第一章广告设计概述.doc

第一章广告设计概述 一、学习目的与要求通过本章的学习，要求应考者了解广告设计的任务，主要广告媒体的特点及设计要求，理解广告设计与其它设计学科的关系，广告设计师应具有的基本素质，掌握广告设计与美术创作的区别与联系，建立正确的设计观念。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告设计在现代设计体系中的位置（次重点） 理解：广告设计是现代设计体系的一个分支，它与其它设计学科有着共同的基础和千丝万缕的联系，但是同时，它们也各有其特殊的现实性和规律性。因此，学习和研究广告设计，首先要搞清楚什么是广告设计，它与其它设计学科有什么关系。广告设计的含义：广义：设计是整合资源，优化资源的一种创造性的科学。设计是人类为了实现某种目的而进行的创造性的活动。狭义：特别是指外观的要求如设计是在实用，经济的原则下做各种变化，用吸引人的外观或流行的款式来增加销售力。、设计的三大领域：1.信息传达设计为了传达的设计2.产品设计：为了使用的设计3.环境设计：为了居住的设计 广告涉及到特征：科学性 艺术性 形象性 独创性 策略性 关联性 情感性 文化性 交叉性 （二）广告设计的任务（一般）识记：广告设计有明确的目的性，作为一种信息传达艺术，它的主要任务在于有效地传递 商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，说服目标受众改变态度进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。广告设计的任务：1.有效传递商品，劳务和观念信息2.说服目标受众改变态度3.激发消费者的购买欲望4.树立良好的品牌和企业形象5.给以审美感受（三）广告设计的门类（次重点）识记：招贴、报纸、杂志等广告媒体的特点及设计要求。招贴广告的特点：1）覆盖面广2）费用低廉3）传播迅速4）适应面广5）形式鲜明6）持续性强7）印刷精美招贴设计的要求1）远距离时，它应该又一定的特征把受众吸引过来2）中距离时，应该使读者能够了解这张招贴是什么意思3）近距离时，应该使读者注意到招贴的细节。报纸媒体的特点：1）信息容量大2）阅读自由，可存性强3）发行量大，受众多4）价格低廉，制作简便5）传播迅速，时效性强。6）易于更换。 报纸广告设计的要求1）突出报纸广告的时效性2）巧妙运用报纸的版面空间3）注意报纸广告版面的虚实结合 杂志广告媒体的特点：1）针对性强2）有效期长3）印刷效果好杂志广告设计要求1，抓住目标受众2，注意图片的使用 邮件广告的特点：1，针对性强2，形式活跃3，直接竞争少4，制作简易，成本低廉邮件广告设计的要求1，了解收信对象的基本信息，便于提高广告效果2，创意新颖，独到使收信者乐于阅读。3，语言恳切，富有人情味。广告设计流程：1）调查2）提炼内3）构思立意4）调动视觉元素5）绘制草图6）制作效果图 （四）广告设计与绘画艺术的区别和联系（重点） 识记：广告设计脱胎于绘画理解：个性与依附性；混沌美与秩序美；绘画与广告设计的联系一：个性与依附性：1，现代绘画强调个性2：依附性是广告设计在商品经济中的本质反映1）广告设计对商品的依附性2)广告设计对市场的依附性3)广告设计对媒体的依附性3,混沌美与秩序美1）绘画艺术注重在混沌美2）秩序美是平面设计的核心体现三，艺术性与商业性四：绘画与广告设计的关系：1，素描训练是广告设计的基础2，广告设计脱胎于绘画3，学习绘画有助于提高设计人员的艺术修养与感受能力（五）广告设计师应具有的基本素质（次重点）识记：广告设计师应具有的基本素质1）强烈敏锐的感受能力2）对作品的感受能力3）对设计构想的表达能力4）创新的能力5）严谨的治学态度6）良好的职业道德7）宽泛的知识面8）扎根于本民族文化 第二章广告设计的心理学原理 一、学习目的与要求 通过对本章的学习，要求应考者掌握促使消费者知觉广告的方法，了解并识记错视的基本常识，以便在实际工作中设计出符合受众知觉原理的广告作品。