足球主题店-附问卷.doc

目录1、 调查背景2、 调查目的3、 调查内容4、 调查地区、对象5、 调查项目6、 调查方式、方法7、 问卷发放数量与投放方式8、 资料整理与分析方法9、 调研时间10、 经费预算1、 调查背景足球这一体育运动项目，发展至今，每时每刻都向人们展示着浓厚的商业氛围，例如墨绿色的球场与一个个醒目的巨幅广告牌相互辉映，艳丽异常。球员队服上的赞助企业的标志，在观众眼前，随着赛场上运动员的入境也显得格外惹眼。国际、国内各大品牌因此把各广告位当作风水宝地，竟相角逐，慷慨解囊，进行着品牌赞助。而足球作为世界上第一大体育运动，其潜在的巨大市场已成为人们的共识。像可口可乐,阿迪达斯等体育产品的长期投资，强有力的证明了足球带来的消费市场。可见，足球无疑是商家进行产品宣传，市场炒作的一块宝地。2、 调查目的进行有效的市场观察，对所调查的足球周边产品消费市场、不同人的消费理念逐步了解，吸收球迷及足球周边产品消费者的需求与建议，以作为研究改进我们足球主题店各方面的参考，组织对主要目标消费群体进行调查。3、 调查内容（1） 被调查者及其家庭的基本情况（2） 被调查者对足球周边产品的认知度（3） 被调查者对足球周边产品的价格、分类及需求分析（4） 被调查者对足球周边产品主题店的意见和建议4、 调查地区、对象以北京市内双井街区10-60岁的公民作为抽样母体，并按性别、年龄等变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。性别男女年龄10-2020-3030-60合计5、 调查项目见附录（调查问卷）六、调查方式，方法调查方式将采用普遍调查、重点调查、典型调查 、抽样调查相结合，并运用问卷法，访谈法，观察法和资料法。进行问卷发放，网上调查问卷，人员定点访问等。七、问卷发放数量与投放方式纸质问卷发放2000份，采用送发式问卷发放形式。同时进行网上调查分卷发放，采取发送连接的方式。八、资料整理与分析方法对问卷进行甄别，对合格的问卷进行登记，分析，计算，得出可供分析的初步结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。并运用spss相关统计软件，做更加直观的分析。九、调研时间：2012年x月x日-x月x日调查阶段具体安排准备阶段x月x日-x日，编制调查计划；x月x日-x日，设计调查问卷并印刷。实施阶段x月x日-x日，招聘、培训调查员；x月x日-x日，到各个区进行调查。总结阶段x月x日-x日，整理问卷、分析总结；x月x日-x日，撰写调查报告。十、经费预算包括问卷制作费，人员工资、交通费、礼品费等等调查项目数量单价金额（预）备注问卷制作费xxx0.2元xx元打印复印费调查员工资xxxx元xxx元交通费xxxx元xx元调查文具xxxx元xx元礼品xxxx元xx元合计xxxx元对正品专业足球装备网店认知度调查问卷一审二审复核编码质控问卷编号：访问日期：访问起始时间_时_分访问结束时间_时_分您好！我是北京城市学院09级传播学（广告）专业的访问员，由于课题需要，正在进行一项关于对正品专业足球装备网店的认知度研究。您的意见对我们很重要，对您提供的信息我们将严格保密，不会用于研究以外的任何用途，感谢您的支持与帮助！甄别部分S1. 您平时是否上网？【单选】1. 是 2. 不是终止访问 S2. 您是否喜欢并时时关注足球及其周边产品？【单选】 1. 是 2. 不是终止访问S3. 记录被访者性别（限选一）1. 男 2. 女S4. 请问您或者您的家人是否在媒体或调查公司工作？【单选】1是终止访问 2. 不是S5. 请问您本人在过去的六个月中是否参加过类似的访问或社会调查吗？【单选】1是终止访问 2. 不是主体部分（一） 关注足球比赛的情况 Q1. 您是否喜欢和关注足球比赛？【单选】1. 喜欢并且经常关注 2. 