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文档简介

群体人口：指在某城市，根据样本量推及的某品牌的消费者人数，单位为千人。对于个人性产品，群体人口是指消费者个体的数量，对于家庭性产品，群体人口是指消费者家庭的数量。快速消费品指标体系：品牌绝对渗透率：指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数占该城市居民总体的比例。计算方法是：A品牌绝对渗透率=（使用过或购买过A品牌的消费者人数/居民总体人数）100。 品牌相对渗透率：指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数占该品类消费者人数总体的比例，计算方法是：A品牌相对渗透率（使用或购买过A品牌的消费者人数/使用或购买过该品类产品的人数）100%;品牌的市场份额：指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数占该品类所有品牌消费者人数之和的比例；一个品类下所有品牌的市场份额相加为1，计算方法为：A品牌的市场份额（使用或购买过A品牌的消费者人数/使用或购买过该品类所有品牌消费者人数之和）100品牌忠诚度：指过去一年中，某品牌忠实消费者人数占该品牌消费者人数的比例，计算方法为：A品牌的忠诚度（最经常使用A品牌的消费者人数/使用过该品牌的消费者人数）100品牌的成长指数：指某品牌报告期的市场份额与基期的市场份额的比值。计算方法为：A品牌的成长指数A品牌报告期的市场份额/该品牌基期的市场份额100；耐用消费品指标体系：品牌绝对渗透率：指拥有某品牌产品的消费者人数占该城市居民总体的比例。计算方法是：A品牌绝对渗透率=（拥有A品牌产品的消费者人数/居民总体人数）100。品牌相对渗透率：指拥有某品牌产品的消费者人数占拥有该品类消费者人数总体的比例，计算方法是：A品牌相对渗透率（拥有A品牌产品的消费者人数/拥有该品类产品的消费者人数）100%;品牌的市场份额：指过去两年中，购买过某品牌的消费者人数占购买过该品类产品消费者人数的比例；一个品类下所有品牌的市场份额相加为1，计算方法为：A品牌的市场份额（过去两年内购买过A品牌的消费者人数/过去两年内购买过该品类产品的消费者人数）100品牌忠诚度：指某品牌忠实消费者人数占该品牌消费者人数的比例，计算方法为：A品牌的品牌忠诚度（拥有并认为某品牌是最理想品牌的消费者人数/拥有该品牌的消费者人数）100品牌的成长指数：指某品牌报告期的市场份额与基
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