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告设计的注意原理（一般） 识记：注意的两种形式1)无意注意2)有意注意注意的两个特征：1）注意的指向性2）注意的集中性理解：提高广告注意值的方法（重点）1）利用刺激物的新异性2）扩大刺激物强度3）增大刺激物的对比4）准确传达广告信息5）利用刺激物的动静变化6）视觉元素的呈现方式7）增强广告的艺术性8）利用悬念引起注意9）利用消费者的某种迫切需要10）利用消费者的某种特殊感情11）利用消费者的兴趣12）增加广告的娱乐性 （二）广告设计的知觉原理（重点） 识记：错视（结合第六章、第九章有关错视的论述）错觉是知觉中的另外一种特殊形态，错觉是对客观事物不正确的直觉。 识记、理解：引导消费者对广告知觉的方法（整体、图地关系）一：整体：整体的直觉原理来源于格式塔心理学。格式塔心理学派认为，认知的基本因素是格式化或归类。整体的直觉原理具体来讲应该遵循以下三条原则1）封闭原则 人在直觉时依据经验与习惯，常以闭合的形态为一个整体，当闭合对象发生残确时，知觉会激起将它补齐的冲动，从而整体地知觉它。2）相似原则：越相似的东西越容易构成整体，我们的视觉习惯很容易将相似的造型，色彩予以群化，集为一体。3）接近原则：越接近的单元越容易构成整体。二：图地关系图地1 前进性1 有后退性2 密度高，有紧密型凝缩性2 密度低而松散，随时有被侵略的可能性3 令人产生强烈的视觉印象3 视觉印象弱4 有充实感4 无充实感5 有明确的型5 没有明确的型 三：理解四：恒常-是指由于知识经验的参与，当事物在一定的范围内变化时，我们的视觉印象仍然保持着相对稳定性，不随知觉条件的变化而变化。 （三）广告设计的记忆原理（一般） 识记、理解：促使广告受众对广告印象深刻的方法1）减少刺激量2）利用形象的刺激3）利用明确，直观的刺激物4）利用重复与变化5）注意广告的编排顺 第三章广告设计的形式美原理 一、学习目的与要求通过本章的学习，要求应考者了解广告设计作品的元素组成，理解点、线、面作为重要的形式元素在广告设计中所起的作用，理解广告设计的形式美法则，视觉形式的构成。 二、考核知识点与考核目标 （一）形式美的概念（一般）理解：形式美感的产生 识记：形式美的概念；广告设计的形式美是指广告作品的形式构成诸要素等按照一定的规律组合体现出来的审美特征，具有美的形式的共同特征，体现大众共同的审美习惯和标准。形式美在广告设计中的作用1）表现广告的诉求主题是形式的出发点2）形式的相对独立性3）形式美的情感性 （二）构成广告视觉形式的基本要素（重点） 识记：广告设计的元素识记、理解：点、线、面 点;之所以为点取决于它周围的参照物线面（三）形式美的基本法则（重点）理解：形式美的基本法则1）变化与统一2)对称与均衡对称-均衡3）条理与反复 条理-反复4）对比与调和 对比-调和5）节奏与韵律 节奏韵律6）比例和尺度 比例-尺度7）虚实和留白（四）视觉形式的构成（重点）识记：构成的概念 就是将几个基本形重新组合成为一个新的形态，并赋予视觉化的，力学的概念。识记、理解：视觉形式的构成1）重复构成2）近似构成3）图与地构成4）变异构成5）对比构成6）密集构成7）打散构成8）分割构成9）渐变构成10）发射构成11）空间构成如何在广告设计中表现空间感1）利用大小表现空间感2）利用重叠表现3）利用阴影表现4）利用疏密表现5）利用平行线的方向改变来表现6）利用色彩变化来表现7）肌理变化的表现8）利用矛盾空间来表现 第四章广告设计文化 一、学习目的与要求 不同民族、不同地域的文化有着不同的精神风习和文化心理结构，反映不同的价值和审美观念，它们在设计过程中起到不可忽视的作用。而使中国的广告设计更具民族性和本土文化特性，是中国广告设计走向世界的根本，也是立足世界的根本。