电脑艺术表现技法-讲一.ppt

主题选择 纯电脑艺术与现代广告设计 2020 3 3 理由 之所以选择现代广告设计作为电脑艺术表现的载体 主要因为在广告创意中 美指 这个职位是专门负责广告作品的美术表现 往往在广告设计中 先有创意 文案 再有美术表现 因此 电脑艺术在广告设计中更加突出 表现形式 电脑图形艺术 摄影手法 电脑合成 电脑扫描 电脑合成常用工具 电脑 相机 扫描仪 2020 3 3 2020 3 3 2020 3 3 中国元素品味中国 创意阐述 中国文化渊源之深 之博大 之中庸 之仁和 之精髓 在文字文化和茶文化中无不一一呈现 也是中国文化中最丰富的部分 如何让中国文化中最有魅力的部分和现代设计理念自然融合是此作品创意表现的关键 用国际化的视角来品味和发扬中国五千年的文化也是我们每一个设计师的职责 2020 3 3 奥迪Q7这组广告的文案是 写意激情 设计师们将那些污泥幻化为一幅幅山水画 相当不错的创意 2020 3 3 山水系列 点评 作为中国元素奖的评委 我寻求的是传统的中国文化与现代的一种融合 这不仅仅只是新旧中国元素的并存 从这里我认为可以找到一种本质性的东西 从这个意义上来说 这个山水作品与我一直在寻求的东西很接近 当然 我是一个外国人 虽然是在一个深受中国文化影响的文化圈里长大的 但毕竟还是一个外国人 通过中国元素奖的评审工作 使我感受最深的就是对传统文化的评价 有几次我感到比较新鲜的作品 却被评价为是陈旧的 常见的 每一次 我都感觉到 噢 原来是这样 使我学到了一些东西 但同时也感觉到 其实也许就是因为有了这些常见的东西 才诞生了中国元素 这个山水平面作品使我深深感到 当常见的山水画这一表现手法与环境问题相对峙的一瞬间 就诞生了新的东西 这个出色的艺术表现 也就是中国文化的传统之一 我期待着从中国丰富的传统中诞生出更多的作品 Beyondthegreatwall 点评 依个人观点看 这是一件近乎完美的作品 从策略的思考 创意的想像 到精美的执行 都得到了几乎所有评审的赞许 这套系列作品由三个脸谱组成 绿色表现的是当今全人类 中国也不例外 都在面临和关注的环境课题 脸谱中有逐渐减少的绿色 燃烧的树木 以及被赶跑的动物 红色脸谱所体现的则是关于中国文化的主题 其中采用了象征中国佛教的莲花和蔓草等具有东方审美色彩的图形元素 白色脸谱上出现的则是代表当代中国发展的符号图像 如高速公路 电视塔 手机电波以及汉字等等 所有这些思考和想像 都被统一融合到一个经典的中国符号 京剧脸谱中 每一个脸谱也都表达了一种对中国过去 现在以及将来的期待 担心和思考 视觉上可为一目了然 又充满想像 余味无穷 作者甚至在创意阐述中还说到 这些意识和图形元素虽然像脸谱一样只是点缀在表层 但他认为它对人来说就像是保护自己的皮肤 实属难得 烟圈篇 毒蘑菇篇 世界因中国改变 水井坊节日文化 和谐中国系列 十大酷刑 作品点评 作为广告要素之一 幽默 能让广告更吸引观众 同时还能给人留下更深的印象 对于针对产品的商业广告来说更是如此 对于大量富含幽默元素的入围和获奖作品 中国元素广告创意大赛并没有对他们不屑一顾 转而追求更时尚更新潮的元素 而是更多地去挖掘他们潜在的巨大价值 与普遍的看法相反 幽默和严肃并不是对立的 与尊重传统文化也绝非矛盾的 虽然其表现方式可能略显叛逆 实际上幽默感却是基于自身文化的另一种表现方式 它是对这种文化的高度赞赏 是一种更包容 更温和的表达方式 更能够求同存异 比其他手法更为完满 幽默是 广而告之 的一种手段 能够更多地获取赞同 柔化产品商业广告中那些生硬 不合时宜的因素 使广告能够在维持其原本诉求的情况下具有更长久的生命力 拿实例来说 看看我们今年的入围作品 帮一帮 网站的庙内闹剧 中国移动的短片和广播 常州动画工作室那只老鼠的悲惨命运 贵州人民广播电台的针灸趣事等都非常有趣 而诺基亚的系列作品则成就了个中巅峰之作 好好地幽了李小龙一默 而文字类中亦有不少作品令人觉得很有意思 