毕业论文-开题报告.doc

本科毕业论文雀巢奶粉品牌整合营销研究指导教师 学院名称经济管理学院 专业名称市场营销专业论文提交日期2015年月 日 论文答辩日期年月 日II摘 要总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，雀巢集团在中国市场取得很大的成功。进入21世纪以来，中国奶粉市场受到“毒奶粉”事件的冲击，中国民众对国产奶失去信心，雀巢奶粉也深受影响。然而，随着人们生活水平的提高，中国市场对奶粉的需求非常大，目前我国对奶粉的需求已经超过日本，仅次于美国，成为世界第二大的奶粉消费大国。本文将通过分析中国奶粉市场的现状、雀巢企业的自身情况进行深入分析，并对企业进行政治环境分析、经济环境分析、社会环境分析、技术环境缝，深入了解雀巢企业所处的宏观环境，同时进行微观分析。此外，本文还采用SWOT分析法，研究雀巢企业面临的优势、劣势、机遇与威胁。最后研究雀巢企业的品牌整合营销、定位策略，研究雀巢作为在中国市场占有一席之地的奶粉企业，是如何在中国市场站稳脚跟的，并且给出能让其更好发展的建议。关键词：雀巢奶粉 整合营销 市场定位 The Study on brand integrated marketing of Nestle milk powderLv Xinxin（College of Economics and Management, South China Agricultural University, Guangzhou, 510642, China）Abstract：Nestle,whose Headquartered in Switzerland，Is the worlds biggest food company. Nestle Has a long history in China. Since last century，Chinese consumers have become very Familiar with nestle and trust it as well. Nestle has made big success in the Chinese market. Since the 21st century, Chinas milk powder market affected by the poisonous milk powder incident, The Chinese people lose confidence in domestic milk，Nestle milk powder also affected by the incident. However，With the improvement of peoples living standard，the demand for milk powder in Chinese market is increasing. At present, Chinas demand for milk powder has more than Japan，Second Only To America，being the worlds second largest milk consumption power.This article will analysis Chinas milk powder market、Nestle enterprise oneself circumstance. And analyze the enterprises political environment, economic environment, social environment and technology environment，Insight into the nestle enterprises macro environment，meanwhile analysis the microscopic environment. In addition，this article also adopt SWOT analytical method，study on the Strengths、the weakness、the opportunities and the threats,which Nestle company is facing. In the end,this article study on Nestle companys IMC、positioning strategy，analyzing how Nestle take a place in Chinese milk powder market,and trying to give advises for better development. Key words：Nestle milk powder integrated marketing market positioning 目 录1 绪论1.1 论文研究的背景1.2 研究的目的及意义1.3 主题及内容1.4 研究技术路线2 品牌整合营销的相关理论概述2.1 品牌整合营销的理论概述2.2 奶粉行业营销的特点和趋势3 雀巢企业现状与行业分析3.1 雀巢公司及雀巢奶粉品牌介绍3.2 雀巢奶粉的市场状况3.2.1 雀巢奶粉的国内市场状况3.2.1 雀巢奶粉的国际市场状况4 企业宏观分析4.1 企业面临的政治环境分析4.2 企业面临的经济环境分析4.3 企业面临的社会环境分析4.4 企业面临的技术环境分析5 企业微观分析5.1 社会公众5.2 供应优势5.3 竞争者6.SWOT 分析6.1 企业的优势6.2 企业的劣势6.3企业的机会6.4 企业的威胁7.雀巢奶粉的品牌整合营销策略设计7.1 品牌整合营销的定位策略7.2 品牌整合营销的4P策略参考文献致谢III如何写这篇论文：参考文献、期刊、网络数据、新闻操作过程：阅读相关案例、现在分析、市场分析、品牌介绍、swot分析、品牌整合营销策略设计、定位策略选题的意义：总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，雀巢集团在中国市场取得很大的成功。进入21世纪以来，中国奶粉市场受到“毒奶粉”事件的冲击，中国民众对国产奶失去信心，雀巢奶粉也深受影响。然而，随着人们生活水平的提高，中国市场对奶粉的需求非常大，目前我国对奶粉的需求已经超过日本，仅次于美国，成为世界第二大的奶粉消费大国。研究目标与方法：本文将通过分析中国奶粉市场的现状、雀巢企业的自身情况进行深入分析，并对企业进行政治环境分析、经济环境分析、