王冰宇 论体育新闻“娱乐化”的积极意义及合理性.doc

论体育新闻“娱乐化”的积极意义及合理性王冰宇(中国青年政治学院 社会工作学院 北京 100089)内容提要：当前，体育新闻“娱乐化”现象愈演愈烈，由此带来的“消极影响”也使很多人深感忧虑，本文试图通过列举体育新闻“娱乐化”对于体育媒体、观众和社会的积极意义，解释体育新闻“娱乐化”现象大行其道的原因，进而论证体育新闻“娱乐化”的合理性。关键词：体育新闻；“娱乐化”；积极意义；合理性On the Positive Significance and Feasibility of the “Entertainmentization” of Sports NewsWANG Bing-yu( Social Work Department, China Youth University For Political Sciences, Beijing, 100089, China)Abstract: Nowadays, the Entertainmentization of sports news is gaining momentum, and has exerted several “negative influences” on the society, which attracts more and more peoples concerns. This paper explores the causes of the popularity of the “Entertainmentization” of sports news by analyzing the positive influences of such “Entertainmentization” on sports media, audience and the whole society, and thus demonstrates the feasibility of the “Entertainmentization” of sports news. Keywords: Sports News, “Entertainmentization”, Positive Significance, Feasibility美国大众报刊的标志性人物普利策认为，体育、绯闻和罪恶是媒体吸引广大受众的三大法宝。以媒体的角度来看, 体育天然与娱乐有着紧密的联系, 这种特质使得体育在与政治、宗教、法律等较为严肃的话题相比时, 更有资格被“娱乐化”,所以体育就成为了媒体搏得受众青睐、获得市场回报非常重要的内容支撑。不论是平面媒体，如报纸、杂志，电视媒体还是网络媒体，体育新闻都是常规报道的重要组成部分，而国际级重大体育赛事，如奥林匹克运动会、男子足球世界杯等更是各类媒体争相抢夺的“香饽饽”。体育新闻“娱乐化”在内容上专注于体育界的名人趣事及花边消息。在表现形式上，语言风格突出故事化和幽默化，战争化、江湖化和言情化等多种叙事方式的运用，使得报道方式更为多样，而以运动明星和其他在场内外能引起大众兴趣的人物为主的视频和图片新闻更使得报道内容大为丰富。不可否认，目前体育新闻“娱乐化”已经成为体育媒体惯常使用的一种报道方式，而体育新闻“娱乐化”对体育媒体、观众和社会都有着积极的意义。一、体育新闻“娱乐化”的积极意义（一）对体育媒体而言：1. 拓宽了报道领域，可报道内容大为增加。“娱乐化”突破了体育媒体只关注赛事本身和运动员赛场表现的报道模式,报道内容呈现丰富化和多样化取向，报道视角由体育场内扩展到体育场外，从而有效地拓宽了体育新闻报道的领域，使体育记者和编辑在一个更为宏大的背景下开展工作，相应产出也就更高。2. 提高了多数体育媒体应对激烈竞争的能力。当前媒体竞争日趋激烈, 体育媒体不断增加,但体育赛事(特别是国际级重大体育赛事)并没有同步增加, 因此就出现了僧多粥少的尴尬局面， 对于体育媒体来说，第一时间对赛事的独家报道是观众最为关注的，这样的“硬新闻”自然是获得高回报的基本手段，但是“硬新闻”的稀缺性决定了这只是少数媒体“特权”，对于多数没有采制到“硬新闻”的体育媒体来说，将体育新闻制作成为“软新闻”不失为一个好的选择。