——《现代包装设计理论及应用研究》述评.pdf

第1 4 卷第3 期 2 0 0 9 年6 月 湖南工业大学学报 社会科学版 J o U R N A Lo FH U N A NU N I V E I 毽I T Yo FT E C H N o L o G YS o C l A LS C I E N C EE D n I o N V 0 1 1 4N o 3 理论创新与应用研究结合的典范 现代包装设计理论及应用研究 述评 孙湘明 中南大学设计艺术学院 长沙4 1 0 0 8 3 摘要 朱和平教授的 现代包装设计理论及应用研究 一书 针对当前包装设计领域理论创新不足 设计理论与设 计实践应用严重脱节的现状 从包装设计的特点出发 立足于理论联系实际 创造性地将包装设计理论与设计实践 相结合 不仅具有较高的学术理论价值 并且对设计实践具有较强的现实指导意义 关键词 现代包装设计理论及应用研究 理论创新 应用研究 南宋著名理学家 思想家朱熹曾说过 论先后 知为先 论轻重 行为重 可见 事间万象 知 在先 行 为重 从设 计的角度来看 知 乃设计理论 行 乃设计实践 可以说 这是对理论与应用实践辨证关系的绝妙阐释 由人民出版 社出版的 现代包装设计理论及应用研究 一书 是朱和平教 授主持的全国艺术科学 十五 规划课题的最终成果 该书 不但体现出作者深厚的理论研究水平和丰富的实践经验 同 时也是理论创新与应用研究完美结合的最好佐证 不仅对于 包装设计理论与实践的研究都具有实际的指导意义 对设计 学科的科学研究也有积极的导向作用 全书给人四方面的鲜明印象 一本论突出 方法得当 该课题研究的第一个显著的特点体现在研究方法论上 作者以超常视角在对自然 人 社会三者系统科学认 识的基础上 用瞻 前 顾 后 旁顾 左 右 的研究方法 从纵向横向两条脉络入手对包装设计的本体进行交叉研究 从理论上全面 系统 客观地对包装设计学科进行了阐述 具 有一定的科学引导性i 首先 就包装设计自身的特点而言 既要求设计者具有 定的理论素养 又必须具有较强的实际动手能力 既要熟 谙传统文化艺术 又要掌握现代先进科学技术 既要了解国 内复杂多变的包装设计现状 又必须熟悉国际市场的发展趋 势 包装设计是多种因素相互作用的产物 不仅仅是依靠单 的抽象理论或实践动手能力就能解决问题的 重要的是在 设计实践过程中能否把理论知识与实践技能有机结合 由 于研究方法得当 使得 现代包装设计理论及应用研究 本论 突出 逻辑性强 布局合理 内容详实 其次 从横向角度来看 该课题从历史 政治 经济 文化 及科技多角度出发 运用全方位立体思维模式 对有关包装 设计的各个要素进行梳理 从学科的特点 本质 功能 到主 体 客体 媒介之间的关系 从设计理念的形成 表现方式 到 形式的呈现及受众对信息的接受方式 从新兴的整体包装设 计 系列化包装设计 到未来包装设计的发展趋势等方面进 行阐述和论证 有理有据 有叙有议 即有实证分析 又有理 论的总结和概括 如第四章的视觉接受与视觉传达一节 就 是通过 视觉传导通路 图来说明跟睛对可视信息的生理反 映 是将设计理论与医学科学进行学科交叉 使知识点形象 生动 易于传达 更具有科学依据和说服力 再次 从纵向角度上来看 整书围绕着包装发展脉络 从 传统的原始包装 手工业包装 到现代工业化时期的包装 对 包装学科发展的历史进行了简要 系统的评述 中间着重研 究现代包装设计中的整体包装设计及系列化包装设计 最 后对包装设计的发展趋势又做了较为深入的分析 预测 文 章逻辑关系紧密 脉络清晰 纵向思维的脉络清晰可见 贯穿 全文 二理论创新 论证充分 专著的的第二个特点就是创造性地提出了 设计展开 理论 把 设计展开 理论与已有的 展开设计 理论进行了 比较研究 系统地梳理了 设计展开 理论的内核 力图为解 决设计师们在设计过程中的困惑提供理论依据 从包装设计的程序上来看 展开设计是指设计者在接 受设计任务之后 在大量调研的基础上进行的设计活动的 第 步 也可以说是在与委托方的沟通以及对产品性质 流通意图等各方面信息的综合认知程度上 而进行的包装 初步形态的设计过程 而 设计展开 是指在设计方案初步 确立之后 对既定方案的进行深化设计 可以理解为是对 收稿日期 2 0 0 9 一0 5 2 4 作者简介 孙湘明 男 湖南沅江人 中南大学艺术学院教授 硕士生导师 研究方向为视觉传达设计及设计教育 1 5 5 万方数据 孙湘明 理论创新与应用研究结合的典范 现代包装设计理论及应用研究 述评 展开设计后形成的设计方案进行完善的必然过程 从设计 学原理上说 设计展开实质上是对展开设计所初步形成的 形态进行再造 即对在展开设计基础上所确定的符合科学 和实用的客观形态进行艺术的改造 为其注入新的内涵 使 其成为具有新的审美价值和实用功能的形态 更重要的是 设计展开融入了人的主观创造思维 是设计者按照美好愿 望和理想功能在对客观形态进行改造中 赋予了设计物新 的价值功能和审美形态 在整体包装设计理论及应用一章中 准确地把握住了 人 物及社会环境之间的和谐关系 从包装容器造型 包装 结构设计 包装装潢设计和包装附加物设计四个方面对整体 包装设计理论进行了系统的阐述 创造性提出了对整体包 装设计理解 就是在产品开发过程中 以包装定义为出发点 把产品定位 产品命名 广告设计 促销设计作为一个系统和 过程来考虑 并要在设计中充分注意到产品从生产到消费者 手中各个流通领域的影响因素 以产品为基础 以促销为目 的 以塑造和维护品牌为原则 追求经济利益最大化和社会 的可持续发展为目标 强化了包装各元素之间的优化配置和 整合方式 探寻一个兼容并蓄 相互调适的 度 使最终的设 计趋于合理 这些观点不仅是包装设计理论上的创新 也充 满了对传统的包装设计理论挑战 每一种设计观念的产生 都不能脱离包装设计自身的发 展规律 只是各自的侧重不同而已 整体的包装设计观不仅 仅是将科学设计观和艺术设计观的简单叠加 而是当今包装 设计发展的必然 要经得起包装设计实践的检验 专著还从 