郑州旅游主题口号和形象标识.doc

郑州旅游主题口号和形象标识选出 真“中”记者魏国剑实习生范菲文记者李文波图 阅读提示7月19日，郑州市旅游局面向海内外启动郑州市旅游主题口号和形象标识公开征集活动。截至8月20日，活动办公室共收到电子邮件3113封，征集旅游主题口号19103条，征集形象标识512个。在9月8日举行的郑州市旅游主题口号和形象标识专家初评会上，11位来自各方面的专家对参评作品进行认真评选，经过现场计票并经黄河公证处公证，最终评出初选入围口号及标识各29个。其中得票最多的两个旅游主题口号分别是“天地之中，郑州旅游都说中”和“一个都说中的地方中国郑州”。时间：9月8日上午地点：嵩山饭店全程公证:河南省郑州市黄河公证处公证人：孙甫翟颖李敏全程法律顾问：河南亚太人律师事务所汤路明律师主持人：郑州市旅游局副局长何宏波主持人：请各位评审专家在评选过程中尽量兼顾不同类型的旅游主题口号，同时，尽量避免以单一景区、单一特色来涵盖整个城市特点的作品。评选中，可选出适用于海外市场、国内市场等不同市场类型的作品。形象标识的评选应该具有独特的地域性，能够反映独特的旅游资源，从气质和形象上应具有视觉冲击力；还应考虑到今后的使用中能够更为便利，适合媒体的传播。每人脑海中都有郑州的画像郑州市文物局局长阎铁成：“20万重金”调动天下有学识者为郑州旅游想口号，这个点子非常好。各地游客，无论是否来过郑州，脑海中都有一个对郑州的画像，都会有心目中的印象郑州。郑州作为河南省会，名山大川都有，历史文化丰富，民俗文化不缺，但用一句话来浓缩郑州特色，确实费琢磨。我个人认为，郑州旅游能拿到国人面前、拿到世界面前展示的还是人文，我最中意的是“郑州一日，华夏千年”和“天地之中，华夏之源”。好口号应好读、好记、好理解郑州市新闻办主任王丽艳：作为旅游主题口号，应该好读、好记、好理解，还要激起人们畅游郑州的欲望。我选择的第一个口号是“我在郑州，你在哪里？”这句话容易引起人们丰富的联想，如果将来走得好，应该不亚于当年的“中原之行哪里去，郑州亚细亚”；我另外中意的口号是“中国的郑州，世界的少林”、“从这里读懂中国五千年”。旅游标识应该只看图案，不看图解就能让人一目了然，留下深刻印象，从这方面看，大多数作品存在不足。口号要避免与其他城市混淆郑州大学新闻传播学院原院长董广安：现在很多地方都在利用主题口号、形象标识来宣传城市形象，推销旅游目的地。郑州的旅游主题口号要切合自己的具体内容，诉求的主题一定要突出，避免与其他城市产生混淆。我中意的旅游口号有“华夏文明地，世界禅宗源”、“寻根、品禅、游郑州”。旅游主题口号就要卖旅游郑州大学旅游学院院长杜书云：我们今天评选的是旅游主题口号，而不是城市主题口号。说穿了，旅游主题口号的一个重要作用是旅游营销，首先就要搞清营销的目标人群是谁，要营销什么产品，想让旅游者看什么。我不太赞成在主题口号里提“文明”、“文化”之类较虚的说法哪个城市都会说它有文化、都可以说人家的文明。那么，郑州有哪些东西可以让外地旅游者眼前一亮，来郑州就是要看这些东西的？我感觉“炎黄之都，禅宗圣地、魅力商城”不错，比较实用。另外，从海外寻根的角度来讲，“中华从这里出发，游子在这里回家”也可以。“时尚之都”有点不真实郑州人民广播电台副台长葛阳：我是想从受众、从游客的角度去认识这些旅游主题口号，感觉“时尚之都”、“生态之城”等口号有点不真实。另外，有一些参评主题口号是在模仿，比如“大美中原”之类，跟人家已喊熟的口号太相近。我选了几个，“天地之中，华夏之源”，形象生动、朗朗上口；另外一个有语言特色的，“一个都说中的地方中国郑州”；因为选的是旅游主题口号，把要“卖”的东西都给它说出去，“游郑州、拜黄帝，登嵩山，品少林”，对于真正想旅游的客人，可以提起他来郑州旅游的欲望。