燕京惠泉调查方案设计.doc

燕京集团惠泉啤酒福州市场调查设计方案本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。一、调查目的（一）确定惠泉啤酒在福州市场上的美誉度、忠诚度和产品渗透度（二）全面了解相关竞争品牌在福州的广告策略，公关策略，促销手段和销售现状。（三）了解福州消费者对同类产品和相关替代品的消费观点和消费习惯。预测福州市场容量。（四）为惠泉啤酒2011年度在福州的营销计划提切实供有效的数据和参考。二、调查对象福州18-50岁的公民三、调查内容（一） 市场环境调查福州啤酒市场容量和消费潜力确定同行业主要竞争者及其营销特点（二） 消费者调查1.福州市场消费者对啤酒产品的消费形态、消费心理。（购买过的品牌、购买地点、选购标准，是作为必须品还是出于偏爱、 经济等）2.消费者对各品牌的了解程度和喜好度3.消费者对惠泉的认知度、忠诚度。4.消费者对惠泉啤酒的消费形态。5.消费者对啤酒产品和对惠泉啤酒的期望。（三）竞争者调查1.确定主要竞争者及其产品。2.竞争产品的优势和劣势。3.竞争者的营销策略及其效果。四、调查方法以社区为单位，通过抽样调查法，现场发放和填写问卷的形式。抽样形式：在福州范围内随机抽取50各社区，根据社区户主数，随机抽出至少70%的人群进行问卷调查。每个社区由两人一组进行为期两天的调查，每组负责5个社区，共20人10天。样本要求：1.18-50岁有一定消费能力和资金来源的人群2.非啤酒行业工作的人群3.非市场营销和广告专业及其职业的人群4.近3个月未曾接受过同类产品调查和测试的人群5.社区受调查总人数超过社区人数的70%时，调查问卷有效，否则此社区的所有数据无效。五、调查预算1、 策划执行费： 2、 交通费： 3、 调查人员培训和工资（20人10天）：4、 问卷：5、 统计费：六、数据分析方案通过专业的数据分析软件SPSS对调查数据进行录入分析，得出相关结果。七、调查进度计划表调查方案设计和修改4个工作提日调查人员招收和培训7个工作日实施调查10个工作日数据录入与分析3个工作日调查报告的撰写2个工作日市场策划案的撰写与修改10个工作日八、附件：问卷姓名： 性别： 所在社区：1.您处于以下哪个年龄段？ A、18岁以下 B、18-24岁 C、25-30岁 D、31-45岁 E、45岁以上2.您的职业是什么？A、学生 B、正在找工作 C、政府/企事业单位工作人员 D、企业职员/管理人 全E、职家庭主妇 F、个体工商户3.您的月收入是？A、1200以下B、1200-2000 C、2000-3000 D、3000以上4.您每周喝啤酒的频率大概是多少？A、3次以下 B、3-7次 C、7次以上5.您平均每次喝啤酒的数量限制在多少以内？A、不到1瓶 B、1-3瓶 C、3-5瓶 D、5-12瓶 E、12瓶以上6.您喝啤酒大概有多久了？A、少于1年 B、1-2年 C、2-5年 D、5年以上7您一般通过什么方式购买啤酒？A、社区附近的小卖部 B、附近餐馆 C、大型超市 D、促销时集中采购8.您认为一瓶啤酒的价格应该在什么价格区间内比较合适？A、2元以下 B、2-3元 C、3-5元 D、5元以上9. 您通常在什么场合饮用啤酒？ 多选题A、朋友聚会 B、酒吧消遣 C、在家吃饭 D、看球赛娱乐 E、日常饮品 F、工作应酬 G、其他 10.您在购买啤酒时会指定品牌吗？A、一定B、不指定品牌 C、只有一定不买的品牌 D、有什么买什么 E、看心情而定（促销，抽奖，新品）11. 您最经常喝的啤酒是？A、惠泉跳至12题 B、雪津C、雪花 D、蓝带 E、青岛 F、大白鲨 G、其他 12. 您选择这一品牌的原因？ 多选题A、口感好 B、品牌度高 C、价格合理 D、包装精美 E、广告出众 F、促销 G、饮用习惯 H、购买方便 I、个人偏好 J、周围人都喜欢 K、其他 13. 您对惠泉啤酒的喜欢程度是？A、非常喜欢 B、比较喜欢 C、一般 D、不喜欢 E、 非常不喜欢 14.您为什么选择惠泉啤酒？ 多选题A、口感不错 B、品牌度高 C、价格合理 D、包装精美 E、广告出众 F、购买方便 G、饮用习惯 H、促销 I、其他 15.您对惠泉啤酒的印象是？A、一般 B、口感极佳 C、价格合理 D、促销活动多 E、广告宣传多 F、品牌保