喜欢但很少关注3. 谈不上喜欢也不关注 4. 不喜欢更不关注Q2. 您观看足球比赛的时间频率是？【单选】1. 每周都看且不分球队，好看的比赛都会看 2. 重大赛事才会看3. 每周都看，但是只看自己支持的球队的比赛 4. 基本不看Q3. 您有自己支持的球队吗？【单选】1. 有，俱乐部国家队都有 2. 有，仅限于俱乐部 3. 有，仅限于国家队 4. 没有，只要比赛精彩就好 （二） 对于专业足球装备的关注度Q4. 您是否关注您所支持的球队的周边足球装备?【单选】1. 经常关注 2. 有时会关注 3. 不关注Q5. 您所关注的足球装备多为以下哪种？【可多选】1. 比赛用球衣 2. 球鞋 3. 足球 4. 运动服 5. 球星卡 6. 支持球队的周边产品 7. 其它（三） 对于专业足球装备的购买力及购买渠道Q6. 您会经常购买您喜欢的足球装备吗？【单选】1. 经常会 2. 会 3. 偶尔 4. 不会 Q7. 您购买足球装备的原因是？【可多选】1. 支持自己喜欢的球队 2. 参与足球运动的需要 3. 单纯的喜欢 4. 喜爱收集这些足球周边产品 5. 其他Q8. 您通常通过什么渠道来购买足球装备？【可多选】1. 品牌实体店 2. 足球装备专卖店3. 运动品牌折扣网站 4. 其他 Q9. 您感兴趣的足球装备中，什么因素更能吸引您的注意？【可多选】1. 外形制作精美 2. 设计创意独特 3. 喜爱的球星代言 4. 对所支持球队的感情 5. 性价比高 6. 有折扣、降价等优惠信息 7. 其他（四） 对于正品专业足球装备网店的认知与接受程度Q10. 您了解什么是正品专业足球装备网店吗？【单选】1. 非常了解 2. 了解 3. 听过，但概念模糊 4. 没听过Q11. 您对正品专业足球装备网店的开业态度是？【单选】1. 很赞成，很喜欢 2. 赞成，可以接受 3. 中立，没什么感觉 4. 反感，不太能接受 5. 很反感，很抵触Q12. 如果您在该网店中看到较为关注的某种商品，但发现价格比其他某品牌折扣网店稍高，您的态度是？【单选】1. 理解，每个网站的优惠活动都会不一样 2. 无所谓，有贵的就有便宜的 3. 觉得不会购买，价格因素还是最先考虑的 4. 会货比三家，看看其他优惠的商品（五） 关于正品专业足球装备网店的宣传Q13. 你是否愿意为好的商品做宣传，推荐给其他人？【单选】1. 愿意 2. 不愿意 3. 视情况而定Q14. 您是否会分享该网店有用的消息给他人？【单选】1. 愿意 2. 不愿意 3. 视情况而定（六） 对于正品专业足球装备网店的前景如何看待Q15. 对于该网店的开业，您所持什么态度？【单选】1. 开心，终于有品牌多、种类全的正品专业足球装备网店了 2. 观望，看看大家的评价 3. 仍然坚持以前的态度Q16. 您觉得如果在该网店购买商品，会是什么因素影响您的购买？【可多选】1. 商品价格 2. 售后服务 3. 网店知名度 4. 商品品牌5. 商品质量 6. 网店信誉度 7. 商品种类 8. 其他Q17. 您认为该网店要具备哪些因素才能吸引到更多的购买者？【可多选】1. 品牌齐全 2. 商品种类繁多 3. 网店知名度与信誉度 4. 价格及相关优惠活动 5. 其他Q18. 您认为正品专业足球装备网店与实体店相比最大的优势是？【可多选】1. 购物更方便省时省事 2. 价格较低及优惠活动多 3. 各个品牌不同的商品种类之间能够更好的做对比 4. 购买信息全、商品种类多 5. 其他被访者基本情况D1. 您的年龄1. 20及岁以下 2. 21-29岁 3. 30-39岁 4. 40-49岁 5. 50岁及以上D2. 您每天的上网时间1. 1小时以内 2. 1-3小时 3. 3-5小时 4. 5-8小时 5. 8小时以上D3. 您上网的主要目的是？1浏览新闻 2. 查资料 3. 聊天和社交网站 4. 网络游戏 5. 观看网络视频 6