品牌（店面）微博推广方案.docx

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除品牌（店面）微博推广方案一、前言：微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台。微博做定位，代表着企业微博营销未来的运营方向，在选择主题上需要从多方面去分析研究，找出最适合自己的微博主题。如果主题设定的范围过大，就失去精准性；如果范围过小，则粉丝的范围也会相对变小，流量也无法保障。二、微博定位：XX品牌（XX店）形象、文化、理念、产品展示窗口，建立与目标群体、潜在目标群体的互动平台三、推广目的：提升XX品牌（XX店）知名度，树立良好的XX品牌（XX店）形象和产品形象。每天的更新的内容，与转发、评论者互动交流，从而达到间接或直接营销的目的。四、微博内容来源：1. 完全是XX品牌（XX店）、官博编辑纯原创；2. 网络类似内容搜索/相似有效内容转发，编辑者发表主观意见发布。五、粉丝来源：六、推广策略：（一）上市初期：（预先申请蓝V）上市话题营销，强势推广发起话题“XX品牌（XX店）X万元征集广告语”（供参考：“XX品牌（XX店）X万元征集微博主题话题”），关注、转发XX品牌（XX店）官方微博并进行投稿，微博平台实时发布参与者投稿内容。活动结束后由活动平台随机抽选出X位幸运参与者，派发精美礼品，最终评选出一条广告语，派发X万元大奖。官博发布中奖信息和中奖者微博网名/链接。（二）后期维护：1. 内容设计：（1）每天5-10条，内容具有连载性（如：饮食篇/日用篇）（2）人气关注案例 + 风格文案编辑（不同类别内容（饮食/日用等）运用不同风格文案：调皮、讨喜、正式、文艺）（3）网站经典饮食等析解 + 导向文案组织（4）相似度、重复率较低的内容（尽量新颖） + 风格/导向文案编辑组织2. 发布时间设计：（1）1小时内不要连续发布两条微博（避免引起信息接收率、有效传达率降低）（2）上班（早餐时段）、午休（午饭时段）、下午4点左右（闲暇放松时段）、下班（乘坐公车/购物时段）、夜间临睡时段等高峰时间发帖（3）定时发布平台定时发布皮皮时光机、孔明社交管理等编辑微博内容定时发布，方便快捷、实时高效3. 话题设计：（1）实时跟踪热门话题，类似于# XX品牌名（XX店名）同行#如：时下热门话题#茶叶蛋#（台湾综艺主持暴说大陆人太穷连茶叶蛋都吃不起，引发内地网友口水骂战）（2）适时另设计潜力话题，唯一# XX品牌名（XX店名）独行#如：上班（早餐时段）# XX品牌名（XX店名）早餐时间#（推荐店内/业内健康营养早餐搭配）夜间临睡时段#XX品牌名（XX店名）睡前两小时#（心灵鸡汤/助于安眠、益于夜间食用的汤等饮品、食物）4. 活跃行业相关人气组群：（1）自建主题组群 如：XX品牌名（XX店名）、XX品牌名（XX店名）地名（1）增加组群内活跃度提升知名度 如：在XX（地名）、吃遍XX（地名）、XX（地名）吃货联谊群（2）增加直接、有效互动5. 目标人气企业微博互动（1）关注人气蓝V企业进行有效微博内容筛选转发，借力转力（2）关注人气黄V用户进行人气微博内容筛选评论，借势顺势（3）关注当地饮食相关达人用户/微博红人进行同类有效微博内容筛选转发/评论，建立一定联系关注人数最好在100-150人（按提客便利自身粉丝5万人以上算）6. 阶段性发起转发/关注等有奖活动，提升公司信誉度、知名度，增加粉丝忠诚度7. 置顶有效行销微博（如招商加盟/优惠折扣），提升曝光率，提升有效成交率七、推广阶段：实验推广阶段：发布与XX品牌（XX店）业务相关的类型微博（饮食/日用/家常），关注热门话题微博，积累整理XX品牌（XX店）有效原创作品，实验微博浏览量与转发评论的类型排名推广阶段一：精选行业内相关内容，搜索与XX品牌（XX店）业务/商品相关的特色、重复率较低的内容进行平台、组群发布，前期积累粉丝量，提升微博曝光度、关注度推广阶段二：跟踪热门话题，另设计潜力话题，阶段性调整XX品牌（XX店）的微博风格走向，提升关注度，增加曝光率，提升公司形象。推广阶段三：阶段性发起转发/关注有奖活动，置顶有效行销微博，穿插编排整理、有效的提客原创作品（新品/热品推荐、自营产品销售）发布，增加曝光率，提升公司信誉度，提高公司知名度，提升有效成交率，八、推行实效： （一）记录粉丝增长实况 从推广方式、内容风格阶段性的记录，与粉丝同期增长量/减少量的对比，分析总结出适合、有效、关注度/转发量较多的内容风格、推广方式日期粉丝数内容、风格推广方式简介（二）官微数据整理（企业蓝V功能，预先申请蓝V）定期整理下列官微数据，对当前所设定微博内容、推广方式实效总结分析，及时进行调整、改善。1. 粉丝质量分析活跃粉丝所占百分VS普通粉丝百分比 / 互动粉丝百分比VS普通粉丝百分比 / V认证百分比VS达人百分比VS普通粉丝百分比2. 微博影响力近七天发微博数 / 近7天被转发数