浅析校园超市高价现象.doc

浅析校园超市高价现象摘要：本文通过描述博实超市物价偏高，但大部分在校生缺在博实消费的现象进行分析。通过问卷的方式对博实超市的各类情况进行分析调查。利用经济学原理，从消费者角度，利用信息不对称和效用最大化的决策分析。从博实超市的角度，主要是建立双寡头模型，根据其利益最大化分析其定价原则。最后总结了自己的观点，并提出了自己的展望。关键字:信息不对称，效用最大化，利益最大化，古诺模型，需求弹性 一、 引言几乎每所高校都有校内的便利超市，而且我们不难发现，这类超市的商品价格都比校外的大型超市价位高，特别是食品和生活用品这类于学生在校的生活息息相关的商品。例如北大校内的博实超市，其平均物价比家乐福等大型超市贵出10%以上，部分商品甚至达到了62.8%，但迄今并未发现博实超市有任何对价格调整的意向，而且在校园里我们仍然可以看到博实超市内每天排着长长的结账队伍。为何博实能够有着高于一般物价水平的同时拥有这么多消费者呢？对于每一个北大人而言，在燕园的生活几乎离不开博实，博实给我们提供了各种生活日用品，食品，甚至还有不少女生偏爱的各种零食。很多同学都有每天早上上课前去博实买面包等，下课后会去买点零食等的习惯。生活用品几乎也都是在博实超市买。是不是我们不知道博实偏高的物价而导致影响我们的消费决策，还是有另外一番道理呢？ 其实博实物价偏高这个现象的存在还是有很多原因的。笔者通过问卷调查的形式得到数据，对数据分析发现问题，然后针对这些现象进行讨论。在学习了一个学期的经济学原理课，笔者将从经济学的角度分析这一“博实现象”。二、博实超市的各类情况分析调查表为了更好的分析博实当前的物价水平，具体考察了几项商品在博实超市和在家乐福超市的物价比较。同时为了得到北大学生对博实超市物价的看法，进行了抽样调查。这样有利我们从博实超市和在校学生两个角度进行不同的分析。（一）博实超市的当前物价与家乐福超市的比较博实超市价格/元家乐福价格/元博实超出比例三元红枣酸奶1.61.414.3%康师傅3+23.72.832.1%卡夫鬼脸嘟嘟3.73.119.3%卡夫乐之4.22.945%康师傅酸梅汤3.53.29.3%伊利酸奶（优惠价）4.23.810.5%伊利牛奶（箱）372268.2%表 1 博实当前部分物价与家乐福价格比较从表1我们可以看出，对于一般生活物品，以食品为代表，我们很容易看出博实超市的物价显著高于家乐福。这只是部分商品的物价，从中我们可看出博实超市物价之贵。（二）北大学生在校消费笔者通过调查问卷的形式，对北大在校生的消费状况进行了调查，其中参与问卷调查的总人数为100人，男生50人，女生50人。具体的调查项目包括：在博实超市消费的商品比例，常去的超市，每周去超市的平均次数，对博实超市的物价的看法等等。为了更好的分析问题，我们用饼状图分别画出各个问题在女生，男生的数据结果。下面列举有代表性的问题及结果分析：图 1 在博实超市消费的商品比例 从图1中我们可以分析到，女生大部分消费在零食，而男生除饮食外的大部分消费是在生活用品。而这两部分也是博实超市的主要经营商品。男生图 2 常去的超市比例 图2很清晰地反映了博实超市是我们的日常消费地点的主体，女生明显大于男生。而在校外进行消费的比例基本一致。图 3 每周去超市的平均次数从图3进行分析，我们可以知道，男生相对的消费的次数比女生少些。但总体的消费次数为3.43次/周，这个数据表明，我们每周去超市进行购买的次数还是比较高，间接说明了我们的需求比较大。图4 是否认为博实超市偏贵图4很大程度上说明了其实我们还是意识到了博实超市的物价是偏高的，从中我们可以发现一个有趣的现象：女生认为博实物价偏高的比例相对较大，但根据(2)的结果，女生中去博实超市的人数比例相对大于男生。