如何设计企业识别系统.doc

如何设计企业识别系统 CIS(CorporateldentitySystem) 现代企业面临的是复杂且多变的社会 因为它的复杂多变，使企业非得订出一套有效的策略来因应，而CIS 正是企业面对多元化社会的一项最有利的武器。 CIS由三个要素组成 (M1) 理念识别 (MindldentiW) （BI）行为识别 (Behaviorldentity) () 视觉识别 (ViSUalldentity) 三者交集才是最完整的CIS 如何将公司的经营理念，企业文化，经过系统的规划以全新的面貌呈现在消费大众眼前，并且深入人心，这是制作与执行cls的主要课题. 制作与执行CIS的三个阶段 1意念开发 2提案制作 3实施导入一、意念的开发 CIS设计小组须结合1企管2行销3设计等人才，与企业决策者共同界定经营理念与目标。 同时成立CIS委员会，与CIS设计小组共同完成CIS系统设计与执行。 这是企业实行CIS最基本也是最重要的步骤 企业导入CIS之初，可经由各种管道向全体员工宣布实施CIS的决心,告诉员工企业求新求变的努力使全体员工都有CIS的共识。规划设计CIS绝对不是闭门造车，是要掌握各种资料加以研讨，以订定有利的行销利器。 包括有 (1) 市场动态资料 A、 消费者的购买动机(实质需求、心理满足、冲动) B、 选择购买的因素(实用、便宜、高贵、品味) C、 对产品的反应 D、 消费层的结构(年龄别、男女别、收入别) 使CIS设计小组了解 消费趋势 消费习惯 消费者对企业的期许 以作为订定CIS策略的基础之一。 (2) 企业与同业之形象资料(知已知彼) CIS规划除了要了解社会大众对企业的印象外，对同业也须做同样的调查，设定好竞争对象，探讨企业在 同业间的优、劣何在?以达知已知彼、百战百胜之效。 (3) 企业与同业现有标志分析 企业的代表 A标志(Logo) B标准字 C标准色 表达经营理念的核心 必须具备 A、识别性 C、延展性 B、领导性 D、系统性 要检查的是 目前的企业标志有这些特性吗? 应用的效果如何? 竞争者的情况又如何?经过上述资料分析，调查，企业的CIS隐约可见，接着便是综合企业原有资料与调查结果，拟定明确CIS走向策略，以利第二阶段展开。二、提案制作 在第一阶段完成企业理念的界定后，第二阶段即以此理念为基础，将“抽象的意念”转变成“具象的图腾”，展开基本要素设计与应用要素的设计。 1、 基本要素设计 企业标志 企业造型 标准色 企业象徽图案 标准字A、 企业标志(LOgo) 时下一般企业Logo的缺失 缺乏时代感及国际形象 太复杂时以致无法造成强烈的视觉效果 不能充分表达经营理念和代表产品特质 设计Logo时应从企业的历史背景，文化特质产品的特性等去寻求创造题材，以几何或具象的造型来作创意表现，并顾虑其他相关因素(如颜色、禁忌)。B、 企业标准色 色彩在CIS中扮演重要角色 企业色彩具备“行销定位”与“识别记忆”的双重效果 例 柯达黄盒子 富士 绿盒子 其识别图案与造型给大众之印象，就较为模糊。C、 企业标准字 架构稳健的字体较为耐看，不褪流行。 切忌花俏。 依企业行业特色判定(广告、流行服饰较有美化)D、 企业造型 麦当劳叔叔 山德斯老先生 鳄鱼、玫瑰(兰蔻) 主要功能在 “强化记忆” “创造亲和力” “表现抽象的生活型态” 如果logo与标准字已具备强烈诉求(视觉效果)则不必画蛇添足，如IBM3M都不需另设陪衬。E、企业象徵图案 具有美化版面，形成视觉重点，造成方面感或陪衬企业标志的功能。 象徵图案和企业造型一样，都属辅助性的基本要素，如果前三要素都够丰富和独立，则毋需另设。 (如加入不当之色带规划，使得日后在广告上表现束手束脚，影响创意的发挥)。 2、 应用要素设计 A、事务用品(名片、名牌、信封、公文封(夹)、作业纸，表报) 除了延续基本要素外，要考虑实际使用便利性，切忌造成广告味道过浓，令人觉得低俗。 B、招牌旗帜(直接面对消费者) ， 在连锁店或经销店导入CIS后，招牌更换往往需要一大笔费用，更换的时机需考虑。 鲜明的旗帜应用于陈列场所，可收视觉震憾效果，更可发挥动感的连锁图案效果。 C、建物外观 在动工或店面施工前导入CIS，考虑企业风格才是正确作法。 如客观环境已成定局，则从户外招牌及造景上的特殊造型来强化企业整体感觉 D、室内陈设 公司的询问台，门面是表现CIS重点的地方。 以卖场而言，室内设计的格局与施工材料及商品应对，是相互搭配。 E、展示会场 展示会场在设计观念上不同于一般设计，必须在短时间内予顾客深刻的企业印象，因此可以使用较强烈的CIS风格，以较大胆而突出的手法来表现企业造型和色彩。 F 制服及配件 广告味道太浓或设计呆板的制服，不为员工接受。 考虑适应工作场所，工作性质(机能性、目的性)。 G、交通工具 移动的企业广告(活动的企业形象看板) 注意使用材质(贴纸代替喷漆) 出现的位置(被遮住、污损耗)H、包装用品 包装纸、礼盒、礼绳、胶带、购物袋、塑胶带、纸箱 (以出现Logo及标准字及搭配美化为主)I、广告传播 广告(平面、型录、C.F、slides) 经过CIS规划后，可表现企业持续性的印象和一致的风格 统一而有变化 显眼而不粗俗3、 实施导入 基本要素 应用要素 完成 使CIS系统在企业内贯通 CIS的修正与完稿 完成 CIS委员会 监督和控制A、 基本要素之制作(制图法，方格法)B、 应用要素的整合 标志与标准字的组合(直式、横式) C、 CIS执行 逐步更换 考虑与周遭环境的搭配 重点更换 运用材质与制作方法D、 评估和检讨 推行新系统同时，就已完成部份作评估(反弹、不适应) 以确保预期效果之完成。E、 CIS的修正 因时制利，调整设想不周之处(在不违背整体设计精神理念下) 确保使用效果完美。F、 CIS手册之编印 手册是CIS系统的范本(法律条文)，企业行为的最高准则。G、 CIS的发表 对外 传播媒体(广告