旅游项目策划方案.docx

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除英红旅游文化传播有限公司英山旅游项目策划方案可行性分析V3版 2012/6/13整合英山优势的旅游资源，创造更多的价值目录一、项目背景2二、项目概况2三、投资环境研究3四、整合内容4五、市场分析及效益预测4英山旅游项目策划方案整合英山现有的旅游资源，开发中国南方特色县域旅游项目。既满足了国外游客日益增长的生活需求，又能充分发挥本地资源、交通优势，带动相关产业的发展，具有良好的社会效益、经济效益和生态效益。为此，特开展合资项目，并提出如下可行性报告：一、 项目背景随着中国国力的日益增强，特别是奥运等重大国际事件中中国呈现出的重大魅力。使国外友人对中国，对中国文化产生了越来越厚重的兴趣。在北京，西安等热门旅游城市继续受国外友人的热捧的同时，这些城市的交通拥堵，景区管理不配套等也广为人所诟病。追求保健、享受健康，已逐渐成为一种社会时尚，是现代旅游发展所追求的核心价值。保健旅游主动顺应了人们旅游观念的改变和对健康的追求，拓展了旅游方式，丰富了旅游的内涵，是旅游发展的一个重要方向。本项目积极整合国外的游客资源和英山现有的旅游资源，在寻求最优质的旅游合作资源的同时，保障游客的各项权利，为投资者谋求利益最大化。二、项目概况2.1. 项目名称英山旅游整合项目2.2. 项目单位英红旅游文化传播有限公司2.3. 合作方式合资、合作2.4. 项目规模和标准 开发以“ 温泉保健“为主，结合茶叶休闲、自然观光、水上漂流，集健康性、时尚性、趣味性为一体的中国南方县域保健休闲旅游项目。项目主要面对（但不局限于）东南亚游客，年度接待游客5000人次，主要时间为5到10月份。总投资20万人民币。三、投资环境研究3.1. 区位交通条件优越英山县地处大别山腹地中心，鄂皖边陲，乃鄂东门户，南50公里与黄石市、九江市隔江相望，西50公里接“京九”大动脉，东200公里连通安徽省-合肥市，西170公里即长驱九省通衢的大武汉市，素有荆杨大道、吴楚咽喉、江淮要塞、皖鄂通衢之称，交通十分便利。3.2. 旅游资源丰富英山山川秀丽，自然景观异彩纷呈，文化史迹沉淀丰富，极具发展旅游产业的市场潜力。大别山主峰天堂寨（海拔1729.13米）、二峰大同尖（海拔1698米）均在英山境内，原始生态面积占英山版图面积1/3以上。主峰天堂寨东面的龙潭河谷长12千米，上下落差800米。龙潭飞瀑叠叠，怪石奇峡重重，清冽泉水潺潺。谷险潭深，雄奇险峻，风景独秀，被誉为“华中第一景”。二峰大同尖东面的桃花冲林区幽深秀美，生长着3000余种植物和600多种野生动物，是华北、华中、华东三地植物汇集地，为全国七大基因库之一。春季姹紫嫣红，夏季绿满山川，秋天红叶满坡，冬季冰花怒放，景色等级与庐山、峨眉山、张家界等著名风景区媲美。大别山生态旅游区被定为国家和省生态旅游发展重点。3.3. 温泉资源独具特色英山温泉数量之多，分布之巧，水质之优，实是大自然的 一大奇观。 英山温泉，经过多次地质观察，钻探测验，鉴定出温泉内阴阳离子中含有多种原素，流量大、水质软、碱度低，有取之不尽、用之不完的开发价值。北温泉“疗养院”，建筑规模宏大。因温泉水所含元素，对治疗皮肤病、关节炎、风湿性心脏病，都有很好的疗效。 3.4. 项目开发成本低项目只需要做好游客资源的开发，签证手续的办理，以及英山旅游资源的整合，固定投资较少，主要是市场投入和运营投入，成本低，风险小。 四、整合内容4.1. 公司宣传网站建立面向目标客户群的独立网站，并投入适当的成本做全网网络营销。利用好网络营销和关系营销，保证客源的稳定性4.2. 英山资源整合和英山旅游局、当地主要的旅游公司、交通部门、服务部门，建立长期的战略合作伙伴关系，保证项目质量，提高项目的美誉度，以便更好的口碑营销， 五、市场分析及效益预测5.1. 市场定位保健休闲的县域旅游5.2. 客源市场。 主要开发东南亚客户，重点开发日本、港澳台客户。5.3. 经济效益预测5.3.1. 直接经济效益以年接待游客5000人