比如口吃校正仪和颈椎专科医院等 在平面类广告中 本人对于 福临门蒜蓉辣椒酱 的广告 满清十大酷刑 印象深刻 作为一名评委 能够看到这样的一件作品令我相当满意 其产品特质和创意点之间的转换非常融洽 明确地突出产品特色同时又如此有趣 有位评审更是说过这样一句令我觉得很有道理的话 我们评选出的入围和获奖作品 应该是那些让我们不由感叹 这个作品的作者怎么不是我 的作品 而我本人也为这家公司深感骄傲 在2009年的评审过程中 中国元素成功地将 幽默 纳入主流队伍中的一员 而现在幽默已然成为中国元素的一部分了 老 顽童 骨气 作品点评 运用 竹 与 骨 两个意象的叠加 虽非意外 但因其扭结点选择了X光 顿使这一平凡的意象叠加具有了视觉的原创性与知性的深度 色调的选择也提示了这一主题在国人 特别是知识分子 精神层面的高度 对 节 的突出强调是这作品的核心 中国人向来以 竹 来比喻人的骨气 其中最为关键的是因为竹有节 有节 几乎是中国人哲学理念的核心命题 在中国文化之源的 易经 里 节卦 的彖辞曰 当位以节 中正以通 天地节而四时成 节以制度 不伤财 不害民 因此 象征骨气的有节的竹 一直都是中国人从帝王到精英再到平民精神境界中 非常重要的中国元素 对竹叶的处理可有可无 似乎是一处可惜的败笔 窗格系列 用华文打天下 二维码 茶前书 茶后书 作品点评 茶前书茶后书 这件作品的创意看上去很有趣 是用茶叶摆成书法汉字的形态 远远看去像一幅字 仔细一看原来是由茶叶组成的 似字而不是字 在似与不似之间 茶的味道不经意显露出来 茶的事情很难说清楚 其味道更难图形化 茶前书茶后书 也不可能解决这个难题 但显然 以书拟茶 有助于对中国茶的境界的想象 这样一种简单而隽永的创意思路与手法值得欣赏 污染系列 信物篇 作品点评 用幽默式的语言告知受众一个严肃的环境问题 大道理无处不在 如何让普通的大众愿意接受 是广告需要面对的问题 该系列广告借助经典广告改编而来 饭盒恒久远 一个永流传 的幽默式广告语 传达环保的核心精神 钻石恒久远 留给我们的是珍贵的回忆 饭盒恒久远 留给子孙的是无法清除的噩梦 形象画面借助甜蜜的信物来配合偷梁换柱的经典文案 情意绵绵的文字 如胶似漆的合影做成了似出土文物的形象 让人直观的想象到这些快餐盒将会拥有的持久生命力 环保是一个严肃的课题 该系列广告用幽默反讽 直观的形式传达自己环保的诉求 让人在一笑过后深思 人生地产观 田 人生财富观 米 作品点评 本作品以中国传统书法习字临帖入门的 九宫格 田子格 米字格 等纸张作为创意的基本元素 从中找出 田子格 与 田 米字格 与 米 的文字与财富关系 并且演绎出个人拥有财富与地产投资的人生观 文案 良田千顷不过日食斗升 精米万担不过一日三餐 与画面极其吻合 更将中国元素所强调传统文化中深层的精神理念表露无疑 塑书悲帖 作品点评 在西洋和东洋广阔的文化和文明体系的差别中 如果说字母是西洋文化和文明发展的基础力量的话 那么 汉字则可以称为东洋文化和文明发展的基本骨架 特别是在一个国家中 只属于他们的文字和语言是维持社会发展的最重要作用 汉字是世界众多文字中使用最多的文字 并且在中国这片广阔的土地上 持续使用最久的文字 正是这种力量的凝聚使今天的中国变得强大 今天 对于文字设计的机能和作用 在传达者和接受者的沟通过程中 文字再一次显现出它所拥有的了不起的力量 和用话语传递的信任度相比 文字传达的信任度更为有力 文字的一字一句 一笔一划所拥有的意义带给观看者以期待和价值 利用废弃塑料来传达信息 其中所包括的强弱和远近 是生存在这个世界上被肯定的期待和希望 拥有这样的含义 塑书悲帖 可谓是优秀之作 仿佛看到了在忍受了长期的苦痛和苦难后 今天中国焕然一新的面貌和强大力量 国粹京剧 作品点评 授予Google的大奖 在商务交流领域特别是针对更年轻的目标受众开放了一条全新原创的途径 然而从我的角度 我想研究一下那些更具传统特色的 且特别有创造性的其他作品 