企业产品推广画册策划书.doc

格林园艺有限公司企业产品推广画册策划书方案依据：2009年3月4日与丁总商谈纪要方案编号：2009ZNZ03lY004编写时间：2008年3月7日方案编写：昆明指南针企业形象设计有限公司 策 划：李泳 呈 送：格林园艺丁绪梅一、 背景浅析随着中国人生活水平的提高，社会的进步，人们越来越注重文化和健康意识的提高，加之城市化的高速发展使人们越来越向往体验自然的情趣，回归自然的怀抱，因此，增加绿色要素和绿色空间，高雅的生活情趣和健康的绿色成为人们所追求的目标和模式。格林园艺能做什么：生活需要园艺，格林园艺将“百分之百的努力，不拘一格的创意，全心全意的服务”去追求客户最大程度的满意。真诚奉献，美化环境，为您在喧嚣的都市生活中营造一片绿色、健康、温馨的天地 格林园艺最终目标：作为使“人、城市、自然”三者和谐共存的绿色平台，以自然简朴的手法在这一平台上营建充满田园情趣的园林艺术，为实现现代城市环境生态可持续发展提供有效的途径。二、 策划动机应格林园艺的要求应约策划并设计三、 具体设定名称：格林园艺产品展示类别：企业产品画册内容：在宣传格林园艺有限公司时，我们将根据其自身的特点，运用平面表达手法，在吸收其它园艺公司的基础上，增强画册的冲击力和差异性，让受众群体加深对格林园艺的印象；设计时，会对格林园艺的概况、企业文化、企业环境、生产配置、企业产品、企业特色优势、联系方式等一一展现，体现企业实力，增加客户对企业的认可度，从而有利的达到增强企业知名度和产品知名度的目的。定位：同类画册中的中高档制作诉求对象：格林园艺的的产品受众、产品销售商或者代理商及合作伙伴。特点：从企业品牌、园艺理念和健康生活理念、产品展示和产品优势三方面；辅以产品知识和养护方式等，重点宣传、写实的突显出园艺产品。并不一味的追求画册新奇，导致看似宏大，实则空虚。用途：a. 自我介绍/现场演示/产品推广/园林展览会/园艺订货会；b.作为随赠品送给客户；四、 设计策略1、 画册名称：格林园艺清雅四季2、 开本：条24K（成品为140*285cm，有区别于一般企业画册和产品目录）3、 预计页码：24-28P（其中产品企业品牌和介绍为2P，园艺和健康理念合计4P、产品知识和养护方式合计为4P、产品展示和介绍为10-14P）4、 画册构成：主调：绿色、黄绿，根据图片情况再辅以其它颜色封面：四季的绿色淡雅的人生（诉求健康、绿色好心情的理念，暗示雅致的情趣是人生的一种境界企业介绍：昆明格林园艺有限公司是集室内观赏植物设计、租赁、养护；盆景制作、艺术插花、苗木经营等业务为一体的专业型园林艺术公司，公司拥有广大用户喜爱并常用的发财树、非洲茉莉、也门铁、滴水观音、巴西木、富贵竹、绿箩等绿色植物和花卉，完全满足客户的不同需要。广告性质的语言：如果您正为您的办公室内没有绿化而感觉缺少什么；为您办公室内买的植物因缺乏专业养护而伤神；为您选择的绿化供应商服务不满意而苦恼；为您的绿地养护质量不好而苦无对策，我们愿意为您排忧解难，为您优雅的办公环境锦上添花。服务对象：写字楼、宾馆、企事业单位、商场及各类物业公司等室内外绿化设计、租赁、养护等综合配套服务。可根据用户需求 ，提供各种规格、品种的绿色观赏植物、鲜花盆景。服务承诺：规范的服务/专业的技术/公道的价格；免费为您设计摆放效果，为您量身营造茵绿的自然办公环境；送花摆放一步到位，定期养护，定期更换，保证观赏效果，及时更换不符合租摆标准的植物。定期由专业人员上门对植物进行浇花、修剪清洁、病虫防治等。园艺和健康理念：摘取一部分与健康相关的园艺知识，小标签的方式穿插在产品介绍里面，在翻阅画册的同时，汲取知识，增加画册的内涵和可读性。产品展示和介绍：主要