世界杯足球赛主题网络广告投放分析报告(pdf 6页).pdf

WiseCast Online Advertising Annual Report WiseCast service mark 1 Of WiseHorse Media Inc Copyright 1997 2002 2 0 0 2 世界杯足球赛主题网络广告投放分析报告 摘自 Wis e C a s t 推出 2 0 0 2年上半年网络广告年度报告 2 0 0 2世界杯于 6月拉开 了战幕 足球大战也带来了媒体激烈的竞争 网络媒体也自然无法免俗 诸多网站纷纷加入 世界杯的新闻大战和广告大战中去了 如新浪和搜狐纷纷专设 世界杯 的频道 提供大量 的新闻资源 所带来的也是广告主投放的网络广告 1 世界杯广告主行业分析 经统计 在网络广告先锋监测的 3 0家媒体上投放与世界杯相关的广告主有 6 3家 投 放 I T 类产品的广告主最多 有 1 9家 不难发现以男性网民作主导的 球迷 群体 自然会 成为 I T 产品广告主的投放对象 其中投放笔记本产品的广告主分别有讯怡集团 I B M 东芝 3家广告主 投放台式电脑的分别有清华同方 方正 戴尔电脑 T C L 4家广告主 其次是 投放消费类电子的广告主 有 1 0家 其中以投放电视机的广告主为最多 包括创维彩电 T C L 海信 三星 4家 投放通讯服务类的广告主有 9家 其中移动电话类广告主有 7家 邮电通讯服务广告主为中国移动和中国联通 2家 其次投放食品饮料类的广告主有 8家 投放服饰类的广告主有 6家 投放金融服务类的广告主有 5家 投放交通类的广告主有 4 家 投放烟草类和网络服务类广告主分别有 2家 投放医疗服务 娱乐及消闲 零售及服 务行业 个人用品的广告主各有 1家 WiseCast Online Advertising Annual Report WiseCast service mark 2 Of WiseHorse Media Inc Copyright 1997 2002 2 世界杯广告主媒体投放分析 从本届世界杯比赛期间广告住所选择投放的媒体来看 新浪与搜狐分别有 3 1家 2 3 家广告主投放了相关的广告 由于新浪成为中国足球队唯一互联网合作伙伴 自然其世界杯 报道也就格外引人注意 据统计 在新浪上投放世界杯相关广告的广告主达到 3 1家 另一 方面 虽然受到 足协合作伙伴 事件的影响 搜狐所拥有的广告主仍然达到 2 3家 这一 数字比排在第三位的网易要多出 1 5家 WiseCast Online Advertising Annual Report WiseCast service mark 3 Of WiseHorse Media Inc Copyright 1997 2002 在广告主选择的媒体数中 联想所投放的媒体数为最多 共投放了 1 2家媒体 包括新 浪 东方网 e l o n g c h i n a b y t e 天极网 Z d n e t I T 1 6 8 T o m QQ 雅虎 硅谷动力 世纪龙 其次是中国联通 讯怡集团公司 康佳共投放了 5家媒体 耐克 宝来投放了 4 家网络媒体 飞利浦 可口可乐 广东发展银行 阿迪达斯均投放了 3家媒体 WiseCast Online Advertising Annual Report WiseCast service mark 4 Of WiseHorse Media Inc Copyright 1997 2002 世界杯广告主媒体投放表 广告主 媒体 联想 中国联 通 讯怡集 团公司 康佳 耐克 宝来 飞利浦 可 口 可 乐 广东发 展银行 阿迪达 斯 c h i n a b y t e e l o n g I T 1 6 8 QQ t o m y a h o o z d n e t 东方网 硅谷动力 世纪龙 天极网 新浪 网易 搜狐 上海热线 走进中关村 首都在线 中华网 电脑之家 l y c o s e t a n g Source WiseCast 表示该广告主投放了相应的媒体 3 世界杯投放广告创意前 1 0位广告主 在本次世界杯举行期间 中国联通投放的与世界杯相关的广告创意数为最多 共投放了 1 6条广告创意 其次是 T C L 耐克 联想分别投放了 1 1条 1 0条和 9条广告创意 百事 金圣实业 方正 飞利浦均投放了 8条广告创意 统一集团 东芝投放了 7条广告创意 WiseCast Online Advertising Annual Report WiseCast service mark 5 Of WiseHorse Media Inc Copyright 1997 2002 4 世界杯投放广告创意前 1 0位广告主 WiseC