高邦服饰广告效果调查策划.doc

高邦服饰广告效果调查策划企业简介：浙江高邦服饰集团有限公司创建于1996年，是一家以经营休闲服饰为主的综合性企业集团，拥有十大分公司和办事处，两大生产基地和一个产品研发中心，集团现有员工逾1500名。公司本着“高质建业、名牌兴邦”的企业理念，全面实施名牌兴业战略，成为中国休闲服饰行业的知名企业，连续数年跻身全国服装行业“双百强”、中国连锁百强；高邦服饰获得“中国名牌”产品、国家免检产品、国家质量标准一等品和中国时装周最具时尚休闲品牌等国家级多项殊荣。高邦集团作为中国最早一批引进“虚拟经营”模式的企业之一，以品牌为核心，以自营和特许加盟为主要经营方式，组建完整的特许营销网络、信息网络和物流配送系统，目前在全国设立了500多家专卖店，全系统年销售额达7.5亿元。高邦服饰经营范围涵盖T恤、衬衫、毛衫、茄克、牛仔、外套、裙类、裤类、配饰等大系列，几百种款式。高邦集团在产品质量上严把质量关，在产品款式上狠抓 “创新关”，聘请了国际知名服装设计师，组建一支具有国际水准的服装产品研发团队，开发一系列色彩明亮、青春活力的服装，引领休闲时尚。2005年高邦服饰集团被温州市委、市政府认定为大企业、大集团培育对象，进一步加快品牌战略提升，推出了全新的VI形象，聘请“亚洲小天后”蔡依林出任品牌形象代言人，力将品牌形象更上一个台阶。2007年五月天成为其品牌的男装代言人，后丁当取代蔡依林成为其品牌的女装代言人。“十一五”期间，集团将“主业更强，多元化更活”作为企业战略指导方针，在核心发展“高邦”品牌服饰连锁经营基础上，实施产业化战略，秉承“高质建业、名牌兴邦”的理念，将企业发展成为现代化的大型企业集团，打造高质量的百年企业。目前服饰代言人：五月天，丁当用明星做产品或企业的形象代言人已逐渐成为全球企业的共识。选择适合企业的形象代言人在企业产品的销售或形象的树立上会起到非常关键的作用。形成品牌上的文化差异。通过引起消费者的联想，使高邦服饰得以植根于消费者脑海中，达到稳固和扩大市场的目的。不同的品牌形象代言人带给消费者的感觉并不尽相同，正是这种感觉上的不同形成了品牌差异。通过品牌形象代言人的个性形成品牌上的差异，同时使消费者将品牌与其形象代言人紧紧的联系起来。代言人的职能包括传播品牌信息，扩大品牌的知名度、认知度，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成选择行为的发生，建立品牌美誉与忠诚等等。广告语：由你不一样广告定位： 1市场定位：以北京、西安、成都三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以北京、西安为主。 2商品定位：校园化，时尚化，都市化3 广告定位：青春，缤纷，动感广告实施计划广告时间：4个月广告主题：青春洋溢各媒介的广告表现：平面广告：1报纸；广告牌；灯箱 2电视广告 3网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群）二 调查目的1 进一步提升2011年广告效果2 展示品牌的独特魅力和产品特色3 深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场 由点带面，吸引其周边市场的经销商4 协助完成公司12936万元的年总体销售目标5 促成目标消费群体由听说高邦服饰到购买高邦服饰的消费习惯的转变，达到引领消费时尚的目的。高邦服饰市场推广的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主，并由此开辟更广的消费市场6 树立高邦服饰良好的品牌形象。三 调查内容1 品牌效果 2 广告效果3 知名度4 得知广告的渠道5 广告代言人的评价6 广告语的评价四 研究方法 调研900人 均为15周岁以上的男女15一2021一2526一3030以上150120100105占调查百分比31.1%25.6%22.2%21.1%五 时间安排 2009年12月至2010年3月六 费用预算起始资金50万元人民币，后续视发展情况而追加 七 调查形式 调查报告书面形式附录：市场调查问卷表您好：您好!我是公司访问员我们为了了解高邦服饰广告效果，想打扰您几分钟，请教您几个简单的问题，这是我们送给您的一点礼品(送礼品)，谢 谢您的帮忙! 1.请问您以前是否看过关于高邦服饰的广告？（ ）A.是 B.否2.请问您是通过什么渠道看到这则广告的？（ ）A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志 E.户外广告 F.户联网G.朋友介绍 H.其他（请注明） 3.您看这则广告的频率是多少？（ ）A.基本上天天看 B.每周3-4天 C.每周1-2天 D.偶尔看 E.看过一次4.请问您喜欢高邦服饰的形象代言人吗？（ ）A. 知道（请注明） B.不知道5.请问你认为五月天和丁当的形象气质适合高邦服饰的主题风格吗？（ ）A.适合 B.不适合6.请问您认为这则广告的广告语“由你不一样”怎么样？（ ） A.很好 B.较好 C.一般 D.较差 E.很差7.请问您认为高邦服饰的电视广告画面设计安排怎么样？（ ） A.很好 B.较好 C.一般 D.较差 E.很差8.请问您认为高邦服饰广告在哪个媒介上表现的比较好？（ ）（可多选）A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志 E.互连联网 F.户外广告9看过高邦服饰的广告后， 您觉得这个广告能否引起您继续了解该产品的兴趣？（ ）A.能 B. 不能 C.无所谓10.请问您还接触过其他服饰品牌的广告？（ ）（可多选） A.森马 B. 美特斯邦威 C.歌莉娅 D.KAMA E.班尼路 F.其他（请注明） 11.请问您通常相信下列哪个媒介所载的广告？（ ）（可多选） A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志 E.互联网 F.户外广告 G.其他（请注明） 12.请问您以前买过高邦服饰吗？（ ） A.买过 B.没买过13.请问您为什么选择购买高邦服饰？（ ）（可多选） A.广告促使 B.品牌形象吸引 C.安全可靠 D.价格公道合理 E.售后服务好F.亲戚朋友介绍 G.没有原因，随意购买 H.其他（请注明） 14.请问您对高邦服饰的评价如何？（ ）A.很好 B.较好 C.一般 D.较差 E.很差15.看过高邦服饰的广告后，您你对高邦服饰的印象会发生变化吗？（ ） A.印象变好 B.没有改变 C.印象变坏16.请问您购买服装时最看重的是什么？（ ）A.品牌 B.质量 C.价格 D.款式 E.其他（请注明） 17.您对立邦漆广告的意见和建议： 二、被调查者基本情况：1.您的性别：（ ）A.男 B.女 2.您的年龄：（ ）A.15岁以下 B.15岁25岁 C.26岁30岁 D.30岁以上3.您的学历：（ ）A.硕士或以上B.本科或大专C.高