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从万科集团宣传片解读地产集团宣传片的制作 深圳三千盛视（/）万科集团宣传片浅析：万科的宣传片，客观镜头语言拍摄的，没有旁白，不用说我们是什么什么，就是把万科的一切呈现出来，他们在地产的建设方面的创新，他们的产品，他们的物业，万科业主的生活状态，用画面，用文字，呈现，让观者自己判断，万科是什么。万科宣传片的形象开篇逻辑也是走城市，走自然，走人文等一些虚的东西。地产集团宣传影片此种操作手法大同小异，因为做地产开发的就是走城市、自然、人文，推动社会发展，繁荣城市，变革人居的角度入手，只是每一个开发商的角度切入不一样，有人说自己园林最好，有人说自己物业最好，有人说自己是精工产品，有人说自己是艺术居家、有人说自己是城市梦想家，每一个企业需要找到自己的独特的usp,放大你的特质。万科宣传片成功的做到了这一点“让建筑赞美生命”。口号的落地执行就是“尊重自然，敬畏生命，可持续发展。”近年他们很多产品在各个渠道都是以这个进行主张和宣传。包括官网建设。专门有版块展示。影片接下来抛出了一个观念“建筑应该如何尊重生命”（对应万科定位“建筑赞美生命”）结论就是万科的观点：尊重自然，敬畏自然，可持续发展，中间穿插万科的在这个基础上的产品态度。形象片结束。形象片是整个影片定调的方向和基础。他是影片中心精华的一个浓缩，及口号式的宣传。接下来的功能篇就是要详细阐述，万科是究竟如何贯彻这种观点和主张的。后面功能片详细阐述的都是在围绕这个话题来展示的。“万科的地产观可持续发展观”功能前半部分万科的产品是如何对自然的尊重与运用：开盘先以万科深圳总部为例，然后站在一个全国性的视野讲述，选取了万科在全国各地的这种可持续发展理念的贯彻下诞生的楼盘。影片表现手法动静结合，虚实结合，楼盘展示中穿插业主生活。镜头只是一个记录者，不发表观点，由观者自己判断。功能篇后半部分：讲述万科的产品创新，对于垃圾分类处理，安全，环保方面的建设与努力。万科的物业服务，活力朝气而充满亲切，万科的社会责任，企业公民责任。对于团队展示上,以一个自行车比赛带出，万科员工的生活态度。“身体和心灵都要健康和丰盛”。结尾：高潮部分，以世博这个人们瞩目的焦点作为一个万科尊重自然，敬畏生命，阶段和里程碑式的总结。在一组城市人文的组合镜头，呼应开篇。万科也终将发于城市，而融于城市，这也是建筑的终极社会目标，融于自然，融于城市。最终生生不息，一如生命。安静不浮躁的展示自己，让观者自己判断。需要有简单干净的文字注释，画龙点睛式的旁白。不在多而在精。万科灵魂人物：富有开拓进取、创新及时刻以社会责任家形象出现的创始人王石为全篇结尾：“万科以建筑的形式向生命致敬！”万科影片解读：开篇抛出做产品的理念和主张解读理念和主张高潮诠释主营业务之外的东西，企业创新，社会责任，企业员工结尾，呼应主张，整个企业的各个微生物细胞都是和理念共融的“让建筑赞美生命”逻辑很简单，普世于任何一个类型企业宣传片。影片采用电影化手法的拍摄和叙事风格，镜头语言行云流水。每一个画面都有着逻辑性和串接性。有贾樟柯式电影美学，以客观镜头语言来阐述，没有旁白，不发表观点，使得人看起来赏心悦目一气呵成回味悠长！让观影者自己判断，影片的所传达的内涵。越来越多的企业更愿意采用这种手法如语路计划贾樟柯监制，由6位年轻导演为洋酒尊尼获加做的12个在路上的微电影广告，选取社会各个阶层在路上的梦想家们的梦想奋斗故事，只要有梦想，人们永远都在路上，不管是功成如“潘石屹”还是普通如“赵中”。他们都在为了梦想而坚持，都在路上，一如尊尼获加“keep working”地产企业做的产品大同小异，传达的东西也大同小异，即时我们都是在做可持续发展，做产业与自然的均衡发展，传承历史，复兴传统，但是每一个个体，每一个生命，每一个企业他都有自己独特的个性和特质。是不能复制的。万科在为普通老百姓造房子，让建筑赞美生命；万达在做商业地产做城市繁荣家；华侨城在做旅游地产，做生活创想家；碧桂园在做给您一个五星级的家；时代地产在做生活艺术家，光耀地产在做城市梦想家，保利是在做文化一个好的影片，应该是在制作之初就订好调性，我们往哪个方向走，是走贾樟柯式的地产电影手法，还是走城市宣传片式的热闹气氛。一个低调，一个高调，一个被动，一个主动，一个只是让你看，让你想，让你判断一个会说，我们是谁，我们发源于哪里，我们可以做什么，我