数码相机市场调研.ppt

数码相机市场调研 刘晶0843023043 一 数码相机起源于发展二 数码相机优缺点三 数码相机市场调研四 数码相机将来发展 一 数码相机起源于发展 数码相机的历史可以追溯到上个世纪四五十年代 1951年宾 克罗司比实验室发明了录像机 到了1956年 录像机开始大量生产 它被视为电子成像技术产生 数码相机的真正形成则是1970年美国贝尔实验室发明的CCD 后来 阿波罗 登月飞船上就安装有使用CCD的装置 就是数码相机的原形 阿波罗 号登上月球的过程中 美国宇航局接收到的数字图像如水晶般清晰在这之后 数码图像技术发展得更快 主要归功于冷战期间的科技竞争 而这些技术也主要应用于军事领域 大多数的间谍卫星都使用数码图像科技 二 数码相机优缺点 优点 1 拍照之后可以立即看到图片 从而提供了对不满意的作品立刻重拍的可能性 减少了遗憾的发生 2 只需为那些想冲洗的照片付费 其它不需要的照片可以删除 3 色彩还原和色彩范围不再依赖胶卷的质量 4 感光度也不再因胶卷而固定 光电转换芯片能提供多种感光度选择 缺点 1 由于通过成像元件和影像处理芯片的转换 成像质量相比光学相机缺乏层次感 2 由于各个厂家的影像处理芯片技术的不同 成像照片表现的颜色与实际物体有不同的区别 3 由于中国缺乏核心技术 后期使用维修成本较高 三 数码相机市场调研 1 产品种类单反相机单反数码相机就是指单镜头反光数码相机 即digital数码 single单独 lens镜头 reflex反光的英文缩写dslr 市场中的代表机型常见于尼康 佳能 宾得 富士等 此类相机一般体积较大 比较重 卡片相机卡片相机在业界内没有明确的概念 仅指那些小巧的外形 相对较轻的机身以及超薄时尚的设计是衡量此类数码相机的主要标准 其中索尼T系列 奥林巴斯AZ1和卡西欧Z系列等都应划分于这一领域 长焦相机长焦数码相机指的是具有较大光学变焦倍数的机型 而光学变焦倍数越大 能拍摄的景物就越远 代表机型为 美能达Z系列 松下FX系列 富士S系列 柯达DX系列等 一些镜头越长的数码相机 内部的镜片和感光器移动空间更大 所以变焦倍数也更大 2 07年产品认知度 由于生产数码相机产品的门槛相对较高 技术含量比其他的数码产品来说都相对较高 所以数码相机产品的品牌种类相对于其他产品要相对少很多 我国国内也鲜有能推出数码相机产品的企业 对于我国市场来说 依然存在日系品牌独大的局面 欧美 韩国以及国内品牌的被认可程度相对较低 这也从数码相机厂家的地域分布有着极大的关系 2010品牌关注度 一 整体市场2010年5月 佳能以其在消费及单反数码相机两个细分市场上的明显优势成为中国数码相机市场上关注比例最高的品牌 达到了35 7 领先亚军品牌近20 索尼的品牌关注比例也在5月上升了0 5 取代尼康成为中国数码相机市场的关注亚军品牌 二 消费数码相机市场在消费数码相机市场 佳能旗下产品型号丰富 定位精准 性价比优秀 5月佳能在中国消费数码相机市场获得了30 3 的品牌关注比例 索尼旗下消费数码相机以W350 TX7C为代表 机身轻薄 色彩丰富 5月索尼在中国消费数码相机市场的品牌关注比例为20 5 稳定占据关注亚军的地位 富士 尼康和三星分列5月中国消费数码相机的3 4 5位 关注比例较为接近 不同机身类型近三个月来 中国数码相机市场不同机身类型产品的关注比例格局走势较为稳定 5月消费类数码相机的关注比例较3月降低了1 1 单反数码相机则升高了0 5 观察近3个月卡片和长焦类型相机在中国消费数码相机市场的关注比例 卡片即超薄机身的产品在中国消费数码相机市场的关注比例在稳定上升 5月达到了49 5 较3月提高了2 2 长焦数码相机较容易拍出浅景深的背景虚化效果 对于拍摄舞台照等题材有得天独厚的优势 5月长焦数码相机在中国消费数码相机市场的关注比例为30 8 较3月下降了2 8 产品价位段中国市场上消费数码相机的主流价位集中在1001 3000元之间 其中1501 2000元价位段集中了最多的消费者关注 