通过对本章的学习，要求应考者理解学习传统文化、传统美学对广告设计的现实意义；怎样在设计作品中体现传统文化风格与国际化风格的相互融合。 二、考核知识点与考核目标（一）中国广告设计的文化类型1）艺术审美化1 审美需求2 心理感受3 大众审美2)时尚流行文化3）民族文化4）宗教文化5）商业文化1 营销文化2 馈赠礼俗3 消费文化中国广告设计的文化特征（次重点）1）崇尚自然的审美文化特征2）多民族发展丰富了传统文化的内涵3）独特的传统文化1 传统价值观念2 传统理想人格3 传统礼仪风俗4 传统文学艺术 理解：广告设计对传统文化的传承1）在东西方文化交融的今天，各种不同形态的传统艺术是构成艺术多元化和创新感的源泉。2）因此，对中国传统文化有所了解，对中国审美传统有所认识，对设计师而言是必要的。3）继承并发展一切优秀的文化传统，是设计创新的前提。4）总的来说，中华民族有博大精深的传统文化，数千年来多元民族文化历史的丰富艺术造型和博大精深的哲学，美学思想，是设计师取之不尽，用之不竭的创作源泉。 （二）广告设计的本土化与国际化（次重点） 理解：研究传统美学对广告设计的现实意义1）精神方面-中国历代的著名的画家 书法家 文学家的作品中蕴含的整体意识，生态意识，人文导向，雅俗观多元论倾向等传统美学思想或多或少地渗透在广告设计中。2）物质方面-古代劳动人民创造的大量的物质产品中也体现了丰富的美学观念，是一种宝贵的财富。3）中国现阶段广告设计的特殊表现 文字方面2版面设计方面3色彩方面4形式方面理解：本土化设计风格与国际化设计风格本土文化是一种客观存在，广博性 传承性和影响性是其三大特点只有立足于东方的本土文化，以表现民族深层文化心理结构，弘扬传统文化中的精粹为己任，同时具备大胆吸收外来艺术的优秀成分的勇气和智慧，善于运用现代艺术设计的技法，才能够积极应对西方思潮的冲击。然而在我们现实的生活中，很多平面设计师喜欢对西方现代艺术进行纯粹的模仿简单的挪用 使我们的设计业丧失了自我。完全丢弃本土文化的做法实不可取的，如果没有了本土文化的基垫，再夸张的表现也是没有说服力的。 第五章广告设计的发展概况 一、学习目的与要求通过对本章的学习，要求应考者了解月份牌广告的演变、文革招贴的特点，现代主义设计的三大核心流派以及各国广告设计的风格等。 二、考核知识点与考核目标 （一）中国广告设计的发展概况（次重点）识记：世界上最早的印刷广告；月份牌广告；是由中国特有的民族传统美术形式年华演变而成的。文革招贴的特点 （二）国外广告设计的流派与风格（重点） 识记：国外广告设计的流派与风格1）新手工艺美术运动2）新艺术运动3）装饰艺术运动4）包豪斯设计风格5）风格派6）构成主义7）政治广告1表现主义2讽刺漫画广告政治斗争的需要促使人们通过广告将自己的敌人或要反对的东西加以丑化鞭挞以激励大众与之斗争。3提示性广告 是由提示性文字吸引人的注意，如苏联国内革命时期的招贴你参加红军了吗8）国际主义风格 战后，设计界出现了国际主义风格，它是于20世纪50年代在瑞士和德国形成的。9）后现代主义随着人们对国际主义风格的厌倦，到了60年代，设计师门推出了“波普”设计，满足大众的审美趣味，追求雅俗共赏的目的。 （三）部分国家广告设计风格（重点） 识记：德国、日本的设计风格 德国的设计风格：包豪斯教授的纳基的组合照片形式的招贴设计，包豪斯招贴设计导师拜尔的利用垂直形式的招贴构图还有约翰哈特菲尔德制造的拼贴式招贴。日本的设计风格： 日本的设计师善于在发扬民族特色的同时，还力求使作品具有现代性，从而产生一个新的设计风格。从国家，地区的实际情况出发，把民族审美情绪同现代设计的某些因素结合起来，形成独特的设计体系，是现代设计的一种发展趋势。日本设计师1)善于学习2)立足本土文化3)日本著名设计师及其风格美国：美国设计与欧洲的设计体系是泾渭分明的欧洲的设计是先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。 