富安娜家纺宜章市场强势抢占企划.doc

富安娜家纺宜章市场强势抢占企划 项目类别：品牌产品企划目的：深化宜章及周边市县乡镇的市场品牌扩张影响力，促成品牌在今后的最大化销量和市场份额最大化拦截企划对象：宜章及周边市县乡镇的家纺消费群企划主题：富安娜家纺温馨感恩主题年活动口号：温馨万家，感恩回报促销口号：家居艺秀送温馨，风情万家富安娜；梦里寻她千百度，默然醒来富安娜企划原则：对富安娜家纺品牌现有软硬姿源，目前市场环境，时机气候，同类目标群行业进行最佳整合运作企划时效：2007年9月2008年春节前后企划单位：720度品牌管理整合推广企划 目录一企划背景二企划目标三产品分析四市场分析五竞争对手分析六SWOT分析七企划策略八活动企划九活动广告宣传及媒介计划十费用预算十一企划执行流程及进度控制十二企划改进十三回报效果评估十四企划跟进 一企划背景略二企划目标 期望通过整合企划，短时间里提升富安娜家纺在宜章及周边市县乡镇市场的最大化销量，并深化富安娜家纺在各层面目标群中的品牌印象和感情基础，巩固他们对富安娜家纺的忠诚度。三产品分析略四市场分析略五竞争对手分析略六SWOT分析略七企划策略 利用2007年下半年婚庆市场高潮阶段，联合同类目标群行业展开最佳整合运作，形成强强合作联盟，达到预期目标效果。八活动企划 1活动主题：“富安娜杯”宜章首届家居婚博艺术节暨富安娜品牌家纺 周年店庆感恩盛会2活动目的：深化富安娜家纺在各层面目标群中的品牌印象和感情基础，巩固他们对富安娜家纺的忠诚度，短时间里提升富安娜家纺在宜章及周边市县乡镇市场的最大化销量。3活动口号：温馨万家，感恩回报。4促销口号：家居艺秀送温馨，风情万家富安娜；梦里寻她千百度，默然醒来富安娜。5活动对象：宜章及周边市县乡镇的家纺消费群6活动时间：2007年10月6日2007年10月28日7活动地点：宜章中夏广场8主办单位：宜章县宜兴路富安娜家纺专卖店9承办单位：宜章县宜兴路富安娜家纺专卖店，720度品牌管理整合推广企划 10协办单位：家私，影楼，婚服，金银，玉器，家饰，花艺，工艺，窗帘，美容美发，化妆品，宾馆，家装，橱柜，地板，门业，陶瓷，家电, 灯饰，太阳能等行业各一家。11参展单位：烟酒副食品，保健品，电脑，手机，摩托电动车等行业不限。12家居婚博艺术节活动方式：通过前期的市场宣传预热，告知宜章所有百姓，组织主办单位，协办单位，参展单位，全部到中夏广场进行品牌展示展销，活动优惠，咨询介绍，并进行活动的开幕盛会，同时，现场活动每天穿插歌舞小品娱乐节目及参与单位的品牌知识现场有奖问答游戏或品牌的其它专场促销宣传。13富安娜品牌家纺 周年店庆感恩盛会活动方式：A盛会现场活动：a富安娜品牌家纺模特演艺秀；b富安娜品牌家纺宜章专卖店现场知识文答有奖赛；c富安娜品牌家纺现场抢购中奖百分百起齐欢乐；d富安娜品牌家纺限时限量现场特价热卖会。 四件套 1、四件套包括枕套（2个）、床单、被套，被套规格150*200cm，价格190元； 2、四件套包括枕套（2个）、床单、被套，被套规格：180*200 cm，价格258元。现金一把抓，抢购乐翻天；B卖场活动方式：a现金一把抓，抢购乐翻天；b有买就有送。1、在阿芙萝专卖店购物者送积分奖励销售卡一张2、购物满300元，送小抱枕一只。3、购物满500元送绣花靠垫一只。4、购物满1000元者送会员卡一张，享受在阿芙萝专卖店购物8.8折优惠（特价、平价除外）另外送枕芯一对。5、累计在本店消费达到3800元，赠送一套四件套和一床被子或一床凉席。（一）欢乐庆典，来买就送 超值团购价 服务送到家 1、 满300送50 （20礼券+30代金券） 2、 满600送100（40礼券+60代金券） 注：1、限送200 凭购物小票领礼券 2、对于团购给予超值价格免费送货上门 （二）“闪电”店庆价 激情店庆价 缤纷共享 1、 “闪电”店庆价商品，完全体现超低的感觉。注：这类商品除供应商让部分的毛利外，门店将做出亏损的举动。为能达到一定的低价效果，又能保证亏损的额度小，建议选择该类商品时，从低单价、超实用的特点出发选择，并限时限数。 （三）抢做幸运星 价格自己定 1、凭购物小票在收款处摸“折率球”。 2、9折15个球、8折3个球、7折2个球。 3、球上是几，就是价格的折率。 4、顾客得到折率后，在购物凭证上盖上“折率”。 （一）欢乐庆典，来买就送 超值团购价 服务送到家 14活动宣传计划：见回报。15活动流程：报名宣传现场规划各品牌区位展位划定现场布置各品牌物料到位现场布置到位活动开幕活动进行活动总结活动闭幕跟踪宣传。16协办单位，参展单位参与报名时间：2007年9月26日9月30日。17报名地点：宜章宜兴路富安娜家纺专卖店。18报名方式：凭品牌资质有效证书或证明及法人经营证件和身份证原件与成套复印件报名。19报名参与活动组织经费：协办单位3800元，参展单位500600元。九活动广告宣传及媒介计划 1 16开宣传单：1万份2 海报：1000张3 拱门：6个4条幅：43条5 刀型旗：200面6宣传车：13辆7音响：1套86m*8m主会台：1个 96m*8m背景架：1个106m*8m背景布：1块11X展架：13个12电子鞭炮：1个13礼花炮：6个14盆