广告设计制作与表现教学大纲.doc

广告设计制作与表现 课程教学大纲第一部分大纲说明 一、课程性质与教学任务 广告设计制作与表现是为电脑美术专业开设的一门专业技能课程，具有很强的实用性。 本课程是一门综合性应用课程，通过实操与理论讲解相结合，让学生在更高层次上应用PS进行了平面广告设计。 二、课程教学的主要内容 通过21个广告实例，再加上相应的广告理论知识，把广告理论化整为零，使广告理论与广告实例能够很好地朴素配合，使学生同时获得感性印象与理性认识。三、教材：文字教材：广告设计制作与表现Photoshop（高等教育出版社，雷波主编） 第二部分教学过程 一、教学总学时数 课程教学总学时数为学时。其中面授学时为18学时，习题学时为32学时。 二、课程的学时分配 教学内容 授课学时 习题学时 引言 广告设计制作与表现概述 12第一章汽车广告：汽车广告的设计诉求点，汽车招贴设计 12第一章汽车广告：平面广告与媒介及构成要素：汽车广告广告设计12第二章 房产广告：房产广告设常用的诉求点，房产广告设计 12第二章 房产广告：平面广告版式构图编排设计，房产广告设计 12第三章 饮料、食品广告：饮料、食品广告常用诉求点，饮料、食品广告设计12第三章 饮料、食品广告：广告设计特点及误区等，饮料、食品广告设计12第三章 饮料、食品广告：广告创意的来源及思维方法，饮料、食品广告设计12期中考试3第三章 饮料、食品广告：广告表现的技法，饮料、食品广告设计12第四章 通信家电广告：数码消费吕创意设计，TCL电脑广告设计12第四章 通信家电广告：2色彩搭配，手机广告设计12第五章 保护环境公益广告：保护环境公益广告的类别、题材及设计创意原则，保护环境公益广告设计12第五章 保护环境公益广告：文案与广告图片，保护环境公益广告设计12第六章 电影海报设计：电影海视觉风格及设计模式，电影海报设计12第六章 电影海报设计：电影海视觉设计常用构图分析，电影海报设计12第七章 其它类型广告设计：12期末复习3机动10合 计 80三、 关于命题和考试 一、本课程平时成绩占 30 ，依据学生作业的完成情况；期末机考。第三部分教学内容和教学要求 第一章 广告设计理论知识1.1 广告的概念与功能价值1.2 广告设计的创意1.3 广告设计的艺术表现1.4 广告设计的程序1.5 本章小结第二章 宣传岫封面广告2.1 学前须知构图的重要性2.2 宣传册封面广告的特征2.3 策划与创意2.4 实例制作手机广告宣传册封面2.5 实例制作七品堂茶艺馆宣传册封面广告2.6 本章小结第三章 招贴广告3.1 学前须知-线条的运用3.2 招贴广告的特征3.3 策划与创意3.4 实例制作青铜器文化交流会招贴3.5 实例制作剪纸展销会招贴3.6 本章小结第四章 报纸广告4.1 学前须知-突出主题4.2 报纸广告的特征4.3 策划与创意4.4 实例制作汽车报纸广告4.5 实例制作楼市报纸广告4.6 本章小结第五章 灯箱广告5.1 学前须知-户外广告的设计准则5.2 灯箱广告的分类5.3 策划与创意5.4 实例制作手表灯箱广告设计5.5 实例制作家居灯箱广告设计5.6 本章小结第六章 杂志插页广告设计6.1 学前须知-黄金分割法6.2 杂志插页广告的特征6.3 策划与创意6.4 实例制作婴儿沐浴露杂志插页广告6.5 实例制作珠宝杂志插页广告6.6 本章小结第七章 POP广告7.1 学前须知-版式设计7.2 POP广告设计的特点7.3 策划与创意7.4 实例制作照相馆POP广告设计7.5 实例制作方便面POP广告设计7.6 本章小结第八章 公益广告8.1 学前须知-背景8.2 公益广告创作的基本要求8.3 策划与创意8.4 实例制作爱护大