市场营销-服装款式手册.doc

男女装款式风格与装扮分析之一-女士款式风格基本类型-撰文：东方2003-11-14女士款式风格- 古典型一、古典型 1、传统典雅型、高贵典雅型、和落大方型 体貌特征 五官端庄，目光成熟，举止稳重，给人可信赖，严谨的印象，体形以直线感居多，五官张条清晰，喜好积极的事物。 服装款式 职业装是此风格人的专长；合体的套裙或套装、线条明朗，款式简单大方，不过份装饰，整体给人利落，整洁的印象。直筒裙、一步裙、西裤、筒裤配上明朗的衬衫、针织衫是常用的款式。 服装质地 面料要有质感，纹理细致，稍有挺阔感及垂感为宜，如毛料、呢子、羊绒、绸缎，绢等高级面料。 回避粗、硬或没有质感的面料，麻、棉、纱、牛仔布等这类面料甚用。如果在休闲场合穿着，以上面料也要选择精加工的棉、麻。 服装图案 图案以简单的格纹，几何图形或排列有序的图案为宜。面料中掺有金丝或银丝线的装饰可提升华丽感，宴会中比较适合穿用。如果选用花纹，要选择大方、素雅的类型，色彩尽量简单、中性。 饰品 (1)精致但不繁琐的装饰品，造型简洁，品质高级的成套饰品为首选，如珍珠，白金、钻饰、宝石、玉、玛璃、珊瑚、水晶等。 (2)鞋子不宜过高，鞋尖不宜过尖或圆，中跟船鞋，鞋上不宜有过多的点缀，面料纹理不宜粗糙，根扰服装的材质，鞋子亦可选择羊皮、牛皮、鹿皮、布艺等高级面料。 (3)包的造型也尽量简单，大方的方型类，腋下包，手包，拎包，文件包均可。包的皮质稍挺括，给人利落大方的印象。 (4)丝绸、绢等精致面料的丝贴是比较好的装饰，羊绒类的围巾、披肩在休闲场合是最佳的配饰，图案要明朗、规整。 妆面 发型整齐。发饰亦要简单,色彩不突显的中性色或暗色为宜。妆面干净,不宜露出明显的彩妆痕迹。唇型及眉型稍有棱角，给人干练、职业感。 2、利落型(古典型中的一种) 体貌特征 五官线条趋于直线型，眉峰有角度或平眉。目光灵活、智慧，说话利落、干脆，给人以具行动力、积极的印象。缺少女性柔美，柔弱的一面，独立性较强。 服装款式 简浩、直线裁前的各式服装，便于行动的裤装。上衣大方，不适合有过多装饰，领子通常为衬衫领、V字型、翻领、高领、立领、腰线不强调曲线，肩部挺阔。裙子通常先择A字裙，筒裙、一步裙。 服装质地 面料要有挺阔感、垂感。如毛料、牛仔、棉等。不适合选择太软、轻、薄的面料。 服装图案 大方、简单的格子、条纹或几何图案。即使有花纹，也只是点晴之毛，不宜大面积使用。单色很好用，配合利落的剪裁很重要。 饰品 (1)造型简单大气，不宜繁琐或装饰味较浓的颈链、手链。简洁的耳钉、胸针、小方巾、长条丝贴即可。 (2)鞋子的样式简单为宜,鞋头根据脚型选择即可,鞋跟以中跟为宜,不宜过细、或有明显的装饰。 (3)包的款式与传统典雅型的包相似，但更轻便，年青化一些，皮质不宜太软，边线要明晰。 妆面 眉毛适合剑眉，眉峰稍有即可，不宜过硬,唇线清晰，妆面清新,给人利落知性，干练积极的形象。女士款式风格-优雅型二、优雅型 体貌特征 五官线条柔和、端庄、气质高雅、稳重，目光柔和，给人可信赖并有亲和力的印象，富有优雅，高尚的气质，体型的曲线形居多。 服装款式 合体的套装，裙装为首选。张条简洁、柔和，强调合体的腰部线条感。用简单大方的装饰，点缀服装的细节部分，如缎带、扣饰、娟秀、镂空装饰。领型、袖口、衣襟以曲线型宜，如表果领、圆翻领、荷叶领、马蹄袖、荷叶袖、圆摆衣襟。裙子为一步裙，小型鱼尾裙、中长裙或连身裙，裤子要合体，有垂感的筒裤、裙裤为宜。简单的针织类上、两件套开衫常用的服装。 服装质地 面料要有质感，纹理精致、柔软有垂感，如毛料、薄呢子、羊绒、丝、绢、绸缎、绒面、针织、真丝等。 硬挺、粗糙的天然面料不宜选用。 服装图案 以曲线感的纹路为宜。也可选择简洁柔美的花纹，镂空花纹、刺绣、缇花、蕾丝等. 回避硬性的格纹类、几何图形。 饰品 1.精致，流线型的饰品，造型简单。