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开题报告参考样稿 开题报告表课题名称xxxx公司的品牌重塑与提升策略研究课题自主命题课题类型DX指导教师学生姓名学号专业市场营销开题报告内容 一、材料准备通过到豫港港梦床垫有限公司以及红星美凯龙等家居卖场进行实地调研，获取豫港港梦床垫品牌的一手资料，通过查阅相关书籍、报纸、杂志，以及利用网络进一步充实所需资料，从而为自己所写课题奠定良好的理论基础，另外充分利用实践机会，发现一些在文献中无法发现现的营销问题，利用实践经验来完善论文。 二、选题背景及意义创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代激烈的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。 巨大的国内市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段也就是“品牌核心优势的竞争”，众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企业最珍贵的资产。 要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。 豫港港梦是河南本土床垫企业，为了应对市场竞争的激烈，需对其对品牌进行重塑和提升，意在扭转局面，其品牌重塑与提升策略极具探讨价值，给予的启示是要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。 尤其在企业产品同质化的愈演愈烈的状况下，如何能利用品牌这把营销利剑打开局面，超越同质化，这是非常值得企业思考的问题。 而问题的关键在于如何成功地对企业品牌进行塑造与提升，基于以上背景，论文将针对豫港港梦床垫有限公司的品牌重塑与提升策略进行研究，并为企业品牌塑造与提升提供相关思路。 三、研究思路及内容（一）、研究思路本文从实证分析的角度，在分析和国内外有关品牌管理理论和实践方面的文献资料的基础上，根据发现问题、分析问题、解决问题的一般思路，对豫港港梦品牌提提升策略进行了研究分析，从中总结出一些行之有效的方案。 （二）、主要内容1绪论1.1选题背景及意义1.2研究方法1.3研究思路与框架结构2理论综述2.1品牌营销管理理论2.2品牌塑造的相关理论2.3品牌提升的相关理论2.4综述3豫港港梦品牌营销现状3.1企业现状3.2企业品牌营销现状3.3企业在品牌营销中存在的问题4品牌重塑与提升方案设计4.1方案内容4.2豫港港梦品牌重新规划4.3豫港港梦品牌突围4.4豫港港梦品牌梯度打造4.5豫港港梦品牌整合传播策略4.6豫港港梦品牌诊断及维护5品牌重塑与提升方案实施5.1豫港港梦品牌重塑与提升方案的基本支持体系5.2豫港港梦品牌重塑与提升方案的基本控制体系5.3豫港港梦品牌重塑与提升方案实施评估体系6结论 四、预期成果能够充分运用所搜集的有关资料和文献，顺利完成论文的写作，并在指导老师的指导下，完成论文的多次修改直至论文的最终定稿。 达到了写该论文的主题的目的，并在完成论文的同时，检验了自己所学的专业知识，论文将针对豫港港梦床垫有限公司的品牌重塑与提升策略进行研究，并为企业品牌塑造与提升提供相关思路。 五、具备的条件 1、通过实地调研以及查阅相关书籍和期刊杂志，在网上收集大量的资料。 2、通过对所查到的资料、案例进行分析，提出问题，分析问题，解决问题。 3、文献万方数据、中国知网。 指导教师签名日期（可加页）课题类型 （1）A工程