佳乐家品牌推广手册.doc

佳乐家品牌推广手册一、 佳乐家（中百）公司简介：潍坊闻名世界的国际风筝都，风景秀丽、环境优雅，交通四通八达。每年一度的风筝盛会和蔬菜博览会，吸引了众多的国际商业人士。山东潍坊百货集团股份有限公司就是在这里诞生并发展壮大的，如今已成为山东商界的一颗璀璨明珠。潍坊百货集团创建于1948年5月，1993年改制为股份制公司，是以商业经营为主的大型商业企业，是山东省22家重点商贸企业之一，也是全国283家重点、物流配送企业之一。公司下设配送中心、中百大厦、中百佳乐家超市、中百连锁超市、中百实业发展有限公司等五个经营单位，拥有员工5000余人，营业场所60多处，是集商品批发配送、百货店、超级市场、连锁超市、便利店、生产加工业等等于一体的大型商业集团。公司确立了“贴近、合作、共赢”战略思想和“资源市场化、经营多元化、管理科学化、顾客价值化、服务社会化”的战略目标，经营业绩连年提升，年销售增长率均保持在30%以上，位居全国连锁百强企业前30位。企业先后荣获全国诚信单位、全国商业名牌企业、山东省富民兴鲁劳动奖章、省级明星企业、山东省管理示范企业等多项荣誉称号。“新时代，新挑战，新潍百”，潍坊百货集团将以继续秉承“为社会创造价值，为顾客提供服务，为员工谋求福祉”的核心价值观，革故鼎新，与时俱进，开创更加灿烂的明天！二、 佳乐家品牌定位和推广策略：（一） 品牌定位：佳乐家多元化发展的强势品牌。创造最实用的品质、最实惠的价格、最完善的服务，以日常所需品开发为中心，满足最广大的消费群体的需求。佳乐家从研发开始就以“全面提升家庭生活品质”为服务精神和设计理念；不断创造品质高、价格实惠的产品，切实提升普通消费者的生活品质；不断创造令人心动的产品造型，满足人们对美的需求；不断延伸发展佳乐家品牌的产品线，满足人们日益增长的广泛需求。（二） 推广策略：1 制定“佳乐家”品牌战略规划目标、营销计划、渠道政策、支持政策、媒体计划，建立区域性的网络及多元化的终端，逐渐完成“佳乐家”品牌从超市品牌、区域品牌、大区域品牌到全国性品牌演变的战略目标。2 以“品牌是在被消费的过程中建立起来的”为指导思想，依靠“佳乐家”多年创造的品牌影响力和大批忠实的顾客群，借助中百庞大密集的终端网点进行销售，运用整合媒体完成对品牌知名度和美誉度的提升，迅速完成“佳乐家”品牌的认知、认可过程，迅速完成产品试销、试用、体验过程。三、 佳乐家品牌推广目标：1、实现“商业品牌”跨区域、跨形态影响，实现由“卖场品牌”到“消费品牌”的延伸及多元化发展的目的。2、实现多元化发展的目标后，“佳乐家”品牌创造出的将是网络的更新、顾客群的扩大，消费者的忠诚度加强等利好条件。3、可以发挥原品牌优势、网络优势、固定客户优势、这将给佳乐家产品带来先天性的销售优势。4、可以达到诱导顾客对“佳乐家”品牌原有的忠诚信任度转化为购买力，推广“佳乐家”产品将会赢得不错的销售业绩，赢取更丰厚的利润。四、 企业经营理念：借助“佳乐家”品牌强大的影响力和下游商家及终端优势，建立越来越强的品牌核心凝聚力，实现共同发展的美好愿望；实现佳乐家品牌在消费者中越来越具有亲和性与可信性、以及知名度和美誉度，从而实现销售业绩大幅度的攀升；实现佳乐家品牌在消费市场中成为可信的“全面提升家庭生活品质”的美好形象。 五、 招商优势：1、 家喻户晓的“佳乐家”品牌知名度；2、 网络密集的固定卖场；3、 多年成功的终端操作经验；4、 多年的终端品牌研究调查数据和信息资源；5、 “佳乐家”品牌原有庞大的固定消费群；6、 品质高、价格实惠的产品定位赢取庞大消费群体的优势；7、 成立独立的品牌运营公司并掌控专项运作资金负责对经销商的全力策划帮助；8、 完善系统的终端形象及支持；9、 完善的价格体系和巨大利润空间，封闭式的终端操作模式和区域保护制度，杜绝冲货、窜货现象，确保经销商长期稳定的经营利润的获取。