材质高级的珍珠、水晶、金饰、钻饰、宝石、玉等。 2.鞋子宜选择线条柔和的中高跟船鞋，脚脖处可以有简单的鞋带装饰，装饰不过多复杂、简单的印花，装饰性扣即可。 3.包的造型要柔和、不宜硬挺或有棱角，中小型拎包、单肩包、手包为宜。包的质地也要柔软，精良的羊皮、鹿皮、布艺等为宜。 4.丝绸、绒线质感的围巾、披肩是常用的搭配单品。 妆面 发型整洁、发饰简。妆面干净，色彩柔和，强调眼部的神彩。女士款式风格- 自然型三、自然型(运动休闲型、民族风情型、潇洒自在型)体貌特征五官清秀，线条清晰，目光柔和自然，给人轻松、随意活泼、自由的感觉。体形包括直线型身材、瘦形身材、矩形身材。举手投足洒脱、随意、或具运动休闲类风格，有一部分人五官具有民族感，或有异域风格，适合中式服饰、及异域风格的服饰。服装款式适合的风格比较宽泛，具有民族特色的服装，宽松、自然的休闲长裤、上衣、各种休闲，运动式服饰可选择，因人而议。服装质地以天然材质为宜，如毛料、毛线、针织、棉、麻、呢子、绸缎、纱、牛仔等。面料讲究随意舒服，便于活动。服装图案苏格兰格、条纹、自然风景、动植物、民族图腾、民间的秀片等装饰。给人以轻松、活泼、自由氛围的图案都可以尝试使用。饰品1.以天然材质的饰品为宜， 如银、珊瑚、松石、骨类、木质、牛角、绳、布艺、羽毛、玉、石头等，造型大方，不宜小、碎或过于精致。2.鞋的种类较多，运动鞋，鹿皮等天然材质的平底鞋、靴子、牛津鞋、材质以天然或休闲面料为宜，鞋跟不宜过高，舒适很重要。3.包以自然的单肩包、双肩包为宜，不强调形，自然面料或材质为宜。如布艺、软羊皮、鹿皮、藤条等。妆面自然型人不宜过于修饰面部，呈现自然，清秀的面貌为最佳。发型自然，长发垂肩、轻松的盘起、长碎、马尾、轻松的辩子都是很好的梳理方式。如果过于修饰面部或发型，会失去原有的面貌，给人造作感。女士款式风格- 浪漫型四、浪漫型体貌特征五官圆润，目光柔和，笑容甜美，身材较圆润、丰盈，整体曲线感很强，举止柔美，女人味很强，与人相处会较轻松，有亲和力。服装款式服装的裁剪注重曲线感。领口、衣襟、腰线、裙摆的流线不能忽略；领口、袖口可做些简单的装饰，如嵌边，刺绣，荷叶边等，造型要求简洁、明朗、不易繁杂、锁碎。各式裙装很适合，简洁的鱼尾裙，嗽叭裙，波面米亚风格的裙装、简洁合体的连衣裙，针织衫、开衫。服装质地材质柔软、有垂感、能展现身材的走向自然，但不宜贴身，或过于薄透，否则将失去罗曼蒂克高雅、高尚的品味。服装图案镂空设计，绢绣、刺绣、佩兹理花纹，优美的花案，水彩画般朦胧的图案。图案造型宜大气、成熟，忌零乱、小气、繁琐，如果身材很美的情况下，服装的图案越简洁越好，单色也是不错的选择。饰品1.饰品造型以优美的流线型为宜，造型不易复杂，品质要求较高，不宜采取太自然或材质普通的饰品。适合：钻石、水晶、琉璃、珍珠、玉、珊瑚、象牙等；不适合：塑胶、石头、皮绳、布艺、牛仔等。2.鞋头要有曲线感，船鞋、靴子、系带凉拖等，面料以柔软、舒适为主，并且可以有浪漫蕾丝、缎带、装饰扣做点缀。包的造型应简单，但线条柔和，皮质要柔软有质感，一些简单的绢花，剌绣或扣子的装饰，或金属包链都很好用。妆面以大波浪的长发和柔美顺直的长发为宜，化妆的重点在唇部或眼睛部位，眉型不宜有眉峰，柔和的过度。女士款式风格- 时尚型五.时尚型(前卫型、艺术型)体貌特征五官骨感，有个性。气质与从不同，艺术界、时尚行业的人居多。服装款式时尚型人适合各种有设计感的、前卫的时装，形式不拘谨，这种服装很适合有主张，有个性的人。服装的某一细节会做出个性，有设计的裁剪，如大的荷叶领，大型青果领。不对称的衣襟，大型披肩等。款式不一定很特别，会用色彩营造氛围。服装质地质地要求不严格，因时而穿，因人而选，质地更多的是考虑身材的原因即可。服装图案时尚型人的服装图案很宽泛，不受拘束，有创意，夸张或大色块的拼接，条纹格子均可放大等。饰品1.时尚型的饰品以造型独特、有