广资源以最终确认为准）四、营销价值1）受众统一，针对性强，广告传播到达率高： “SHOW TIME潮拍计划”活动受众以追求时尚潮流、爱玩乐的年轻群体为主，属新浪湖北主体用户群，与商超、快消、服饰、摄影类等针对年轻人士的企业主要受众群体相匹配，活动宣传针对性强，到达率高，具有较强的参与度，此外，活动参与者亦能成为活动传播者，大大增强了新浪湖北与企业的影响力。2）强势曝光，提升品牌认知度： 新浪湖北整合优势资源，积极与各大媒体、知名人士、达人互动合作，扩展新浪体系以外的推广资源，充分利用名人效应，努力使活动信息获取更多曝光机会。3）整合营销，为客户定制活动方案： 为了满足企业的个性化需求，可在“潮流街拍”活动的大主题下，软性植入企业品牌或产品，或量身定制活动环节，使企业的品牌形象更加突出。五、资源及报价：冠名： 全程冠名体现：使企业以冠名形式呈现于活动各个环节，体现尊贵地位；共享推广资源：在内广、专题等推广资源中体现企业logo，使企业及品牌获得大量曝光；专题页面内资源：在专题页面中，提供通栏等广告位；为企业定制活动：根据企业特征及需求，在“SHOE TIME潮流街拍”的大主题下定制企业子活动，提升企业的知名度，拉动销售联办：共享推广资源：在活动宣传广告中，以服饰赞助、场地提供、造型设计等形式体现联办单位。专题页面内资源：在专题页面中，提供通栏等广告位；呈现企业相关信息：在专题页面及微博上，呈现一定的企业相关信息。（具体推广资源以最终确认为主）附.招商建议：此活动主要针对的群体主要是爱时尚、爱潮流、爱摄影、爱街拍的80后、90后，喜爱自我展现的年轻群体、喜欢线下活动的客户。建议行业：服饰、商超、快消、摄影机构服饰：主要是线下活动联办，提供拍摄服装