六、 代理商加盟资格和条件：1、 必须对中百公司的经营理念具有高度认同感，热爱维护佳乐家品牌，具有真诚合作、共同发展的经营心态；2、 必须具备2年以上的日化行业或快速消费品的经营经验；3、 必须具有成熟稳定的日化终端网络；4、 必须信誉良好、热情能干，愿意把“佳乐家”品牌作为力推品牌；5、 必须以一定的首批进货额度作为取得区域代理权的前提条件。七、 佳乐家系列产品简介：(见目录) 佳乐家新品开发 1、洗洁精： 500g 900g (70230mm) 采用国际先进的纳米技术研制，蕴含多种天然植物精华，呵护双手，洁力特强； 采用最新科技成果MPO. 配制，能有效去污除腻，清洗各类餐具、果蔬，爽洁、安全卫生，性能温和，不伤皮肤，天然柠檬香型、清新怡人。使用方法：将本品数滴于清水中，将蔬菜、水果、餐具等浸泡洗涤，再用清水冲洗干净。注意事项：存放于儿童接触不到的地方。如果误饮，请即喝水稀释并及时就珍。2、香皂： 125g 佳乐家除螨祛痘香皂：采用优质棕榈油及纯天然绿色植物油皂基，绿色无污染，对皮肤没有任何刺激。针对皮肤上的小红疙瘩、肌肤搔痒、毛孔粗大、油脂分泌过多、及干燥脱皮等症状具有显著功效，有效预防青春痘；它所特有的植物抑螨素，有效清除螨虫并防止再生和交叉感染，长期使用能令肌肤柔滑细嫩、恢复健美，保证全家人的健康。 佳乐家美白嫩肤香皂：内含PX强效抗菌成份，迅速渗透皮肤，除菌消毒之后还能有抑制细菌繁殖的作用；本品性质温和，不刺激皮肤，令双手滋润不干燥平滑皮肤，焕发皮肤活力，展现健康生活的魅力。 佳乐家滋润护肤香皂：天然牛奶精华素HMG能有效实现肌肤均衡的新陈代谢，帮助肌肤自由呼吸；多重维他命配方能有效紧实肌肤，修复弹性，令您散发迷人光彩；特别含有的活性茶多酚物质能有效抗拒氧化，并且有良好的去油腻功能。 3、多效护理洗发水：400g (75166mm)佳乐家祛屑止痒洗发水：蕴含100%水解植物精华，其去屑止痒专业配方，是针对皮脂分泌过多或尘埃等混合生成头屑头痒而研制；它的营养成份有效地渗透到发根，强力去屑止痒，性质温和，常用令秀发健康亮泽，解决头屑烦恼。用法：湿发后，取适量洗发水轻柔至泡沫，以清水冲洗干净。注意：如不慎入眼，即用清水彻底冲洗。 佳乐家祛屑焗油洗发水：蕴含创新科技的头部皮肤养护因子，有效促进头部皮肤的新陈代谢和营养吸收，为头发营造良好的生长环境；新改良高效焗油精华，瞬间浸透发丝，从里到外均匀滋润头发，自然焗亮秀发，无需专门焗油。适用于各种发质。用法：湿发后，取适量洗发水轻柔至泡沫，以清水冲洗干净。注意：如不慎入眼，即用清水彻底冲洗。 佳乐家祛屑柔顺洗发水：采用全新CMZ专业去屑因子，更有效祛除头屑及抑制头痒，使头皮、头发干净舒爽；全新科技的头部皮肤养护因子，有效促进头部皮肤的新陈代谢和营养吸收，为头发营造良好的生长环境；特含SP柔顺营养精华，深入发芯从内到外滋润头发，令秀发柔顺滑爽，易于梳理；含双倍SIL柔顺调理配方。尤其适合分叉、毛糙、静电、不顺滑的发质使用。适用于各种发质。用法：湿发后，取适量洗发水轻柔至泡沫，以清水冲洗干净。注意：如不慎入眼，即用清水彻底冲洗。 4、健康洗手液： 500g (90110mm) 佳乐家除菌润肤洗手液：内含BMAS-1抑菌成分，洗手可持续12小时不受细菌侵害,温和滋润30秒内驱除大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等常见病菌90%以上；中性pH值平衡配方，洗后无干涩感；添加天然的植物精华液，持续使用具有滋润保湿、防皱、改善皮肤代谢等功效。特别适用于家庭、学校、酒店、饭店、医院、机关及娱乐场所等个人或团体卫生清洁所用。使用：取适量涂抹于需清洁部位，搓擦后用清水冲净即可。注意：如不慎入眼，即用清水彻底冲洗。 佳乐家营养嫩白洗手液：含DP300特效杀菌剂，在清洁肌肤污垢同时能快速杀菌防止病毒传染；独特的白净配方，有效在肌肤表面形成保护膜，免受细菌入侵，全面呵护肌肤健康；特别添加天然芦荟植物精华，深层洁净肌肤的同时，可有效防止细菌滋生及细菌、污垢直接或间接传递，保护您的健康；具有丰富的泡沫和易冲洗的性能，洗后无粘滑感；进口香型，用后留下清新洁净的香味。特别适用于家庭、学校、酒店、饭店、医院、机关及娱乐场所等个人或团体卫生清洁所用。