广告设计与制作技能测试题.doc

广告设计与制作技能测试题试题一 设计广告调查问卷一、 目的和要求1、目的通过广告调查使学生了解广告调查的意义与内容，掌握广告调查的方法和程序，并能够策划和设计简单的调查问卷2、要求（1）掌握广告调查常用的方法（2）掌握广告调查的一般程序（3）针对产品情况设计广告调查问卷（4）问卷的针对性、合理性及可执行性二、所需设备器材1投影仪一台2机房三、测试内容根据下列命题，任选一个设计一份广告调查问卷。命题如下：（1）学生手机使用状况调查（2）学生消费方便面品牌调查（3）学生洗发水使用情况调查问卷要求如下：（1）问卷格式正常，内容完整，具有一定的针对性和可操作性（2）问卷以客观题为主，问题数量20-30之间四、考试方式和时间：1.考试方式：查询资料、方案设计2.考试时间：120分钟五、考核及评分标准优秀（10095分）：方案设计结构非常合理，学习态度认真积极主动。良好（9485分）：方案设计结构合理，学习态度认真。合格（8460分）：方案设计结构一般，学习态度应付不认真。不合格（6 0分以下）：态度不积极，作业不认真试题二 广告文案的写作一、目的和要求1、目的要求了解广告文案创作的原则、过程和创意技巧，能写出简单的广告文案。2、要求（1）了解广告文案创作的原则（2）掌握广告创意过程和创意技巧（3）学习撰写简单的广告文案二、所需设备器材1投影仪一台2机房三、测试内容以白象酸辣粉为素材，创作一篇广告文案1、教师通过多媒体剖析经典广告文案的创作过程和技巧，介绍广告文案创作必须坚持的原则。2、要求学生以白象酸辣粉为主题创作简单的广告文案，要求：（1）写出三个不同诉求点的广告口号（2）写出本篇广告的主标题（3）写出简单的广告正文及相关配构图，突出产品的诉求点四、考试方式和时间：1.考试方式：查询资料、方案设计2.考试时间：120分钟五、考核及评分标准优秀（10095分）：文案设计新颖独特并具有独创性，学习态度认真积极主动。良好（9485分）：文案具有独创性，学习态度认真。合格（8460分）：符合作业要 不合格（6 0分以下）：态度不积极，作业不认真试题三 平面广告创作一、 目的和要求1、目的通过对平面广告构成实训，使学生熟练掌握平面广告版式的创意设计规律，掌握形式美的法则，整体提高学生综合的版面设计能力。2、要求（1）平面广告可以是报纸广告、招贴海报等（2）广告应包括标题、文案、广告口号、图片、色彩等组成.（3）广告诉求点明确，具有一定的深度和意义（4）具有一定的艺术性二、所需设备器材1投影仪一台2机房三、测试内容1、教师通过多媒体剖析平面广告创意的原则与技巧，让学生欣赏经典优秀的平面广告作品。2、根据命题设计平面广告要求如下：（1）主题必选：河南印象（外省学生可选择自己家乡如河北、山东等） （广告诉求点：河南（或其他）形象宣传）任选：A、阿尔卑斯奶糖（广告诉求点：甜） B、海尔洗衣机（广告诉求点：省电节能） C、丹尼斯形象广告（广告诉求点：春装上市）（2）纸张大小：A4大小，即宽30cm 高21cm（3）方式：电脑设计（4）附加创意说明四、考试方式和时间：1.考试方式：查询资料、方案设计2.考试时间：120分钟五、考核及评分标准优秀（10095分）：方案设计新颖独特并具有独创性，学习态度认真积极主动。良好（9485分）：方案具有独创性，学习态度认真。合格（8460分）：符合作业要求不合格（6 0分以下）：态度不积极，作业不认真试题四 电视广告创意一、 目的和要求1、目的通过电视广告创意的实训，使学生掌握电视广告创意的表现手法。通过分镜头脚本的撰写，使学生明确镜头、画面、配音之间的关系，并能够将电视创意转为了分镜头脚本。2、要求（1）掌握一定的电视广告创意的手段与方法（2）处理好镜头、画面、配音之间的关系（3）广告诉求点明确，具有一定的深度和意义（4）具有一定的艺术性二、所需设备器材1投影仪一台2机房三、测试内容1、教师通过多媒体先让学生欣赏优秀的电视广告，让学生明确电视广告创意的方法手段与技巧。2、附电视广告创意分镜头脚本样例：中国移动通信网络电视广告创意脚本 潜水篇30秒创意主题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的镜号景别镜头运用画面内容画外音（音效）时间1全景俯拍平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上，望着远处的海水。32近景切换女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁倾听，（电话按键声）23中景切换宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。24特写突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。（手机铃声）15中景电脑特技周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好像在商量着什么似的。26近景推鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体27近景拉男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。28特写电脑特技鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射向男子。39中景切换男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了210特写手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！”喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！311近景电脑特技一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。312大特写切换蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。无论你身在何处，中国移动都能带给意想不到的！313特写淡出舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来字幕：沟通从心开始 中国移动通信沟通从心开始 中国移动通信23、30秒电视广告创意脚本主题：（任选）（1）金门月饼（2）长白山葡萄酒（3）白象方便面要求如下：（1）纸张大小：A4大小，用表格写出分镜头脚本（2）长度30秒（3）广告诉求点明确，具有较好的表现力（4）附加创意说明四、考试方式和时间：1.考试方式：查询资料、方案设计2.考试时间：120分钟五、考核及评分标准优秀（10095分）：方案设计新颖独特并