男生图5 每月在超市消费比例图5我们可以知道女生的消费数额还是相对较多的，从数值上分析，女生平均每月的消费数额为161元，男生每月在超市消费时142元，平均消费是151.5元。三、博实超市物价及现象的经济学分析（一）博实成为在校生消费的第一选择的原因从上面调查问卷得出的结果，平均有64%的在校生的消费地点是在博实，21%的在校生的主要购买地点为物美。博实俨然成为在校生最大的消费场所，然而根据需求定理，其他条件相同时，一种物品的价格上升，该物品的需求减少，这仿佛出现了矛盾，其实不然，主要原因是博实超市许多情况并不满足“其他条件相同”。下面笔者将从信息不对称，消费者效用，机会成本等方面进行分析该现象的原因，侧重于博实超市相对于其他超市优势以及消费者（在校生）的决策。首先是信息不对称性。信息不对称（asymmetric information）指交易双方对于交易对象的信息掌握和了解程度不同。这可以理解为一种特殊的信息不完全。对于北大的学生，学习压力相对较大，在校生几个月不出校门也是十分平常的，所以并不是每一个在校生都很清楚博实超市的物价比校外一般超市的物价高出10%以上，这是由于获得任何未知的消息都需要成本，在校生在燕园的主要时间还是用于学习，而不是比较博实超市与校外超市物价等琐事，因此他们对日用商品和零食等食品的市场价格信息了解较少。根据搜索信息成本的影响，它会导致不完全竞争状态：存在信息障碍时，消费者不一定买到价格性能比最佳的物品；厂商提高价格不一定会失去所有顾客。同样的情况可应用于博实超市的定价。以及在校生消费地点的决策。由于部分在校生还是可能通过其他有在校外购物经历的同学得知博实超市的物价相对较高，下面我们假定所有的人都知道了博实的物价高于校外超市，基于这一假设，在笔者设计的问卷调查中，设计了一个问题，如果已经得到了校外大型超市进行折扣活动（则此时物价明显低于博实）时，是否会在校外进行消费，但是有83%的人回答是否定的。我们从消费者效用的角度进行分析博实成为在校生消费第一选择的原因。在我们的问卷调查中，有一个问题是关于为何不在其他超市（主要指的校外大型超市）消费时，其中有52%的回答是地点不方便，还有19%的回答是习惯。笔者认为这个数据已经很好的反映了博实超市在我们生活中的地位。举一个很简单的例子，在上课之前，为了避免迟到，而在超市买些面包之类的面食，那么在这种情况下，学生还会为了节省了10%的花费而跑到物美甚至校外去购买吗？这是十分不切实际的，因为这样将必然导致上课迟到，与购买面包节省时间的原意所背离。所以地理位置成为了博实的最重要的优势。如果我们考虑从校外超市来回的机会成本。我们知道当我们从校内到校外超市，如家乐福进行消费的时候，从北大到家乐福中关村店距离如果走路的话得35分钟，如果骑车也得15分钟，那么当我们结束购物后，从超市回来，来回走路一个多小时，骑车半个小时是机会成本。这是就需要比较是商品价格的优惠给我们带来的效用高还是半个小时到一个小时的闲暇或学习的时间给我们带来的效用高。从调查的结果分析，有69%的被试认为将这段时间用于学术或者其他休闲娱乐带来的效用更高，那么我们就可以推断出来往校外大型超市时间机会成本的效用高于这是优惠的金钱带来的效用。同时不少女生反映在校外大型超市购物返回是十分困难的，主要是商品的重量给部分女生带来了负的效用。由于我们行为是使得效用最大化，那么综合分析，在校外购买相对便宜的商品的效用可能会小于在博实超市购买商品的效用，那么在校生做出的选择如同问卷调查的结果一样，在校生已经得到了博实物价偏高的信息而依然在博实消费。满足消费者最大化其效用的原理。（二）博实作为距离生活区和教学区最近的便利超市由于博实超市和物美超市是在校区内唯一的两个便利超市，二者在一定程度上构成了寡头垄断。寡头垄断市场特点是由几个厂商所控制的市场，厂商单个规模大到足以影响市场价格程度。