使用：取适量涂抹于需清洁部位，搓擦后用清水冲净即可。注意：如不慎入眼，即用清水彻底冲洗。 5、健康沐浴露：400g (80 175mm) 1000g (750g 100180mm) 佳乐家美白保湿沐浴露：适合各种肤质，帮助您逐渐回复自然净白的光彩肌肤！蕴涵有温和的去角质因子，有效帮助清洁肌肤上的角质死皮，每天使用，肌肤从此不再暗淡无光；含有与众不同的美白精华和润肤成分，持续使用，可以帮助您渐渐回复净白的肌肤；多效呵护沐浴露，滋润不干燥，柔滑更清洁，令肌肤享受多重全面的呵护。用法：沐浴时，取适量本品，涂在浴巾或手上涂抹全身，揉擦至产生丰富泡沫，然后用清水冲洗干净即可。注意：避免接触入眼，如不慎入眼，即用清水彻底冲洗。 佳乐家除螨爽肤沐浴露：全天然植物抑螨素，抑螨除菌，呵护全家健康，植物香型，独特清雅。特含全天然植物抑螨素，抑螨除菌，呵护全家健康，植物香型，独特清雅。针对皮肤的小红疙瘩、肌肤搔痒、毛孔粗大、油脂分泌过多及干燥脱皮等皮肤状况具有显著效果。它所特有的植物抑螨素，可以抑螨除菌，有效抑制螨虫的再生以及交叉感染，独有滋润成分，泡沫细腻，有效平衡油脂分泌，为肌肤带来长久滋润，使其柔滑细嫩。适用于各种肤质，尤其是油性肌肤。使用：挤出适量本品在沾湿的泡芙上，揉搓出泡沫，擦揉全身，然后冲洗干净。用法：沐浴时，取适量本品，涂在浴巾或手上涂抹全身，揉擦至产生丰富泡沫，然后用清水冲洗干净即可。注意：避免接触入眼，如不慎入眼，即用清水彻底冲洗。 6、植物精华护发素：400g (6072mm) 特含保湿因子的天然补水滋润精华，可深入发根，修护角质层，全天带给头发营养和水分，是干枯、静电、无光泽的受损头发回复光洁、柔滑的健康状态，重新拥有好的发质，长期使用令头发更有活力、生命力。 使用：洗发后，将适量本品均匀涂于秀发上，轻按1分钟左右，用清水冲净即可。适用任何发质。注意：如不慎入眼，勿揉搓，用大量清水彻底洗净。 7、营养亮发焗油膏：1000ml (103127mm) 佳乐家营养亮发焗油膏内含特别的霍霍巴科子、阳离子活粒，三重分子角蛋白和多种氨基酸，能刺激促进头皮的生长去除头气、分叉枯黄或经常烫发、染发、漂发、热吹风等原因损害的发质，重组及巩固发质结构，在每一根头发上形成一种保护膜，能修护各种受损的发质补充所损失养份，收紧头发表面鳞片，令头发亮泽柔顺，自然健康，富有动感。用法：洗发后取适量焗油膏均匀涂抹于头发上，轻轻按摩分钟，用清水冲洗干净即可达到极佳的护发效果。注意：如不慎入眼，勿揉搓，用大量清水彻底洗净。 8、高效保湿亮发焗油膏：1000ml 蕴含多种植物精华，高效保湿因子、芦荟、VE、新型树脂和天然毛麟片营养素，能迅速渗入发根及头发毛囊组织，修复开叉、枯黄、烫染等受损发质，令发质从里到外保持水份平衡、乌黑丰满、柔顺且富有弹性； 全新水溶性清爽透气配方，不粘腻，可随意创造发型。定型、保湿持久，令您的秀发滋润亮泽，焕然一新。用法：洗发后取适量焗油膏均匀涂抹于头发上，轻轻按摩分钟，用清水冲洗干净即可达到极佳的护发效果。注意：如不慎入眼，勿揉搓，用大量清水彻底洗净。 9、美白保湿护手霜：40g 80g本品采用最新科研技术提取的植物精华，其特有的滋润、美白精华可使你的双手保持着白皙、柔软、纤长、玉透、细嫩的肤质；本品独含SBJ保湿因子，配加最新科研技术提取高寒植物精华，能有效抵抗干燥环境对肌肤的刺激，均匀滋润肌肤，使肌肤始终保持水灵、白皙、晶莹剔透；含有丰富的维他命A，不油不腻，能迅速渗透至肌肤内层，给肌肤持久滋润；同时在其表面形成特殊的保护膜以锁住水份，舒缓干燥。令肌肤柔嫩滑细，充满活力和弹性。使用方法：清洁手部后，将适量本品涂抹于手上，稍加按摩即可。 10、SOD蜜 袋装25ml佳乐家SOD蜜，内含丰富的SOD活性物质，并加入多种天然植物的有效成分，它极易被皮肤吸收，并在皮肤表面形成一层透氧保护膜，有效地防止皮肤水份的散失。经常使用，能祛除色素、黑斑、消除皱纹、延缓衰老。全家适用，四季皆宜。使用方法：清洁面部后，将适量本品均匀涂抹于脸上，稍加按摩即可。11、牙膏 佳乐家多重保护抗菌配方