武汉LOGO设计的基本原则.docx

在LOGO设计中应该遵循哪些原则，根据成功的经验大体可以归纳为以下几个方面： 一、 独特性： 独特性是LOGO设计的最基本要求。LOGO的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使LOGO的设计必须做 到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的LOGO， 应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的标志，才有生命力。个性 特色越鲜明的LOGO，视觉表现的感染力就越强。 二、 注目性： 注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的LOGO应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使LOGO所要传 达的信息对人产生影响力。在LOGO设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性LOGO设计 ，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。LOGO设计也要求在各 种不同的应用中，都能保持良好的LOGO视觉形象，使LOGO无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用 。 三、 通俗性： 通俗性是LOGO易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。通俗性强的 LOGO具有公众认同面大，亲切感强等特点。对于LOGO而言，一般通俗的LOGO形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的LOGO牌名，以好的 牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。一个好的LOGO牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通和传播 ，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果。优秀的LOGO应该具有以下几点： 1、 结合LOGO的内容和特性，和商品有内在的密切联系； 2、 根据LOGO注册的时间，能体现一定的思想内容和时代精神； 3、 现代LOGO应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感。 因此尽量使LOGO具有讲得出、听得进、看得懂、吉德洙、传得开的特点。对LOGO设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰 、易于识别的效果，使LOGO无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征。 四、 通用性： 通用性是指标志应具有较为广泛的适应性。LOGO对通用性的要求，是由LOGO的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传LOGO的特点 所决定的。 1、 从对LOGO的识别性角度，要求LOGO能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。 也就是说，一个成功的LOGO无论是北方大还是被缩小、无论是在近距离还是在远距离、无论是在繁杂的环境中还是在空旷的空间里、无论是 在静态还是在动态时，都应保证能使观者较迅速地正确识别。 2、 从对LOGO在产品造型、包装装潢的通用角度，要求LOGO的造型不仅美观，还需要注意使LOGO能与特定的产品的性质、以及包装装潢 的特点相协调。从对LOGO在复制、宣传媒体的通用性角度，要求LOGO不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。如 使LOGO的形象适应于金属材料刻、塑、铸、煅等复制工艺（铸，是用模具，把金属烧熔浇铸成模型）（煅是把金属加热到一个临界温度，进 行冲压等工艺改变金属的性能煅不会改变金属物体的大致外形，但是会使性能特别是表面性能发生改变，通常是表面处理的工序）；适应于 不干胶、霓虹灯等复制工艺；适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。 五、 信息性： LOGO的信息传递有多种内容和形式。其内容信息有精神的，也有物质的：有实的，也有虚的；有企业的，也有产品的；有原料的，也有 工艺的。其信息成分有单纯的，也有复杂的。LOGO信息传递的形式，有图形的、有文字的，也有图形和文字结合的；有直接传递的，也有间 接传递的。人对信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明确的，也有含蓄的。一般而言，LOGO信息的处理与调节，应尽量追求以简练的造 型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳。优秀的LOGO都具有形象简洁、个性突出、信息兼容 的知觉特点。 六、 文化性： 文化性是LOGO本身的固有属性。LOGO中的文化性是通过LOGO显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。在具体 的LOGO形象中，所显现出的这些文化属性，又是LOGO设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然地融合于LOGO的内容与形 式之中的。因此，也可以将LOGO中