试谈公益广告标语及其翻译.pdf

第 2 5卷第 5 期 2 0 0 5 年 9 月 孝感学院学报 J O UR NAl OF XI A OGAN UNI VE R S I TY VO L 2 5 NO 5 S E P 2 0 0 5 试谈公益广告标语及其翻译 金 海兵 孝感学院 外国语学院 湖北 孝感 4 3 2 0 0 0 摘 要 公益广告标语 已是日常生活中的常见现象 随着国内外交流的 日益频繁 在介绍国内外的公益广 告标语翻译中常有不得体 不符合表达习惯 不知所云的情况 原 因很多 仅介绍一些中英公 益广告标语翻译 现象供大家参考 关键词 公益广告 标语 翻译 中图分类号 H3 1 5 9 文献标识码 A 文章编号 1 6 7 1 2 5 4 4 2 0 0 5 0 5 0 0 4 8 0 3 我们无法知道公益广告出现的确切时间 但 是最早的公益广告与战争有关 第一次世界大战 期间 英国和美 国都动用了广告手段支持战争 1 9 4 2年太平洋战争爆发后 美国的企业建立 了战 时广告委员会 wa r Ad v e r t i s i n g C o u n c i l 它与政 府紧密合作 开展战时广告宣传 内容涉及发行战 时债券 征兵 以及 防止通货膨 胀和 间谍 破坏 等 战后 美 国广告 委员会 Ad v e r t i s i n g C o u n c i l 成 立 并把注意力转移到诸如森林 防火 交通安全等 社会问题上 这可 以说 是现代 公益广告 的开端 美国广告委员会对公益广告 的基本定义是 服务 于公众利益的广告 其 目的是通过教育提高公众 对重大社会问题 的认识 改变公众 的态度和行为 促进社会进步o 1 公益广告不同于商业广告 其 目的不是用来 宣传产品 促销产品 而是用来宣传某种道德风 范 推销观念或行为准则 提醒警示民众 普及某 种知识等 以标 语形 式出现的公 益广告 称为公 益广告标语 是在公共场合 日益 多见的一种公益 广告 2 随着国家的改革开放 中外交流的 E t 益频 繁 来我国的外国人越来越多 同时渴望了解外 国 文化的人也越来越多 为了方便大家的了解 公益 广告标语常要被翻译或以双语 的方式书写 公益 广告标语译成外文 不仅要准确传达意义 还要非 常重视习惯 的表达 然而在现实生活 中常常看 到公益广告标语翻译不得体 不符合表达习惯的现 象 究其原因很多 下面仅列举相关现象供大家参考 一 公益广告的汉译 人类的语言 认知 和社 会生活具有许 多的共 性 特别是公益广告标语 其 内容与标语出现的场 所往往具有相关性 I 4 因此 直译是行得通 的 例 1 On l y Yo u C a n P r e v e n t F o r e s t F i r e 只有你才能预 防森林火灾 E 5 3 美国 9 5 的成 年人 和 7 7 的儿童都 知道 黑 熊斯莫奇和它那充满智慧的名言 只有你才能预 防森林火灾 始于 1 9 4 4 年的 黑熊斯莫奇预防 森林 火灾运动 持续时间之长 知名度之大 在公 益广告运动史上尚属罕见 例 2 F r i e n d s D o n t I e t F r i e n d s D r i v e Dr u n k 是朋友就不让朋友酒后驾车 广告委员会发起 了 是朋友 就不让朋友酒后 驾车 的运动后 7 O 的美 国人 都劝阻过别人酒后 不要驾车 这条公益广告标语 成为美 国最广为人 知的反酒后驾车的 口号 例 3 A Mi n d I s A Te r r i b l e T h i n g T o Wa s t e 天才可贵 岂容浪费 从 1 9 7 2年开始 联合黑人大学基金会 就一 直提醒着美国人 天才可贵 岂容浪费 资助少 数民族学生读完大学 收稿 日期 2 0 0 5 0 6 3 1 作者简介 金海兵 1 9 7 8 一 男 湖北汉川人 孝感学院外国语学院助教 4 8 维普资讯 试谈公益广告标语及其翻译 但是不同民族的语言及对世界的表述方式也 有各 自的特殊性 6 因此也有许多情况是不能直 译的 例 3中 mi n d是有才智的人 如果此句直译 为 浪费天才是一件可怕的事 则不仅失去了原文 的感情色彩和文化内涵 而且我们看 了也很难引 起共鸣 根据汉语表达习惯 可以采用 四字短语 天才可贵 岂容浪费 就显得铿锵有力 起到了警 示的作用 二 公益广告的英译 为了方便外 国友人 也许更重要 的是为了塑 造一种形象或是为了酿造一种气氛 公益广告标 语现在常被翻译成英语 或以双语的方式书写 例 4 我们只有一个地球 人人都要爱护它 W e h a v e o n e e a r t h p l e a s e t a k e c a r e o f i t 例 4是劝导类公益广告标语 用讲道理 的方 式来宣传环保意识 例 5 一棵树可制作 3 0 0万根火柴 一 根火柴可点燃 3 0 0万棵树木 On e t r e e c a n ma k e 3 0 0 0 0 0 0 ma t c h e s On e ma t c h c a n b u r n 3 0 0 0 0 0 0 t r e e s 例 5 是告诫人们要 自觉保护森林 防止森林 火灾的公益广告标语 基本上都是逐词翻译 例 6 人人为我 我为人人 无偿献血 博爱人间 Ev e r y o n e d o e s f o r me I d o f o r e v e r y o n e Do n a t e b l o o d f o r f r e e Th e wo r l d i s f u l l o f l o v e 例 6是无偿献血 的公益广告标语 总体上 也 是直译 只是第三句 D o n a t e b l o o d f o r f r e e 依照英 语句法对词序进行 了调 整 第 四句 T h e wo r