一方面，“软新闻”时效性不强，可以在一定程度上弥补丢掉第一手“硬新闻”的损失，同时使观众对赛事形成持续关注；另一方面，“软新闻”制作成本较低，投入人力物力相对较少，很多时候只需对已有素材进行重新编辑或者引用国外媒体的相关内容即可，甚至无须采访，却依旧有较好的效果。所以，体育新闻“娱乐化”低投入、高回报的特征决定了它对于多数体育媒体来说是不可或缺的。（二）对观众而言：1. 迎合了观众的兴趣。现代人生活节奏较快, 工作压力增大, 闲暇时总希望能获得放松。“娱乐化”使得体育新闻具有更强的故事性和幽默感, 从而满足了观众的需求, 迎合了观众的兴趣。2. 满足人们本能的窥探欲，拉近了体育明星与普通观众的距离。观众对于体育明星的喜爱，很多时候会演化为一种“崇拜”，这是心理学中“晕轮效应”的体现，也就是我们通常所说的“爱屋及乌”，所以观众本能地对有关体育明星的一切，尤其是私生活深感兴趣。体育新闻的“娱乐化”恰好满足了观众的这方面需求，让他们从另一个角度审视自己喜爱的体育明星，从而使体育明星走下“神坛”，观众与体育明星的距离也就被拉近了。3.增加了观众的阅读快感。体育新闻“娱乐化”所带来的幕后的新闻、出位的标题、火辣的图片，以及多种多样的叙述方法, 无疑增强了个性和冲击力，在内容上和包装上都更为吸引人，更能给读者以阅读的快感。“娱乐化”使得体育新闻在内容上更丰富、在报道手段上更多样、从而也就更受欢迎。 （三）对社会而言：1.体育新闻“娱乐化”具有积极的社会学意义。体育新闻的“娱乐化”对个体的社会化过程有着积极的影响，作为一种谈资和兴趣共同点，它丰富了人们社交的内容，扩大了社交范围；作为交际手段,它可以缩短人和人之间的社会距离,促进人的社会化过程。当然,“娱乐化”的体育新闻还可以提高媒体的经营活力,促进媒体事业的发展，带来庞大的经济收益。另外，对于政府来说,体育新闻远离意识形态,不像政治、经济和社会新闻那样，能够使民众的眼睛直指政府的一举一动。因此,“娱乐化”的体育新闻,在某种程度上可以使政府拥有一个较为宽松的舆论环境，即减少民众对政府的监督和批判,从这个意义上说,体育新闻“娱乐化”在一定程度上有助于缓和社会矛盾，降低社会风险，维护社会稳定。2.体育新闻“娱乐化”具有积极的心理学意义。喜欢观看体育比赛及体育新闻的人肯定会有这样的感受：在观看完一场媒体策划的悬念十足、一波三折的精彩比赛后会有明显的放松感。这就是体育新闻“娱乐化”所带来的宣泄、逃避和转移作用。从精神分析学说的角度来看,宣泄通常会使人健康。宣泄常常通过催眠或自由联想的方式使受到压抑的记忆被释放到意识层面,因为受压抑的记忆一旦被察觉,并被公开后，这种欲望就不难得到承认与讨论,这个过程被称为是“道德解毒” 美约翰费斯克编.关键概念传播与文化研究辞典M.北京:新华出版社,2004.1. 。因此,宣泄就包含着激情的释放弗洛伊德称其为精神发泄的过程。体育新闻的“娱乐化”可以缓解现代社会由于生活节奏的加快带给人的紧张情绪,克服现代社会竞争所带来的冷酷、孤独等不良情绪。二、体育新闻“娱乐化”的合理性（一）体育新闻“娱乐化”不会冲击常规体育赛事报道如今体育新闻“娱乐化”现象风头正劲, 但其主要报道的是运动员或赛事有关的小道消息，抑或是运动员的私生活、绯闻等,使得很多人认为体育新闻“娱乐化”会冲击媒体对常规体育赛事的报道。作为体育新闻“娱乐化”的“先头兵”言情化的叙事方式更被认为是“世风日下”的表现，似乎对体育传媒乃至整个社会风气都构成威胁，体育新闻“娱乐化”在很多时候俨然成了人人喊打的“过街老鼠”。但是，我们必须注意到一点，尽管体育新闻“娱乐化”的趋势愈加明显，但媒体对于重大体育赛事资源的争夺却是有增无减，以网络媒体为例，新浪网垄断了欧洲足球冠军联赛、英格兰足球超级联赛和美国职业男子篮球联赛网络视频转播权，这些都成为了新浪体育板块的关注焦点。与之对应，体育新闻“娱乐化”的急先锋网易，纵使有着多位人气较高的言情化叙事高手，如笔名“凉茶”、“双子”、“美羊羊”等人，但仍然将中国职业男子篮球联赛的网络视频转播权以及广州亚运会的官方独家网络平台揽入怀中。