更高的视野思考和探讨当前包装设计所面临的一些新情况 和新问题 分工专业化使要掌握的专业技能越来越精 导致 技术的门槛也越来越高 包装设计作为边缘学科所涉及的学 科门类越来越多 要求知识的涵盖面越来越广 从生产工艺 上来说受材料 印刷 成型技术等科技因素的制约也日益严 重 环境的恶化与资源的匮乏等等因素无不影响着现代的包 装设 因此 包装设计必须纳入到系统工程中 以市场流通 目标和消费需求为导向 树立包装整体系统化设计角度思考 和创新机制 才能适应现代包装设计的时代要求 三应用务实 有理可循 课题的另一特点在于实证研究方面 鉴于目前社会 市 场不断地变化与发展 基于现实生活中的实践也无时无刻不 在发生着变化 导致了包装设计具有显著的多变性特征 所 以包装设计应该是一个立体的 动态的概念 该课题的理论 研基于包装设计的实践 对国内外包装设计的发展现状及趋 势做了详尽的调研分析 掌握了包装设计领域最新的动态和 研究成果 在理论体系的构建上都是以现实的设计实践为 切入点 建立在翔实的案例基础上 同时 从学术研究的高 度 作者对复杂多变的设计实践活动进行的分析和研究 也 具有一定的前瞻性 另外 课题研究注重从理论研究向应用理论的转化 对 1 5 6 包装设计实践进行了多方面 多角度的理论总结 并延伸到 了技术操作层面 将实践经验与体会从技术 技能的操作角 度进行科学的提升和总结 并上升为理性认识 将实践经验 和体会从教育观念 教学方法 教学过程等角度提升为包装 设计实践教学的特点 体现了作者宏阔的理念和敏捷的思 维 对包装设计专业教学观念的转变与创新具有一定的启示 意义 例如在包装结构设计理论及应用一节 在论述包装结 构的功能性要素与包装结构与商品保护之间的关系时 强调 了如何利用现代先进的技术 材料等来解决被包装产品的防 潮 防摩擦 抗压 减震等功能 特别是就如何提高运输包装 对产品的保护功能 使包装结构发挥最大的功效做了重点论 述 这种从理论深入到技术层面的研究方法 具有高度的针 对性和实效性 把实践性极强的技术融入到理论体系当中 不但为理论提供了的翔实的论据 也为具体解决问题解决提 供了的思路和操作方法 对实践训练和技能操作具有实际的 指导意义 四理论与实践结合 彰显指导意义 将研究理论转化为可实际操作的应用理论是该研究的 另一大特色 无论是从包装设计实践需要科学的理论指导 上讲 或者是包装设计理论自身的发展需要设计实践的支撑 上来说 实践化是科学研究的必由之路 从研究理论到应用理论的转化 不只是将理论转换为自 己内心认可的观点 克服不正确的流行观点在头脑中形成的 隐性认识 同时还要善于正确地把握客观实际 把理论转化 为科学的思维方式 成为指导工作的思路和办法 该课题的 研究虽以理论研究成果的形式呈现于世 但在内容上却能够 较好地把基础理论转化为应用理论 以构建包装视觉传达 设计理论体系的探讨一节为例 作者分别从物质层面 心理 层面 观念层面的共性理论人手 结合地域 民族 历史 文 化 经济和习俗等个性差异 尝试性地提出了构建包装视觉 传达设计程序及的思维模拟活动的过程框架 使人们在大脑 中首先对实践活动有了一个观念上的认识 这一观念活动便 是实践操作前的必备过程 只有建立在全面 理性认识基础 上的实践活动才能带着明确的目的和方向 才能运用合理的 方法和程序来完成包装视觉传达的设计程序 总之 现代包装设计理论及应用研究 一书 无论是整 体结构 还是具体内容 无论是观点的确立 还是论据的陈 述 都能够抓住包装的社会功用性这一本质属性 紧贴时代 的脉搏展开 该课题研究丰富了我国现代包装设计理论研 究成果 为包装设计实践提供富有参考价值的原则和方法 是一部颇具特色包装设计理论与实践相结合的专著 对引导 我国包装设计走向规范化 市场化 国际化具有现实的指导 意义 责任编辑 黄声波 万方数据 理论创新与应用研究结合的典范 现代包装设计理论及理论创新与应用研究结合的典范 现代包装设计理论及 应用研究 述评应用研究 述评 作者 孙湘明 作者单位 中南大学设计艺术学院 长沙 410083 刊名 湖南工业大学学报 社会科学版 英文刊名 JOURNAL OF HUNAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY SOCIAL SCIENCE EDITION 年 卷 期 2009 14 3 被引用次数 0次 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 af80ad83 7d72 4ded 98b7 9e2100b4715a 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 wonderfulyouth 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家 的 2011 03 06 网页快照 预览 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 掌柜 wang yuki 的淘宝 您查看的是淘宝网主题店 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 的所有 商品列表和掌柜 wang yuki 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖 家的 2011 03 05 网页快照 预览 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 掌柜 scdd sh 的淘宝店铺商品列表 您查看的是淘宝网主题店 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 的所有商品列表和掌 柜 scdd sh 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择 2011 03 06 网页快照 预览 