l d i s f u l l o f l o v e 有一些意译成分 例 7 爱我 追我 千万别吻我 如果 直译 为 L o v e me r u n a f t e r me b u t mu s t n t k i s s me 则不仅失去了原文的感情色彩 和文化内涵 而且外 国人看 了也不知所 云 根据 使用英语民族的表达习惯 例 7的意思最好采用 下面的说法 D r i v e c a r e f u l l y 安全驾驶 或 S a f e t y f i r s t i n d r i v i n g 安全第一 前者的 c a r e f u l l y 显示出对司机的关心 后 者的 S a f e t y f i r s t 是对司机的提醒 这两种英译 意思上明明白白 符合英语 习惯表达法 不会令操 英语 的人费解 7 再如 例 8 请勿践踏草坪 请看下面三种译法 Do n t t r a mp l e t h e me a d o w p l e a s e Ke e p a wa y f r o m t h e me a d o w p l e a s e Ta k e c a r e o f t h e me a d o w p l e a s e 第一句是直译 虽然使用 了 p l e a s e 但仍然 是不合适的 因为 D o n t 具有强制命令的语气 对操英语的外国人 来说 看到这句话 可能会产生 不快 后两句虽未逐词翻译 却很符合英语表达 习惯 是翻译 的上 品 公益广告是 向公众 推销 观 念或行为准则 应以正面宣传为主 提醒规劝为辅 的方式 与公众进行平等的交流 不能高高在上 颐指气使 古人常有 人境问俗 之论 要做好公 益广告标语的翻译 应当仔细了解外语的表达习 惯 认真揣摩操英语人 的心理感受 力戒直译之弊 下面简单谈谈公益广告英译中关于礼貌的问 题 公益广告要面 向公众 必须讲究礼貌 以彰显 社会公德 礼貌有度量差异 根据礼貌 的度量差 异 公益广告可以分为劝导 警示和禁止三类 劝 导类的礼貌度量最高 警示类次之 禁止类的礼貌 度量最低 劝导类公益广告标 语如例 4 用讲道理 的方 式来宣传环保意识 警示类公益广告标语如下 例 9 请勿喧哗 Qu i e t p l e a s e 例 9是警示类公益广告标 语 虽然用 的是否 定祈使句 但用了 请 这个词语以缓和语气 例 1 0 禁止抽烟 No s mo k i n g 例 1 0是禁止类公益广告标语 表示一个强制 性的否定祈使句 不同语言的礼貌表达方式也不同 但是都遵 循一定的礼貌原则 英译公益广告应该考虑礼 貌 而且应当根据需要显示出不同的礼貌度量 公益广告标语 已经成为当今社会语言生活的 一 部分 从内容到形式都在昭示着社会的文明 美 化着我们 的公共空间 学者应 当关注社会语言生 活 研究公益广告标语的特点及其使用现状 为适 情适景地设计好公益广告标语 儒雅得体地 翻译 好公益广告标语作 出学术贡献 一 49 维普资讯 1 2 3 4 参考文献 金海兵 李希 公益广告标语英译中的两个问题 J 修辞学 习 2 0 0 5 2 宋淑娟 浅析广告英语的写作特点 A 外语教学 与研究论文集 C 武汉 武汉工业大学出版社 1 9 9 8 蒋磊 英汉文化差异与广告的语用翻译 J 中国翻 译 2 0 0 2 5 E u g e n e八Ni i x mg u a g eCu l t u r e a n d T r a n s l a t i o n M 严久生译 呼和浩特 内蒙古大学出版社 1 9 9 8 5 大学体验英语 项目组 大学体验英语综合教程 2 f M 北京 高等教育出版社 2 0 0 3 6 包惠南 文化语境与语言翻译 M 北京 中国对外 翻 译 出版 公 司 2 0 01 7 胡范铸等 中国户外标语 口号研究的问题 目 标与 方 f j 修辞学习 2 0 0 4 6 t h e Tr a n s l a t i o n o f Pu b l i c S e r v i c e Ad v e r t i s e me n t S i g n s J I N Ha i b i n g S c h o o l o f F o r e i g n L a n g u a g e s Xi a o g a n U n i v e r s i t y Xi a o g a n Hu b e i 4 3 2 0 0 0 C h i n a Ab s t r a c t W i t h t h e i n c r e a s i n g f r e q u e n c y o f t h e i n t e r n a l a n d e x t e r n a l c o mmu n i c a t i o n p u b l i c s e r v i c e a d v e r t i s e me n t s i g n s h a v e b e c o me c o mmo n i n o u r d a i l y l i r e Bu t t h e r e a r e ma n y p u b l i c s e r v i c e a d v e r t i s e me n t s i g n s wh i c h a r e n o t p r o p e r a n d s u i t a b l e i n t h e t r a n s l a t i o n Th e r e a r e ma n y r e a s o n s f o r t h e a b o v e Th i s e s s a y i s ma i n l y t o i n t r o d u c e s o me t r a n s l a t i o n p h e n o me