上述现象表明，体育新闻“娱乐化”虽然有很大的魅力，但终究无法替代独家体育赛事报道所带来的“硬新闻”，在某种程度上，体育新闻“娱乐化”，或者说其中的战争化、江湖化和言情化叙事方式通过引人入胜的故事、幽默的笔触、多样的叙事手法和丰富的内容，在很大程度上成为了赛事报道的有益补充，其目的在于巩固受众基础，扩大传播范围，形成持续影响。由此可见，所谓体育新闻“娱乐化”会冲击体育赛事报道的命题并不能够成立。（二）体育新闻“娱乐化”背后是巨大的社会财富著名学者西蒙弗里斯认为“娱乐”应该是这样的一种定义：“我试图以这样一种路径来研究娱乐工业，即从商品出发而不是从传播出发来研究娱乐问题。我感兴趣的是，如何从不同的社会活动和家庭愉悦时间上远远早于大众媒介的种种娱乐中赚钱。如今娱乐显而易见是一种产业。” 英詹姆斯库兰著.美米切尔古尔维奇编.杨击译.大众媒介与社会M.北京:华夏出版社,2006.7.不可否认，当今有一部分人并没有将娱乐看作一种具有巨大潜能的新生力量，而是多少有些嗤之以鼻，认为“娱乐”只会对社会的风气产生威胁。在他们看来，娱乐意味着低俗，而低俗应该被杜绝。 弗里斯的定义却告诉我们这样一个事实，娱乐的背后是一个产业，是巨大的社会财富，是对社会成员的满足，娱乐需要正名，娱乐具有存在的合理性，是不应该被制止和杜绝的。（三）追求娱乐是人的权利另外，诚如中国社会科学院教授、著名性学家李银河所说：“人有追求低级趣味的权利。”我们必须承认，社会当中有相当一部分人趣味并不高尚，他们对故事性强，幽默戏谑的“娱乐化”体育新闻更感兴趣，这是他们的权利，这种追求娱乐的权利应当受到保护。通过杜绝“娱乐化”以达到“净化”环境的目的，以期这些人能够过上“清教徒”式的生活既不现实也不人道。体育新闻“娱乐化”使得这部分人的需求在不触犯法律、不侵犯他人自由的前提下得到满足，这正是社会进步的体现。总之，体育新闻“娱乐化”代表了当今社会对于“娱乐”本身的需求，对于体育媒体、观众和社会都有着积极的意义。虽然体育新闻“娱乐化”也在一定程度上反映出当前传媒浮躁、功利的倾向，但有它存在的合理性。需要指出的是，体育新闻“娱乐化”必然要以不触犯法律、不损害他人自由为底线，为了赢得更多读者和观众而仅仅专注于体育明星隐私，甚至做出损害体育明星隐私权的行为，这样的“娱乐化”报道显然应被禁止。体育新闻也不能只有“娱乐化”这一种报道类型，媒体角力的主战场依然是对于重大体育赛事资源的争夺，而以体育新闻的深度报道为代表的其他报道方式也在变得更为重要。当前，体育赛事报道、体育新闻深度报道和体育新闻“娱乐化”等多种报道方式相互促进补充的“百花齐放”局面正在形成。参考文献:1林凯.当今体育新闻报道日趋娱乐化J.新闻知识,2004,(8):66-672张名章.战争、江湖、情色，体育新闻的娱乐化叙事J. 新闻知识,2007,(8):59-603王选琪.对体育新闻娱乐化的理性审视J.新闻知识,2010,(4):35-364邸洁.对我国体育新闻娱乐化现象的思考J.体育世界,2008,(12):58-605罗晓.多学科解读体育新闻娱乐化的合理性与进步性J.北京体育大学学报,2007,30(6):752-7556苏丹.体育新闻报道娱乐化的危害及矫正J.成功（教育）,2010,(3):2267马贤贤.体育新闻娱乐化的合理性J.青年记者，2010,(2):40-418杨剑锋.体育新闻娱乐化批判J.武汉体育学院学报，2008,42(12):16-199胡黎明.体育新闻娱乐化审视J.新闻前哨,2006,(6):40-4110胡军，关玲香.新形势下体育新闻娱乐化、色情化的理性审视J.贵州体育科技，2006,(6):20-2211刘必华.娱乐化：体育新闻的救命稻草J.新闻记者，2006,(5):23-25作者简介：王冰宇，（1989），男、本科三年级电话子邮箱：地址:北京市海淀区西三环北路25号中国青年政治学院学子2号楼216室 邮编：100089论文论体育新闻“娱乐化”的积极意义及合理性修改说明尊敬的审稿老师：衷心感谢您的精心指导。遵照您的修改意见，我对原稿作了修改。具体如下：一、 内容：1.文