由于在校生的消费不完全局限于博实超市和物美超市，于是二者又有别于寡头垄断。我们从寡头垄断确定博实超市和物美超市定价的基本趋势。根据法国经济学家奥古斯丁古诺在1838年提出的双头垄断模型对博实超市和物美超市定价进行分析。根据古诺的假定，每一个厂商都认识到自己的产量决定会影响市场价格，但任何厂商的决策不影响其他厂商的决定。那么我们根据假定，可以知道利润最大化的一阶条件：iqi=P+ qiPqi - MCi=0，所以 P = MCi - qiPqi 我们知道Pqi MCi而校外的超市可以看做是完全竞争市场模型，根据完全竞争市场的定价模型，我们知道P = MCi，所以在双寡头垄断市场下定价大于完全竞争市场的定价。从上面的分析我们可以知道，博实超市和物美超市构成双寡头模型，因而具有了高于一般均衡市场价格。在另一方面，笔者从在校生的需求弹性方面分析。弹性（Elasticities）表示一个变量对另一变量反应的敏感程度。它度量另一个变量变动一个百分点比例导致的这一变量变动百分比。需求弹性（Elasticities of deman）度量商品价格变动一个百分点带来的需求量变动的百分比。我们可以很容易的分析到由于食品，日用品都是生活所必需品，因而其需求弹性很小(0 eD,P-1，其中eD,P表示的是消费者的需求弹性)。我们分析超市的收益随商品定价的变化，通过计算超市的利润对价格的偏导数定性分析。由于每种商品的进价是一定的，所以MC(AC)恒定，记为c。对某种商品，其利润为(p-c)*D,对价格求偏导数：(p-c)Dp = D + (p-c)*Dp = D*(eD,P+1) - Dp*D当需求缺乏弹性时(0 eD,P-1)，eD,P+10,且Dp0,所以(p-c)Dp0，所以在一定范围内升高价格，超市可以增加其收益。由于生产者都是最大化其利润，所以博实超市的物价偏高。同时，我们知道产品的多样性可以增加消费者的效用，而博士超市满足了在校生不同的需求，例如提供了奶类和面食类等早餐，同时还有各种零食以及饮料。在生活日用品方面，提供有应急灯，护肤品等等。博实虽小，确实几乎涵盖了所有我们日常生活所必须的，这也是博实超市能拥有超过60%消费者的另一个重要原因。四、总结本文针对北大博实超市虽物价偏高但仍拥有相当一部分的消费者，成为北大在校生消费的第一选择的现象的调查，统计结果及从经济学角度进行分析其原因。总的来说，博实和物美作为距离生活区和教学区内的超市，虽然物价偏高，但给我们的生活带来了不少便利，从而给我们带来了更大的效用，而且在一定程度上满足了我们生活的需求。当作为校园的便利店，希望其能有更多的改进，如在一定程度上减少物价，提高服务质量，以及更加优质的产品，而避免出现过期变质的商品。而在校生也可以通过适度的在校外进行购物来获得更多的物价信息，同时可以减少在校总的消费。将资源用于其它物品的消费等，达到有限资源更有效率的配置，从而实现帕累托最优。参考文献：1 卢峰. 经济学原理（中国版）.北京大学出版社，20022 曼昆. 梁小民译.经济学原理. 机械工业出版社，20053 沃尔特尼克尔森.微观经济学理论基本理论与扩展. 北京大学出版社，20084 卢峰.经济学原理课件。附：问卷调查表调查问卷 同学您好！我是北京大学的学生，现在因为课程的要求。我需要写篇论文，需要做一些问卷调查。希望您能抽出一些时间来回答我的问卷，题目不多，且是关于我们学校超市的一些问题。期待您的答案！1、您填写此卷的时间是_年_月_日。2、您所在年级_，性别：男（女）。3、您平常是否会逛超市_（A）会 (B)不会4、您是否在博实消费过_.（A）否 (B)是5、您在博实的消费最多的物品是_(A) 零食 (B)衣服，服饰 (C)生活用品6、您最常去的超市是_(A) 博实 (B)物美 (C)家乐福等其他校外超市7、您每周去超市的次数大概是_