2010年3 5月中国消费类数码相机市场不同价位段产品的关注比例格局走势整体保持稳定 其中1001 1500元价位段的关注比例在4月有明显上升 这是由于索尼W320 尼康S620等热门产品在该月降价至这一区间所致 中国单反数码相机市场最受消费者关注的价格段无疑为3001 6000元 在2010年5月由于佳能旗下备受青睐的准专业定位单反数码相机50D机身加入了这一价位段 关注比例骤升 达到了70 9 除此之外 其他价位段关注比例走势稳定 不同像素本次统计中 1000万像素的数码相机以44 84 的关注比例独占四成以上份额 1000万像素以下的数码相机产品仅占两成左右份额 正逐步退出市场 尽管有专家曾告诉消费者 对于家庭使用来说 800万像素和1000万像素的数码相机没有什么区别 但是消费者已经将像素当作衡量数码相机的重要准则 认为1000万像素的成像效果会高于800万像素 因此使得1000万像素的数码相机成为当今市场主流像素产品 2010年上半年主流相机像素关注分布 3 产品的认知途径 从调查结果表明 有55 的消费者通过网站相关栏目的导购 评测文章来了解相关产品的内容 有16 通过网络广告了解数码相机的品牌信息 同时有15 的消费者通过互动的论坛去了解 三者总数接近86 比例非常高 以PConline数码相机频道为首的IT网络媒体提供的信息对消费者帮助还是非常大的 虽然数码相机产品更新换代比较快 但各大媒体网站都不敢怠慢 纷纷投入重兵 在更新速度 栏目设置 内容定位方面都有针对性的进行了部署 因此也能及时快速的为广大消费者提供最有用的信息 可见网络媒体已经成为传播数码相机信息的最大载体 这和网络的飞速发展和消费者生活节奏的变快有关 相对而言 传统的平面媒体和电视广告等只占14 左右的比例 1 从市场状况来看 首先 目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间 学生市场初步形成 而年龄在1825岁之间的用户对新兴市场兴趣较高 其次 购买数码相机时间在1 2年以及2年以上的用户分别占据了26 6与19 0的比例 这类用户在市场上容易促成市场二次购机高潮的到来 换机用户市场较大 而像素的提升成为换机的最重要因素 再次 与实际用户相比 潜在用户计划购买单反产品的比例提升 在潜在用户中占据近20的比例 潜在用户市场中单反相机产品将初具规模 此外 潜在用户对高倍光学变焦产品的关注 使得长焦数码相机在市场上崭露头角 此外 假期时间较长的 五一 十一 与春节成为数码相机在市场销售的最佳时机 2 从品牌的角度来看 其一 佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商 同时也是潜在用户计划购买产品品牌分布率最高的厂商 其二 在二次换机用户中 佳能数码相机用户的品牌忠诚度最高 索尼 柯达 尼康 奥林巴斯 三星这六大厂商中三星数码相机的用户流失最大 其二次购机的用户将目光转向佳能与的居多 3 从产品的角度来看 首先 消费类市场仍是主流 但单反相机在潜在市场中发展潜力巨大 产品在市场主流价位停留在2001 3000元之间 且中低端价位产品将成为市场竞争最为激烈的产品 其次 500万像素产品成为消费者的首选 但高像素数码相机占据一定的比例 其将成为市场膨胀的最突出的产品 再次 具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所喜爱 而产品在外观上时尚化的倾向更为明显 大屏幕 轻巧机身等特征成为产品走向的一大亮点 此外 产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡量标准 光学防抖 高倍光学变焦以及快速响应时间这三大技术特征所占比例均超过50 4 从渠道的角度来看 首先 网络媒体成为消费者获知产品信息的最重要来源 而市场终端销售者推荐作用降低 口碑传播对购买行为的影响较大 其次 网上购物的方式仍不成熟