多媒体时代对农广播初探.doc

多媒体时代对农广播初探漳州市广播电视监测台 吴瑞煌内容提要 多媒体时代，各种媒体的竞争优势最终取决于媒体的自身优势。广播媒体虽然是“弱势”媒体，但是也具有许多别的媒体无法比拟的优势。如果充分发挥这些优势，有机结合网络、多媒体等各种媒体的有利条件进行传播，那么广播就能占有一定的市场份额。“三农”宣传是重要课题，做好对农广播意义重大。本文着重从“三农”现状、传播形式、应注意的问题三方面对做好对农广播做个初步的分析。关 键 词 多媒体 三农 广播多媒体时代，不同形态的媒体之间相互冲击、借鉴，媒介生态正随着各种媒体产生的影响而悄然演变，移动媒体日益突出。广播与其他媒体相比虽然略显弱势，但是也具有许多其他媒体不可取代的优势，如移动传播、渗透性好、定向性强等。如果充分发挥这些优势，有机结合各种媒体，拓展服务功能，那么广播就会再次成为媒介市场中的活跃者。在北京，广播的经营收入和高利润率让许多报纸和电视媒体羡慕不已，电台成了媒体市场的新星。在国外，许多媒体投资者最先进入的都是广播，通过小成本的投入涉足媒体市场。建设社会主义新农村是党中央以人为本造福亿万农民，构建和谐全面建设小康社会的重大决策之一。做为党和政府喉舌的广播媒体，更应该多关注农村、关爱农业、关心农民，办好对农广播，增强为“三农”服务，切实担负起新闻媒体的责任。同时，农民是一个庞大的群体，农村有收听广播的良好传统，只要心系“三农”，把对农广播办得好听，使农民爱听，对农广播就具有广阔的前景。对于广播来讲，农村是一个亟待开发的巨大的潜在市场。做好对农广播是一个重要课题，可以实现社会效益和经济效益双丰收。本文就多媒体时代，如何借助各种媒体做好对农广播做个初步的探讨。一、深入了解“三农”现状随着改革开放的不断深入，党和政府惠农政策的有效实施，农村发生了翻天覆地的变化，对农广播只有充分了解“三农”现状，才能抓住需求，创新形式，占领农村市场。1、农民观念逐步转变。农村经济、文化的快速发展，使农民观念不断更新，特别是一大批农民致富典型的出现，极大改变了农民的思维。大部分农民已经不再“等靠要”、安于现状、不思进取，而是有更高的目标和追求，具有了初步的开放意识、市场意识和竞争意识。“我要富”的思想刺激着农民千方百计从各种渠道获取信息，拓宽致富思路。2、基础设施极大改善。新农村建设一大成效体现在农村基础设施的完善。道路交通四通八达，乡村小道也铺成了水泥路，许多农民都有了自己的私家车。通信技术的发展, 通信网络在农村覆盖的不断加快，特别是无线传输通道的提速，使农民可以通过电脑、手机等多种媒体了解外面世界。据三明日报（2007年12月5日）报道，沙县2.1万户农民利用手机在田间地头随时上网。3、农村经济多元发展。目前农村经济呈现多元化发展趋势，除了传统的种、养殖业外，还有来料加工业，农产品加工业，一些发展较快的地方都有了“农”字号企业以及旅游业等第三产业。二、有机结合各种媒体进行传播广播媒体不仅传播迅速、及时、不可回避，信息量大，互动性强，而且具有声音优势，以口语为主，配以优美的音响效果，能让听众在美的享受中同时获取众多的信息，因此深受广大听众的喜爱。多媒体时代，对农广播要开拓创新，彰显优势，借助网络及各种媒体的有利条件，拓宽传播渠道，扩大覆盖范围。1、网络。如今电脑使用在农村已经不是新鲜的事，网络传播日益普及。在这种背景下，对农广播只有充分利用网络优势，才有可能获得良好的传播效果。网络广播是21世纪广播与互联网融合发展的新鲜事物，是广播电台利用建立在因特网站点上的广播服务器和特定软件运行传输，再经过计算机上安装的广播接受软件连接的过程。网络广播无论从信息量、传播速度、伴随性等各方面，明显优于传统的电台广播。网络中的广播不仅可供用户收听、观看，也可供用户检索、阅读、存储、评论、下载、剪辑和转发，大大缩短了媒体和视听主体之间的距离，从根本上改变了传统媒体单向流动性特征，给予受众的前所未有的传播主体性和双向互动性，扩大了传播的效果。目前，新兴的“播客”开始走红，国外像BBC、CBC电台、波士顿公共电台等都相继开通了“播客”频道，通过传统电台播报“播客”上传的内容，并把自己的节目制成声音文件放在网上供人们下载，苹果公司的iPod（MP3播放器）开始支持收听“播客”节目。