论文,包装设计中的色彩信息与功能.pdf

包装设计中的色彩信息与功能 胡婷婷 郑州轻工业学院 河南郑州4 5 0 0 0 0 摘要 在现代社会生活中 人们对商品的寻找 认识和了解是靠信息来完成的 而包装设计是商品的载体与媒 介 起着快速传递商品信息的作用 功能所提供的内容是接收的人预先所不知道的 因此更会引起人对这些消息或内容 的注意与兴趣 色彩作为包装设计的第一元素 本能就是在包装商品的基础上来展示其魅力和为消费者传递相关的内容 和信息 传播着现代包装设计的特殊的信息与功能 关键词 色彩 信息与功能 包装设计 中图分类号 J 5 2 4 文献标识码 A 文章编号 1 0 0 9 5 4 8 9 2 0 1 0 0 1 0 0 5 0 0 1 随着生活水平的提高 包装与我们的生活息息相关 商品的 包装设计从生产商到消费者之间都必须有最佳的色彩视觉的能力 创造消费行为和商品包装之间的情感符号 回答消费者提出的消 息要求和内容 色彩是信息传达的工具 用最佳的情感信息传达这 种方法 能有效地影响其功能 设计不是单纯的为了艺术 而是为 了创造更多的销售机会 l 包装设计中的色彩信息 1 1 色彩的形象信息 色彩在包装设计中常常被喻为灵魂和 形象 色彩把商品的有关信息真切自然地表现出来 推出商品具 体 鲜明的美好形象 以增强消费者对该商品的了解和喜爱之情 进而引起其消费欲望 在包装设计中 应巧妙地运用色彩感情的 传达规律 充分发挥色彩的各个功能作用 并激发起消费者对商品 的广泛兴趣和注意力 从而达到推销商品的最佳效益 对消费者而言 色彩是一种刺激与反应 它是产生形象的条 件 由于不同的颜色对人们生理上的刺激不同 色彩心理总是透 过视觉开始 从知觉 感情再到记忆 思想 形成形象与象征的元素 其反应与变化是极为复杂的 色彩作为商品最显著的外貌特征 首先引起消费者的关注而赋予商品包装特定的内涵和外表 设计 师根据由自然色彩所获得的深刻感受 按照对消费者的情感需要 将设计思想熔铸在作品中 运用不同的设计手法与技巧 使色彩的 艺术感染力得到最佳发挥 达到理想的境界 从而更好地表现设计 作品的主题思想 1 2 色彩的情感信息 色彩是传递包装情感的重要元素 设 计师给消费者提供富于感性的特殊认识内容 色彩 来引发他 们的情感活动 色彩的心理效应来自色彩的物理刺激对人的生理 所发生的直接影响 因为色彩在人的感受中具有很强的情感表现 力 色彩的心理会对色彩产生无尽的联想 色彩心理情感也应运而 生 由于色彩自身所具有的物理性质 因此会直接或间接地影响 人的情感精神和心理活动 对色彩的认识构成了一种情感活动的 内容 通过色彩显示的情调 让消费者受到一种特定的情绪感染 不同的色彩会有不同的温度感 轻重感 强弱感 软硬感 明快与忧 郁感 兴奋与沉静感 舒适与疲劳感 积极与消极感等等 一般说 来 儿童喜爱极鲜明的颜色 青年人喜好明亮热烈的色彩 如黄色 橙色 年龄大些的 则趋向于平淡色调 中年人喜爱不求浓艳而 倾向于典雅 素淡 老年人则喜爱舒适 庄重 大方的蓝 灰色系列 色彩具有一定的温度感 红 橙 黄产生暖感 心理上有扩大 上升 舒展的感觉 蓝 蓝绿 紫色产生冷感 心理上有收缩感 宁静 安定 的感觉 包装设计经常应用色彩的温度感来表现不同商品的特点 如电扇 冰箱 空调设备等家用电器 功能就是制冷 利用人们看 到冷色会产生寒冷 凉爽的联想 冷色作为包装装潢的主调 食品 的色彩大多给人以温暖的感觉 而实际应用这些暖色时 则能刺激 人们的食欲 所以 在现代包装色彩设计中 无论什么样的色彩 都有自己的表现特征 作者简介 胡婷婷 1 9 8 江 女 郑州轻工业学院 1 3 色彩的审美信息 包装设计的最终目的是向社会提供价 格合理 美观实用的产品 传播艺术设计的审美信息 使其包装的 产品与审美达到理想的境界 设计美主要是通过富有情感的色彩来实现的 它随生动的商 品包装形象 带着丰富感情的色彩来揭示出事物的美学特征和本 质 现代包装设计的色彩美学价值在于极大地满足实用与功能的 要求 高度地体现造型美 装饰美和时代美 并直接反映出人们的 生活情趣和审美态度 从这个意义来说 色彩是人们物质生活与 精神审美的载体 包装设计的美观既是消费者的心理追求 也是 设计师精神与技艺的再现 这种现象表现在设计师与消费者对商 品美的一致感悟上 所以 用心境去领悟自然美 再感受和体验设 计美 从而达到审美的最高理想 这就是包装设计色彩作为设计 审美的对象而存在的特殊信息现象 色彩是最富于审美价值的艺术语言 这个因色彩而积极运转 和相互交织的过程 包装设计师由于在其中有丰富而独特的设计 艺术思想 