腾讯形象店品牌设计.doc

接触了一些做电子商务的商户，很多人对店面的设计、产品的图片拍摄与后期处理上往往心不在焉，以为自己一个月销售几百单顾住吃喝有得赚就好了，还有一部分商户吃的就是牌子本身的明星效应，而不重视自己店面的视觉运营，甚至当指出视觉上表现不尽人意时认为是针对性“挑刺、找麻烦”，以“设计师离职、没素材”等各种奇特的理由推脱，拒绝在视觉上做的更好。 相比大品牌，我更喜欢那些从小做到大的牌子，你看着它一路长大，连消费都变得有成就感。今天在KM上看到内部同事分享的一篇小文，关于“腾讯形象店”的店面设计内容，无论设计创意还是图片拍摄，甚至连草稿都“楚楚动人”，看到后就迫不及待的想去小坐一下，我想这也是视觉表现优秀的功力之一，也是分享这篇小文的目的：看到就想得到，一见钟情从用户角度来看，是创意视觉的一个成功点。 正文： 腾讯形象店是公司对外形象的重要窗口，员工可在此购买公仔及来自各个系统的礼品，更有上等的illy咖啡供应。这一次我们要帮助它建设及管理品牌，从取名规划到包装执行。 一、成果 1、LOGO释义： 1) M字中间两个门为两只企鹅手牵手； 2) 中间两只企鹅大小一致，表示“印象”（通过折叠，一只企鹅印出另一只企鹅）； 3) 多彩表现业务多元化，而企鹅(QQ)是主要平台，通过M(Main)表现； 4) “腾讯印象”4字使用“腾讯网”字体，引入母品牌元素； 5) 外框形状为文字泡泡，象征沟通。 2、更多应用表现： 其中，图形化slogan（沟通+色彩=放松）含义为： 1)沟通。外框的文字泡泡表示交谈； 2)色彩。色彩是影响人情绪的一种方式，从LOGO的多彩到室内视觉体验，不时改变到访者的心情； 3)放松。改变情绪，缓解压力，由沟通、色彩变化引导。 3、专用字体： 二、过程 1、发散 一开始，我和阿ben在会议室白板以缓解工作压力为主线发散思维，然后整理归纳、清晰主次轻重，导出影响情绪的元素：沟通和色彩。这后来成为我们的slogan：communicate + color = relax。 然后我把组内的潮男潮女拉过来，听听大家的意见，什么是最能让人放松的场景和元素，大家有图的截图，没图的说话，不乏有大海、女性、食物、货币、私密空间、田园、音乐等。 2、做一次体验联想 品牌联想是在记忆中信息节点与品牌节点的相联结，包含了品牌在消费者心中的意义。这个记忆网络节点可以是代表一个品牌、一项产品或一项属性，连结任何两个节点即成为消费者心目中的品牌联想。 对体验过程中触发的感觉进行排序，从视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机体模糊知觉，联想每种感觉中最佳的体验行为，并为它们添加少许创意，追求最佳relax组合方案。 3、取名 以下是我们当时想到的所有名字： 其中，image脱颖而出成为最终方案。该名字能较好反映形象店“橱窗”、“形象展示”定位，避开售卖，强调体验与感受。 4、Quickdesign* Quickdesign是指在既定时间内根据想法快速出方案的行为。这次使用它快速出了一套方案，在明确设计方向中起到不错的作用。 这个方案对字体、主要识别符号、通用标识、图形化slogan进行规定，强调统一视觉体验。 5、草图绘制 以图形和文字两个方向进行草图绘制，输出一批线稿，最终确定以文字为主要设计方向。 6、尝试设计 这次尝试建立在明确方向的基础上，底气较足。 同样对字体、主要识别符号进行规定，另外增加了部分应用范例，比如代金券： 7、印象派作品： 我们在设计上借鉴了印象派*绘画的特点，与“腾讯印象”呼应 印象派：“印象派绘画用点取代了传统绘画简单的线与面，从而达到传统绘画所无法达到的对光的描绘。具体的说，当我们从近处观察印象派绘画作品时，我们看到的是许多不同的色彩凌乱的点，但是当我们从远处观察他们时，这些点就会像七色光一样汇聚起来，给人光的感觉，达到异想不到的效果。” 以上资料来自百度百科(/view/577.htm)。 8、另外两个方案 来自美女实习生陶子（左）的作品_ 9、家具选购 在品牌设计过程中我们还参与家具选购，希望从每个节点着手去塑造品牌形象。 三、结束语 这次品牌设计之路走得比较顺畅，得益于前期的资料收集阶段及清晰方向的措施，还有行政部同事的授权与支持，使得项目获得较大自由度并帮助实现大部分想法。 品牌管理是一个艰辛的过程，实际上是我们为它编织的一个美丽故事。十年、二十年再来看，它仍然具备生命力并能给到惊喜，那时，它已代表一种身份、