第六章广告的构图与版面编排 一、学习目的与要求广告编排设计是将广告的各构成要素在平面上进行艺术排列。构图的好坏直接关系到广告设计作品的优劣。通过对本章的学习，要求应考者掌握广告编排设计的法则，学会利用所学原理分析和创作广告作品。 二、 考核知识点与考核目标（一）构图概述（一般）识记：所谓构图，是指根据广告主题的需要在一定空间内对各视觉元素进行组织与安排，使画面产生条理性和美感，以便有效地传达广告信息。识记：广告构图的两重功能1）它是信息发布的重要媒介，构图设计就是要通过清理个视觉元素的脉络呈现出清晰明朗的结构关系，以利于信息传达。2）要让读者通过阅读广告产生没的遐想与共鸣。具备良好的的视觉效果的构图是设计是能够吸引读者的注意，拉近读者与广告之间的距离，增加阅读的愉悦。广告构图的原则：1）艺术性与装饰性2）趣味性与独创性3）整体性与条理性现代广告构图的特点1）风格趋向个性化，多样化2）构图中的视觉因素被强化，视觉语言的运用越来越普遍3）形式美的相对独立性越来越强4)文字设计与构图相关联5）具有娱乐性（二）构图的视觉原理与视觉流程（重点）识记、理解：构图的视觉原理人在视觉上的共通性称为视觉原理。1）视觉中心2）视觉刺激点 视觉刺激点可以通过井子法得到3）视觉焦点 通过面积对比 字体对比 色彩对比 方位对比 遗留空白识记、理解：构图的视觉流程1）线型视觉流程-线是构图中重要的组成元素，人们的视线往往会随着线条流动，所以构图时，选择一根突出线条来引导观者的视线会使整个画面由原来的杂乱无章变得简洁有序。2）导向视觉流程 是指在构图中，通过诱导元素，使读者的视线按照一定的方向顺序运动。其表现形式有三种：手势导向，指示导向，形象导向。3)复向视觉流程 重复视觉流程是指把相同或相近的图形元素进行重复和有规律的排列，使其产生视觉流动。表现形式又三种：连续视觉流程 渐变视觉流程 相似视觉流程4)集合视觉流程 通过版面的内容的饿相对集中来引导视觉流程（三）绘画构图的基本结构形式（一般）理解：绘画构图的基本结构形式1）面 1 三角形构图2 圆形构图3“S”形构图2）线条1 水平线构图2垂直线构图3十字架构图4斜线构图5对角线构图6 起伏线构图（四）广告的构图方法（次重点）理解：广告的构图方法1）直立式2）水平式3)十字式4）斜式5）三角式6）之字式7）散点式8）棋盘式9）C式样（五）版面编排（重点）识记：版面的构成技巧（版面率、跳跃率）版面率：文字和插图的排版面积为版面，而版面是指文字和插图的面积与整页面积的比例的关系跳跃率：是指视觉要素形态大小的比率。识记：版面的编排形式1）标准式我们最常见到的简单而规则的版式2）标题式标题在版面的上方，然后往下是图片，正文。3）中轴式一种对对称的版式。4）上下分割式5）左右分割式6）斜向分割式7）圆图式8）交叉式9）强调天地式10）强调中间式11）强调左右式12）控制四角式识记、理解：空白的作用空白在画面上是不可缺少的重要的组成部分，它是沟通画面上的个对象之间的联系组织它们之间相互关系的纽带。留白的作用：1）画面上留有一定的空白是突出主题的需要2）画面上留有一定的空白与实物所占的面积大小，要合乎一定的比例关系。3）空白是画面上组织各个对象的之间呼应关系的条件4）空白的留取与对象的运动有关5）空白有助于创作画面的意境版面编排的程序1）提炼编排内容2）确定版面构成要素的比例3）决定构图的整体结构形态4）确定广告主题的适当位置5）决定文案的适当位置6）调整构成要素的视觉顺序和位置7）进行版面的修改与调整 第七章色彩设计 一、学习目的与要求通过对本章的学习，要求应考者正确理解色彩在视觉传播中的第一性作用，识记并理解色彩的基本常识与原理，掌握色彩搭配的技巧与方法，以便在实际设计过程中更好地发挥色彩的作用。 二、考核知识点与考核目标 （一）色彩的基础知识（重点） 识记：色环中的色彩术语1）三原色不能通过其他颜色的混合调配出来的“基本色”而按照一定的比例将这三种颜色混合调配，可以产生出其他新颜色。