我想将奖项授予另个非常冷僻的广告小组 但是他们各有特色 且有力地表现了中国元素 其一是Adidas公司投放的平面和影视两类商业广告 其二是取得重大成果的京剧脸谱系列 在这两系列作品中 现代化的处理方式都非常完美地凸现了传统元素 使其魅力发挥到极致 再次我们可以看到一个案例来示范 传统和现代并非相互抵触 完全对立的 这两组分别运用了截然不同的资源和技巧 京剧脸谱的创造中运用了极少的资源 通过巧妙的组合 黑白的精子形元素以形象生动的勾勒出种种不同京剧较色的脸谱 通过他们所使用的元素和象征主义手法 他们表现了生命可如人们所愿 周而复始 生生不息的观点 从相反的所用资源的标准来看 Adidas小组的作品非常宏伟 表现了众志成城 万众一心的广告群众 他们拥护着心中最具代表性的奥运参赛代表 极好地表现了全民对参赛运动员的支持 就如同红色 中国国旗的颜色给人的感觉一样 在这两个案例中 信息都由形及意充满魅力 这两个小组切实地反映了当代中国 一个现代化且不受约束的国家 它的传统文化永远散发着吸引力 但同时又聚焦着现代化的身影 争做环保先锋奖状篇 智者乐山 智者乐水 悟者乐道 行者乐风 创意阐述 意象思维是中国传统的思维方式 它是中国人具有独特的自然观和人生观 即中国哲学思想 是具有中国特色的艺术 意 是一种心理思维状态 象 是一种外在表象 观物取象 立象以尽意 我取生活中象 追求的是唐 司空图所说的 韵外之致 味外之致 象外之象 这也正是中国传统思想的立象而尽意 由意顾象 作品中那山那水那木那风 就是此意 海信电视薄篇系列 叩 创意阐述 设计者以现实主义的手法展现了这样一幅画面 蜘蛛侠 正在轻轻叩问中国文化的大门 表面上看 设计者以 蜘蛛侠 代表美国大众文化 兽首衔环 的黑漆大门代表中国文化 将两者组合在一起 作品似在传达中西文化并存与碰撞的主题 然而仔细审视作品 我们会发现设计者在此之外还表达了更为深刻的寓意 在我们一般的认知中 叩门 是中国独有的方式 敲门 才是西方人的习惯 那作品为什么要虚拟一个蜘蛛侠 叩门 的场景呢 这传达出设计者的思考 面对中国的和平发展 西方国家在惊讶错愕怀疑之余 开始尝试以新的视角来主动的理解尊重中国文化 同样中国也早已摆脱了 中体西用 的狭隘思维模式 以自信开放的心态来拥抱西方国家的科技文明 作品的意义正在于此 既表现了 和而不同 更表达了 文化自信 因此 叩 这一 中国元素 才是设计者借以切题的核心概念 叩 不仅通过对典型文化象征符号的提炼重组 表达了对全球化语境下多元文化间互动融合的思考 其更深刻 更积极的现实意义在于它所透露出的 文化自信 在文化多元化 和而不同 的理念日益赢得广泛认同的今天 树立文化自信 弘扬本土文化 发展中国家才能赢得未来发展主动权 获得更大的生存空间 统一可以弹的面 创意阐述 古筝和琵琶是我们传统的音乐乐器 琴弦弹出优美的声音 方便面的一个卖点就是其面身的筋道 有弹性 所以两者是存在着隐蔽且又有关联的含义 一碗好面 拉起的面身散发出的香气形成我们的琵琶和古筝 而拉起的面身恰恰形成其琴弦 文案 可以弹的拉面 没有过多修饰 平实而又准确的阐发其创意 构成这幅和谐的画面 永字篇 创意阐述 永字系列创作稿以中国传统的书法艺术和奋力拼搏的体操运动员为主要创作元素 国人以体操作为奥运比赛的代表项目 而把书法蕴育其中正是国人拼搏的精神和中国文化的完美结合 相传书法家王羲之创造 永字八法 之说 其寓意八法涵盖中国书法的大体 分别是 侧 勒 努 趯 策 掠 啄 磔 八画 其中永字每个笔画都具有行云流水 动感飘逸的美感与坚实 进取的力量 永字也是精神象征 永在进步 彰显奥运精神 三副作品分别用永不言败 永不放弃 永不止步来阐述奥运精神 画面创作和谐统一 中国书法与奥运元素糅合其中 点画迎合 彼此关联 凝神于一处 意义升华 奥运精神永生 同乐 创意阐述 以中国古代 百子图 中的游戏孩童为元素 以孩童玩耍滚铁环游戏为表现形式 结合即将开幕的北京2008奥运会 将游戏