在海外重点宣传“功夫”郑州日报副总编辑陶玉亮：用在境内的旅游主题口号，要突出郑州最具特色的东西，具体来说，就是郑州有、别人没有，或者外地有、郑州更好的东西。我选的是“黄帝故里，天地之中”、“一个都说中的地方中国郑州”，既显示了郑州的区位优势，也显示了郑州的文化旅游特点。而海外宣传要突出、强化功夫二字，我选的是“天地之中，功夫之乡”。形象标识应该蕴涵时尚元素河南旅游集团副总经理周建慧：我觉得一个城市的旅游主题口号，一定要朗朗上口、非常好记，“郑州，让旅行更美好”这个口号简单上口，容易传播；“游郑州，知华夏”也不错，英文翻译对照也好用，境内、海外都可以用，浓缩了郑州特色，突出了郑州的文化内涵。从形象标识来看，黄河、嵩山、中国郑州，这些核心要素应该在标识中出现，此外还应该蕴涵郑州的时尚元素。说起文化好“沉重”郑州轻工业学院传媒艺术系主任高亮：旅游主题口号要好记、有诉求点。这里是不是非要有深厚的几千年的文化，有非常沉重的东西带给游客？我个人感觉未必，旅游本身是个轻松的事，旅游营销中，如果让几千年的文化带着我们走，有点沉重。我认为“郑州，一个都说中的地方”，很简单，精彩超出想象。旅游标识必须设计出流动感的美，其实，运用嵩山、黄河、少林寺、二七塔等元素都不错。目前看来，征集到的作品静态的东西太多。好口号要考虑群众感受新郑市旅游文物局局长张向东：我是来自基层的旅游工作者，我觉得站在旅游的角度上讲，考虑受众人群对旅游主题口号是最重要的。我选择的第一个是“寻根、品禅、游郑州”。但是如果概括整个郑州旅游，我觉得可以把黄帝故里、中国功夫、现代商都综合一下。必须把最有价值的资源表达出来郑州旅游规划专家组成员于健：旅游主题口号，每个人都有他自己的看法。我认为应该把郑州旅游资源中最有价值的资源表达出来，比如黄帝、黄河、天地之中。我比较喜欢“轩辕故里，禅武圣地，黄河之都”，“天地之中，华夏之源”。同时还要解决几个市场难题：比如不少海外游客知道少林而不知道郑州。天地之中是世界文化遗产，在旅游口号中可以浓缩这个概念。权威观点北京大学教授、博士生导师、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎博士：一般来说，旅游口号应能反映一个城市的独特性、差异性和深厚文化内涵，还要有领先性和新奇性，能引导游客想象，能适应一个阶段旅游需求的热点主题和潮流。此外，旅游口号应满足人们对美的追求，要比较亲和，不能过于居高临下，自我陶醉。口号应符合传播营销原则，要文字精练，易记，能给人深刻印象。郑州有特色的资源包括古商都、黄河、黄帝故里文化、少林功夫、嵩山、宋陵、天地之中等品牌资源。但从差异性、独特性和市场需求等角度分析，有的资源与周边地区差异性不明显、形象雷同，有的对现代游客吸引力不突出，我认为，郑州旅游需要一个新的从市场需求出发的形象定位。众说纷纭旅游口号近些年来，为了自我推广，许多城市都在绞尽脑汁地设计与营销城市，对于征集城市口号热情高涨。不少口号确实能体现城市满足游客的特殊需求，如常熟的“常来常熟”、山东的“好客山东”、三亚的“美丽三亚，浪漫天涯”、成都的“一座来了就不想走的城市”、大连的“浪漫之都，时尚大连”等均一笔点睛，精准体现了旅游城市的旅游特色。而有的城市口号也相当雷人，如合肥推出的旅游口号“两个胖胖欢迎您”。“宜春，一座叫春的城市”则更雷人，现在，宜春已将口号改成“宜春，一座春的城市”。重庆推出的“没到过重庆，不了解中国”的口号也引来嘘声一片，原因是这句毫无特色的口号可为任何一个城市所用。广州的“一日读懂千年”、咸阳的“中国金字塔之都”等都没少被网友“拍砖”。市民陈先生认为，一座城市的旅游口号就是旅游城市的个性描述，它只属于该城市。郑州市征集旅游