2）间色是指两种原色相混合而调配出来i颜色又称第二色3）复色三种原色按照不同的比例相互混合称为复色4）同种色是一种颜色中加入不等量的黑色或白色所产生的深浅不同的颜色称为同种色。5）同类色是指色素类似的色彩，如黄色系中的柠檬黄，淡黄，鹅黄土黄他们都含有黄色的色素称为同类色6）类似色是指色环中九十度以内的颜色如红色橙色 和黄色。7）对比色就色相而言，对比色是指色环上90度范围内的颜色所对应的颜色如绿色对应红色8）补色是指在色环上处于180度直线相对的颜色。；色彩的三要素1）色相色彩的名称种类它是区别色彩的主要依据。2）纯度：又称饱和度是指色相的鲜艳程度3）明度是指色彩的明暗深浅的程度。；有色系与无色系；1）有色系红橙黄绿青色调2）无色系白黑银灰色调是指画面中色彩的总的倾向。 （二）色彩的心理效应（次重点） 识记：色彩的感觉；1）色彩的冷暖感2）色彩的软硬感3）色彩的轻重感4）色彩的收缩感5）色彩的味觉和嗅觉干6）色彩的形状7）色彩的喜怒哀乐8）色彩的空间感色彩的象征象征是指具体物体的外形特征和性质来表示某种抽象的概念和思想感情。就色彩来说象征性色彩具有强大的精神力量，它是各种特定精神内容的物化载体，同时它也是触发人们内心的色彩情感与色彩想象。 （三）色彩文化（次重点） 识记：阴阳五行色彩理论五行的概念最早出现在尚书中，五行即金木水火土识记：中国传统色彩文化1）色彩传统文化的意义1 黄色2 红色3 紫色4 青色5 绿色6 黑与白识记：部分民族、国家的色彩传统欧洲：1)红色2)紫色3)黑色4)蓝色日本白色为天皇服饰的颜色 黑色为丧色泰国喜欢纯色特别是黄色和中国一样被作为皇位和权利的象征美国蓝色为哲学 白色为文学 黑色为美学 橘红色为神学紫色为法学 橘黄色为工学 绿色为医学 粉红色为音乐 （四）色彩配置（重点） 理解：色彩配置的原则1）选择色彩要根据主题和功能的需要2）色调要有主次之分，要把握住色调识记、理解：色彩的对比与调和；色间隔色彩的对比1）色相的对比2）明度对比3）纯度对比4）冷暖对比5）面积对比色彩调和的原则1）配色既不能太刺激，又不能太暧昧2）注意色彩面积的均衡色彩调和的方法1）无色系和有色系调和2）同种色调调和3）同类色调调和4）类似色调和5）对比色补色调和6）确立画面的主色调7）颜色的呼应8）色彩的调和色彩的间隔当相邻的色彩过于融合或过于对比时可以使用另一种颜色进行间隔。（五）广告中的色彩策略（次重点）识记：广告色彩设计的原则1）鲜明性2）识别性3）象征性4）真实性5）审美性识记：消费者对色彩的喜好定位1）年龄差异2）性别差异3）种族差异 第八章图形创意 一、学习目的与要求图形与字体、色彩一起，构成平面设计的三大要素。本章首先从图形的一般概念入手，进而对图形的演变、发展做出概括，最后分别讨论图形创意的思维方法和设计手法。通过对本章的学习，要求应考者了解图形的基本概念、传统图形的形式与特征，掌握图形创意的方法。 二、考核知识点与考核目标 （一）图形创意的概念（一般）图形创意是一种狭义的概念它是指在广告设计中为实现广告目的而充分发挥想象力和创造力，将抽象的创意形象化，视觉化的过程，在实际操作的中简称创意。 识记：图形的特点1)图形是传播信息的视觉符号2)图形是最易是别和记忆的信息载体3)图形是最具说服力的信息载体4)图形是最具感染力的视觉形式5)图形具有国际性识记：图形的造型形式有具象、抽象和意象三种类型。1）具象图像具体写实的形象图形2）抽象图形是以非写实的抽象化的视觉语言，来表现广告内容的图形。3）意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。 （二）中国传统图形的演变与发展（重点） 识记：中国传统图形的演变与发展1）远在远古时代2）新石器时期的彩陶石雕3）殷商 西周 春秋战国时期识记、理解：中国传统吉祥图形在表现题材上的分类1）汉语言谐音的应用2）对动物生态属性的借助3）对代表性事物的寓意4）吉祥文字的应用5）古代诗情画意的应用6）综合运用多种象征手法识记、理解：中国传统图形的审美特征1）意念化造型2）程式化表现3）求全构成4）情感化色彩5）超现实组合6）适形7）共生同构（三）其它一些国家图形的形式与特征（次重点）识记：埃及图形的形式与特征1)人物造型方面埃及艺术家不是依据视觉经验去描绘自然，而是依据既定的观念与规范2）构图方面：古埃及的绘画作品大都采用横带状的排列结构，在一条横线上安排人物，景物。埃及古艺术家为什么采取如此严格规范：1）在古埃及人眼中，世界充满混乱，这使他对秩序抱有特殊的好感，所以力求所有的艺术表现要绝对规范2）控制艺术家双手的是统治古埃及艺术的特定艺术法则，这个法则产生于对法老的尊敬。3）古埃及艺术与宗教信仰息息相关。识记、理解：日本图形的形式与特征传统图形设计风格1）色彩丰富的 装饰的 华贵的 创造性的 2）单色的直线的 修饰的 单纯与简朴 （四）超现实主义（次重点）识记、理解：超现实主义与图形创意的关联性1）悬念手法的运用2）异性同构 置换 隐喻3）时间空间的矛盾错位4）对比 镶嵌手法的运用5）图像与文本-哲理性的思考（五）图形创意的思维（次重点）创造性思维的过程1）图形创意构想2）图形的视觉意象识记：联想的类型联想是创意的关键是形成设计思维的基础，是指由某事某物而想起其他相关的事物。1）相似性联想1形态相似性联想2意与形的虚实联想3形与形的共性联想2）连带性联想1）接近联想2）因果联想3）借代联想4）对比联想识记、理解：图形创意与格式塔原理格式塔在德语中常被译为形状 形式或者整体性的形格式塔心理学的前提是异质同构他所研究的形具有特殊性他强调艺术的直觉对象必须是一个具有明确情感表现力的整体意象，即我们看到的各个事物间的互相关联性。1）形态的封闭性2）图形的相似性3）图形的接近性4）图形的视觉伪装（六）图形创意的设计手法（重点）识记、理解：图形创意的设计手法1）同构1含义同构2形式同构3形义同构4异质同构5异形同构2）解构1 原形分解2 移动位置3 切除3）延异4）残像5）反常比例6）正负形7）名作替换8）空间交错9）共用形1 完全共用形2 共面共用形3 共线共用形 第九章字体设计 一、学习目的与要求 字体设计是广告设计的重要组成部分。通过对本章的学习，要求应考者了解并掌握拉丁字母和汉字的演变、结构特征以及设计的原则与方法等。了解这些知识，能提高学生在字体设计方面的艺术水准，为从事实际广告设计工作打下坚实的专业基础。 二、考核知识点与考核目标 （一）字体设计的原则与方法（次重点）识记：文字设计的原则：1）整体风格统一2）笔画统一3）方向统一4）空间的统一 字体设计的方法1）字体的变形2）字体的立体化3）字体与图形同构整体风格的统一；笔画的统一；方向的统一；空间的统一（一般）识记：字体的立体化：阴影效果；凸起效果；透视效果；矛盾空间（次重点） 识记：错视（重点）1）T形结构的错视2）垂直二分的错视3）水平两分的错视4）横竖粗的错视5）字体大小的错视 （二）拉丁字母的设计（次重点） 识记：拉丁文字的演变（次重点）识记：拉丁字母的种类（次重点）1)有衬线体2)无衬线体3)手写体4)现代自由体识记：拉丁字母可以概括为方、圆、三角这三种基本形态（重点）（三）汉字设计（重点）识记：汉字的演变（重点） 甲骨文 金文 小篆 隶书 楷书 行书 草书 印刷字体 电脑字体 识记：汉字的构成（一般）1）形声2）象形3）指事4）会意5）转注 识记：拉丁字母与汉字的结构特点比较（重点）1）汉字所占空间小，因而单位时间内浏览的信息量比较大，这样便提高了汉字的使用价值。2）汉字还有一个特点是汉字一个字本身就代表一种或多种意义，在这一点上就由于拉丁文字。3）但是利用汉字设计也有一定的难度和不足，4）笔画，结构拉丁字母笔画少结构单纯 汉字笔画多 且相差悬殊 5）形态上 拉丁字简洁单纯，形态个性鲜明 外形接近方圆 三角的基本形态字体设计的可塑性强，而汉字