他们对不同的对象也有各异的色彩包装形式 使作品多 姿多彩 让设计的个性创造和审美意识展示得淋漓尽致 包装设 计色彩作为认识美的一个特殊形式与载体 激起了消费者的审美 趣味 表达了审美理想 实现了审美能力 包装设计色彩传达信息 产生美感 让消费者从感情直观到本质把握色彩美的过程中获得 精神上的满足和情感上的愉悦 诠释着人们对设计美的深深感受 和对生活美的真切体验 2 色彩在包装设计中的功能 2 1 色彩的营销功能 色彩作为商品包装的一大视觉元素 不 仅起着美化商品包装的作用 而且在商品营销的过程中也起着不 可忽视的营销功能 商品包装的色彩 在企业产品进入流通领域 迅速拓开销售市场方面起着极大的推动作用 在商品经济高度繁荣的今天 现代的商品销售 尤其是生活日 用品 大多在超市中进行 面对琳琅满目的众多商品 消费者首先 注意到的是具有新颖别致色彩的外包装 能瞬间给其留下视觉印 象的那一种 好的商品包装的主色调会格外引人注目 在商品包 装上设计出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩 吸引 消费者的注意力 从而产生购买的欲望 同一商品的销售市场不同 包装色彩要求也不同 尤其是出口 商品 一定要弄清楚那个国家的人民喜欢什么颜色 忌讳什么颜色 例如 在东南亚和欧洲 视黄色为高贵的王室御用色 代表着神圣 和尊严 在美国 黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色l 但 在日本 黄色却有不成熟之感 象征着遭殃 有趋于死亡之意 所 以 在美国行销不衰的 百事可乐 饮料 由于包装商标的主色调是 黄色 却在日本市场滞销 惨遭失败 2 2 色彩的记忆功能 缤纷各异的色彩 由于各自在色相 明 度上的差异 各自本身就千差万别 人们在购买物品时 不仅会注意到各商品的包 下转第5 2 页 万方数据 鐾 蔓删峨恻 蔓啤粤喧熏蔓 墨山水为设计元素 将茶叶赋予生命与历史 如图1 0 中国酒类 包装等 4 传统元素受到民族及地域的局限 我国的传统产品及土特产产品众多 产地不尽相同 不同的 民族不同地域都有属于自己独特的文化特征 他们在民族语言 风 俗文化 宗教信仰 及生活习惯等方面存在较大的差异 如回族日 常生活中的忌食的东西较多 除忌食猪肉外 教法中明令的许多食 物的禁戒规定也为广大回族所遵守 如对奇形怪状 污秽不洁 爪 利锋锐和性情凶恶的飞禽 猛兽及鱼类 由此可见回族禁食具有 其典型的民族特色 作为设计师在动手设计民族传统产品包装或 有着明显地域特征的产品包装前应尽可能充分地通过地方志或考 古成果 了解 分析 考证关于产品之外诸多方面的情况 有针对 性的对产品选取其地域或民族典型特征的传统元素做好设计准备 设计师不可随意性或盲目地选取传统元素 设计要符合民族特征 及地域特征 才能不至避免各民族各地域之间的矛盾 才可加大各 民族各地域之间的交流与沟通 5 传统元素受到时代的局限 我们当今所处的时代 已进入科技高度发达的微电子 大容量 的信息时代 包装的设计风格也在时代的进步中变革 无论使用 外来风格的包装设计或传统风格的包装设计 都满足不了新时代 消费者对包装设计的视觉要求 在新时代的影响下设计师不可能 只使用传统元素而屏弃先进的外来平面设计文化与外来先进的电 脑补助设计 具有新时代感的包装设计一般从以下几个面考虑 1 从构图的设计上来考虑 采用不同于中国传统的构图形式 如靠边角集中式 分割式 疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡 式 散点参插式等具有现代风格的构图形式 可以较明确地向消费 者传达当今的时代感 2 从编排设计上来考虑 采用有别于中国 传统的文字编排形式 如齐边式 齐轴线式 斜排式 象形式 参插 式 阶梯式 渐变式等编排形式 可以体现出当今的时代感 3 从 字体的设计上来考虑 包装上的文字可以采用具有现代感的简洁 大方字体 如新宋体 新黑体等及自行设计的各种美术字 还可运 用外文或汉语拼音的各种字体来体现当今的时代感 4 从包装的 结构与造型上来考虑 包装的结构可以采用诸如提携式 姐妹式 陈列式 组合式 旋转式 易开式 异型式 P O P 式等结构来体现当 今的时代感 5 从表现技法的运用上来考虑 采用各种表现技法 的彩色或黑白摄影 外来高科技的电脑制作 仿自然形态等技法也 很容易体现当今的时代感 我们当前所处的正是 全球化 的时代 我国在实行改革开放 政策以来 世界上许多国家先进的文化不断传入我国 并为我所用 与中国传统元素融合在一起 逐步形成了我国当前这一新时期的 包装文化 