在北京，一些广播业者也开始探讨播客的影响，北京电台推出“听吧”频道，为网友提供小说、评书、曲艺等19个大类的节目，成为目前全国最大的网络电台。网络广播是时代与社会发展的必然产物，是广播网络发展的重要体现。各个电台一般都有自己的网站，对农广播只有把节目放到自己的网站上，供农民朋友随时收听、阅读、存储、下载等，为农民朋友获取信息搭建一个大平台，才能与农民朋友建立紧密的联系。2、多媒体。当前，农民获取信息的渠道很多，有报纸、广播、电视、网络、手机等，当他们有目的地获取某种信息时，选择媒体是以获取的难易度做为标准的。当用这一标准来衡量时，广播无疑具有极大的优势，因为农民常常是一边从事生产活动，一边获取信息。广播是单一声音传播媒介，伴随性在当前媒介形态中是最好的。农民听众只需要听就可以了，解放了眼睛和双手，并不影响同时进行其他的活动，即使在田间、地头、作坊，也照样可以获取信息。对农广播要实现由“弱”转强，就要把伴随性强这种独特优势发挥到极致，要充分运用当今数字时代的高科技数字广播。数字广播（DAB）是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播。数字音频广播一个信道只需占用64K带宽，而且覆盖相同区域的地面发射功率只要调频广播的1/6到1/10，一个地区可以容纳上百个数字广播频率，实现广播的细分化理想。中国之声副总监王晓晖认为，数字广播时代，广播将不再是单一的传媒，广播的含义将会改变。数字广播突破了传统广播只传输声音节目的局限，可以提供包括音频、视频、数据等多媒体服务，也就是说，数字广播可以传输电视节目。而且接收设备也不仅局限于收音机，像笔记本电脑、掌上电脑、手机等等移动设备都可以接收数字广播的多媒体节目。数字广播的发展虽然刚刚起步，市场还没有形成，但是它是发展的必然趋势。对农广播早一日进入数字广播，就能早一日占领农村市场，早一日扩大市场份额。3、有线广播。有线广播在农村是最实用最有成效的传播媒体，对农广播要紧紧抓住有线广播这一阵地。曾几何时，有线广播是农民最熟悉最亲切最喜爱的朋友，由于时代发展和社会变迁，逐步萎缩甚至稍声匿迹了。近年来，随着新农村建设力度的不断加大，广播电视“村村通”工程的不断推进，有线广播又逐渐回响在农村上空。在这方面，漳州市漳浦县创造了一个好做法。该县2007年6月在全省第一个县提前完成“十一五”期间“村村通”任务，而且是10户以上的自然村全部通光缆。他们充分利用这一成果，着力建设广播“村村响”工程。在各乡（镇、场）的镇政府设立调频广播室，安装一套50-100W调频发射扩音设备(辐射范围为20-50公里)，24小时开机，接收县有线调频广播节目和对全镇行政村进行调广播发射扩音(在正常的情况下转播91.5MHZ节目)。在行政村设立村级广播室，安装一套调频接收和扩音设备，接收镇政府调频广播节目和对全村自然进行扩音。安装定时开关机设备，在早上7-8点、中午11-12点、傍晚17-18点定时开关机，实现村级无需人员看管广播。行政村广播室的设立根据各行政村的实际行况，有线与无线相结合。自然村与行政村距离1公里以外的，使用3-10W无线发射设备(辐射范围为2-5公里)，村民组或自然村安装无线自动收扩机，匹配1至4个25W的高音喇叭，这样千家万户均能收听到广播节目。三、应该把握的几个问题1、内容上要建立专业权威性对农广播要精心打造高质量的品牌节目，成为传播“三农”信息的权威声音。及时传递政策导向，使农民了解“三农”新政策，感受党和政府的温暖。着力提供致富信息，帮助农民了解市场新况，引导市场走向，提供市场供求信息、价格信息，避免生产盲目性。让农民掌握先进的农业科学技术知识，并能运用于实践。应多推出农村致富典型，让他们上广播献身说法，介绍先进经验和做法，这样的经验往往更实际、更实在，也更易于农民学习效仿。2、形式上要努力拉近与农距离广播媒体互动性强，运作比较简单。对农广播应户外活动与户内广播互相结合，增强农民朋友的参与度，忌做“坐台节目”，多开展现场直播活动或热线参与节目，深入农村，以田间地头为现场，从农民熟悉的身边事说起，让记者和农民朋友面对面地交流，便于农民群众和政府之间的沟通与交流。3、感情上要与农民结成朋友对农广播要想农民所想，急农民所急，帮农民所需，开辟娱乐天地，创设情感驿站，搭建维权桥梁，把节目办到农民的心里去，