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文档简介

服装品牌的社会认知 2009年10月 品牌价值因素 品牌认知 品牌认知 是品牌建设范畴的一个概念 它是指消费者认出或想起某一类产品中某一品牌的能力 对品牌的认知需要一个渐进的过程 即从对品牌无意识 品牌识别 品牌记忆 品牌深入人心 品牌认知的基础元素 认知度 相关性 品牌认知的层面 提高品牌认知的方法 顾客接触点优化 品牌识别 1 主要表现为标志设计 图形应用等 品牌所表现的对竞争对手的否定 差异 距离 也暗示着品牌选择的消费群体之间的关系 观点 看法上的态度 品牌识别 名称 标志 图形 1 与产品契合度2 国际接轨3 名称联想 标识联想4 差异性5 易记性6 文化接受度 耐克 胜利女神NIKE 标识翅膀 艺之卉EACHWAY 江南布衣JNBY 服装品牌定位与认知的关系 服装品牌的分类 男装正装商务休闲休闲运动 女装职业装女装时装休闲运动内衣家具孕妇装 童装 工装 户外 相关性 运作分类 加工型品牌 产品型品牌 服务型品牌 服装品牌认知案例 男装 雅戈尔 七匹狼 柒牌 顺美 依文 劲霸 女装 例外 白领 江南布衣 VEROMODA内衣 爱慕 爱美丽童装 小猪班纳 辛运鼠 户外 探路者 名称标识广告理念渠道公益社会责任社会效应 服装品牌的理念支持 故事形象联想 服装品牌的渠道支持 渠道对
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