这是历史的必然 时代的需要 求新求美的思想 同时 是人们所共识 只有符合时代节拍 推陈出新 传统元素在包装设 计中才会有长久的生命力和伞新境界 才能为当代的人们所接受 参考文献 1 王抗生 中国吉祥图典 M 辽宁科学技术出版社 2 0 0 4 2 2 靳埭强 刘小康 靳埭强与刘小康设计顾问 M 江西科学技术出版 社 2 0 0 2 4 3 王汀 版面构成 M 广S z 民出版社 2 0 0 0 1 0 上接第4 7 页 的对比 从例b 上看 笛子与高胡两声部又以双调 性结合 笛子可看成建立在降E 大调 高胡可看成在G 大调上 也 是按照三度并置形成调性上的对置 但不是平行进行 表现为纵向 多调性的调式重叠 2 4 复调化和声进行 以各声部旋律的相互模仿或变形模仿 为基础的对位原则 于此同时将这些对位原则与纵向的五声性和 声进行相结合 由此促成了一个横向与纵向更加完整的多声部和 声音响的形成 复调化的和声常由各个五声性旋律声部相结合 在纵的方面构成各种五声音程与和弦结构 在横的方面 旋律声部 和它的衍生声部交织应和 形成多声部音乐 充分保持乐曲由始至 终统一的民族风格 一般来说 色彩性和声的处理主要是根据各类民族风格的特 点来进行 同时 乐思的发展 旋律的走向 情绪的变化等等也是影 响色彩性和声运用的要素 随着时代的发展和创作理念的不断更 新 和声在中国民族风格的室内乐中的运用不会局限于一定的思 维方式或者技术手段 而将会变得更加灵活 于此同时 中国民族 风格室内乐极力发掘单一乐器的表现尺度并逐渐摆脱乐器种类的 束缚 色彩性和声的运用也将变得更加重要 参考文献 l 桑桐 和声学专题六讲f M 北京 人民音乐出版杜 1 9 8 0 2 张志海 通过几部和声论著的比较分析看我国五声性调式和声理论 的发展 J 黄钟 武汉音乐学院学报 2 0 0 2 2 f 3 刘学严 中图五声性调式和声及风格手法 M 长春 时代文艺出版社 1 9 9 5 4 谢功成 马国华 童忠良 赵德义 和声学基础教程 M 北京 人民音 乐出版社 5 张肖虎 五声调式及和声手法 M 北京 人民音乐出版杜 1 9 8 7 6 李向京 和声在民族风格歌曲伴奏中的应用 J 福建师范学院学报 2 0 0 6 7 张少飞 简单有效的和声手法民挟风格的共同追求 从四首中田 当代作品看属二和弦在终止式中的适用 J 音乐研究 2 0 0 4 4 8 宋明筑 谱例 阿毫调 J 音乐创作 2 0 0 8 1 9 庞丽 戏的印象 J 音乐创作 2 0 0 8 1 9 李云涛 琴赋 J 音乐创作 2 0 0 0 1 1o 胡艺芳 天香 J 音乐创作 2 0 0 7 6 上接第5 0 页 装的形状 更会注意到商品包装色彩的差异 因此 商品包装的色彩应设计出自身的特色 以使消费者对此包装色彩 有个较深的视觉记忆 便于消费者下次能迅速地购买到同一商品 事实证明 适度的对比可以使笆彩效果清晰明朗 层次清楚 既能 给人以深刻印象 又容易记忆 此外 还可以合理运用原色和间色 以加强识别性和记忆性 2 3 色彩具有扩大商品知名度 树立企业形象的功能 在纷繁 复杂的商品经济环境中 每个企业都想扩大自己产品的知名度 并 树立起自己企业的良好形象 而对于商品包装中能迅速抓住消费 者视线的优秀色彩设计 受到了越来越多的国内外著名企业的重 视 美国可口可乐公司的 可口可乐 饮料包装 虽然图案在不断 变化 但其包装的主打色红色却一直没有改变 3 结语 在现代的包装设计中 包装的色彩和时尚是紧密联系的 在众 多的社会时尚现象中 色彩的时尚是占据主要位置的 包装设计 不仅能反映当代的社会背景 经济状况 也能表达时代的精神内涵 和美学风尚 要巧妙地应用色彩的信息传达 充分发挥色彩的各 种作用 注重情感表达 形象迥造 审美法则和传播规律等要素 包 装设计表达着时代的强烈感受和人们的丰富情感 为商品的流通 与消费创造出最佳的社会生活环境 万方数据 包装设计中的色彩信息与功能包装设计中的色彩信息与功能 作者 胡婷婷 作者单位 郑州轻工业学院 河南 郑州 450000 刊名 华章 英文刊名 HUAZHANG 年 卷 期 2010 1 被引用次数 0次 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 bd57314c b0cf 45d1 ac4e 9e2100b2aaa8 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 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