衣随行 女装 艾格 Etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服呢大衣 掌柜衣 您查看的是淘宝网主题店 衣随行 女装 艾格 etam 打底衫毛衣毛衣裙棉衣外套羽绒服 呢大衣 的所有商品列表和掌柜衣随行的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 布行街 韩日原单美衣铺 掌柜 panbess0516的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店 您查看的是淘宝网主题店 布行街 韩日原单美衣铺 的所有商品列表和掌柜 panbess051 6的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择信誉较高 的 2011 03 05 网页快照 预览 中国香汽车用品超市 掌柜 lanhai0302的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店 您查看的是淘宝网主题店 中国香汽车用品超市 的所有商品列表和掌柜 lanhai0302 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择信誉较高的 2011 03 06 网页快照 预览 衣 巨 人艾 格 ETAM 天 恩 TEN 女 装 男 装 包 包 ONLY VEROMODA 掌 柜 zhouhelp 您查看的是淘宝网主题店 衣巨人 艾格 etam 天恩 ten 女装 男装 包包 only veromoda 的所有商品列表和掌柜 zhouhelp 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 万达数码科技城 掌柜 jimmy2008123的淘宝店铺商品列表 淘宝主题店推荐 您查看的是淘宝网主题店 万达数码科技城 的所有商品列表和掌柜 jimmy2008123的店 铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家的信誉度选择信誉较高的卖 家 2011 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该主题店是淘宝网正规主题店 铺 2011 03 01 网页快照 预览 拖鞋 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是拖鞋 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 腮红 胭脂 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是腮红 胭脂 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货 后付款 2009 03 19 网页快照 预览 睫毛 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是睫毛 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 U 盘 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是 u 盘 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2011 03 01 网页快照 预览 家居拖鞋 棉拖鞋 居家鞋 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是家居拖鞋 棉拖鞋 居家鞋 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付 宝交易 先收货后付款 2009 03 19 网页快照 预览 DIOR 19shop 男装1981好去处 成渝商贸 柠檬绿茶在路上男装批发 掌柜 tyhly 您查看的是淘宝网主题店 dior 19shop 男装1981好去处 成渝商贸 柠檬绿茶在路上男装 批发 的所有商品列表和掌柜 tyhly215的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您 2011 02 25 网页快照 预览 假睫毛 假睫毛工具 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是假睫毛 假睫毛工具 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交 易 先收货后付款 2009 03 19 网页快照 预览 高帮鞋 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是高帮鞋 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后 付款 2009 03 19 网页快照 预览 千色名妆护肤品化妆品西安旗舰店疯狂冲三冠价格秒杀 掌柜过滤色的 您查看的是淘宝网主题店 千色名妆护肤品化妆品西安旗舰店疯狂冲三冠价格秒杀 的 所有商品列表和掌柜过滤色的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据 2011 02 23 网页快照 预览 巧克力 DIY 巧克力 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是巧克力 diy 巧克力 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付款 2009 03 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