非诚勿扰相亲类节目高收视社会心理学分析 WORD版本.doc

（绿色字体是演讲者演讲的知识点，建议结合PPT演讲，PPT可以在我的百度文库中查找）第一部分1.非诚勿扰简介非诚勿扰是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，它于2010年1月15日正式开播，著名主持人孟飞担任节目主持。2.非诚勿扰特色在内容上，其主要体现在以下几个方面； （一）多样性。一是非诚勿扰所涉及的话题多样。节目中不时地讨论房子、车子、孩子、婆媳关系、择偶标准、异地工作、子女生育等话题。二是嘉宾们的个性多样。有以马诺为代表的泼辣出位型、张奀宁为代表的温婉柔弱型、女博士许贺为代表的知书达理型。三是节目所呈现的价值观多样，节目呈现出来的有金钱观、婚恋观、择偶观、审美观、人生观等各种价值观，在其台前幕后，观众可以感受到各种价值观的激烈碰撞，看到人生百态。（二）开放性。非诚勿扰是一档婚恋交友真人秀节目，嘉宾们来自全国各地乃至世界各地，这就决定了节目本身必须有一种开放的胸襟和姿态。（三）新颖性。节目定位在时尚、婚恋的真人秀节目，这与过去的相亲节目相比，新在一个“时尚”，新在一个“真人秀”。3.非诚勿扰所取得的成绩保守估计，2012年，非诚勿扰在广告方面的收益最低有18个亿。2011年，非诚勿扰毫无悬念地牢牢占据晚间节目档第一的位置同时，由非诚勿扰产生的周末效应，也让江苏卫视在全国卫视频道周末档晚间5小时的收视争夺中，排名第一继续领跑第二部分（这部份要考虑，PPT中没有这部分内容）非诚勿扰节目存在市场需求1. 剩男剩女成为社会热点问题2010年第六次人口普查显示，沈阳大龄单身为20万左右，是10年前的3倍；乌鲁木齐2005年适龄及大龄单身为近30万，2010年已突破60万。不断升高的离婚率也加剧了单身人群的壮大2. 大众窥探心理作怪随着现代社会信息和生活节奏的加快，人们承受的压力越来越繁重，在电视前实现便捷娱乐的目的的要求，加上人们的窥探心理作怪，直接导致人们对电视娱乐节目和消遣的欲望空前膨胀。3. 剩男剩女渴望自我展现，说出心声做为年轻一代，80后90后为主的年轻一代，都是有着爱展现自我表现个性化的一面，非诚勿扰很好地提供了这个舞台，另一方面，交际圈子过小也是剩男剩女被剩的主要原因，非诚勿扰的嘉宾全球化无疑很好地解决了这个问题。4. 新一代与老一代的思想碰撞如果说，年轻人收看非诚勿扰，是在看对象看相亲环节，那么老一辈人看非诚勿扰，就是在看年轻人的观念、思想、价值观，非诚勿扰俨然成为老一辈人了解年轻人思想的一种途径。第三部分（关键）受众心理分析一、情感需求迫切人们对电视相亲节目的热衷很大程度上源于人们对情感的渴望，这是人们的一种情感需要，但是伴随着经济社会的快速发展新时代人们的情感需求却发生了很大的变化。1.青年人口未婚比例越来越高，“单身族群”的出现，这个现实需求导致剩男剩女对婚恋交友类节目的大力追捧。据统计，春节期间，非诚勿扰节目组收到了报名表约一万份，湖南卫视的我们约会吧共收到报名表6000 多份，平均一天的报名人数近千人2.现代生活节奏越来越快，工作和各种压力加大，使得青年无法像以往那样悠闲地谈恋爱。现代社会的适婚男女面对着激烈地社会竞争，工作压力进一步加大，而物价的上涨，房子等所谓“结婚必需品”的价格无限上升，导致青年男女结婚恋爱的压力进一步加大。身心疲惫获得物质上的丰富，而人与人之前的感情却淡薄了很多。单身男女们一方面有了越来越开放的交友平台，一方面却越来越局限于自身的小圈子里，也正因为如此，反而对交友相亲有了更深的迫切的需要3.在现在的择偶市场中，男女比例失衡的矛盾十分突出。现有的婚恋观中，男女最佳择偶年龄存在差异化错位的现象，再加上目前中国男女比是119:100。这些问题加剧了矛盾，也使得很大一部分未婚男女的情感需求更为迫切。因此，交友节目立足当下社会交友时尚、交友需求，以“单身族群”为核心，为大量的剩男剩女提供了一个交友的平台，在快乐的氛围中进行互动。即便是自己没能到现场参与这一节目，也可以从其他嘉宾的选择中给自己提供一点“择偶指南”。小结： 相亲节目的节目在受众方面的变化在情感需求方面主要体现在新时代因为更加开放的风气，更为强调的个性，更为严重的社会单身男女现象，更加严苛的择偶条件，以及需求差异错位的现象导致相亲类电视节目火爆荧屏。（可以加入PPT或者不加）二、参与主义让受众享受掌控者般的存在感1.低门槛的嘉宾挑选原则让更多人由跃跃欲试到走上舞台相亲节目好不好看，关键的是嘉宾。嘉宾的表现是节目内容的来源，是受众情感判断的基础。作为贯穿全节目的女嘉宾，她们衣着光鲜，妆容精致，让人赏心悦目。她们气质各异，职业各异，价值观各异，正是这种差异性，在嘉宾挑选中提供了多样性，造就了低门槛的可能，增加了观望者踏出第一步的勇气。非诚勿扰的主编李政独家揭露的节目组选人的三大原则：“第一，是适龄的，有相亲意愿的人，这是最根本的原则。第二，是要敢于表达、善于表达，这是一项基本的原则。第三，是要有故事、有主张、有个性、有话题，这是节目组最期待的原则。”2.独特的运作模式为受众打造囊括范围光的代言人组织除了24位女嘉宾的意见，场上两位标志性权威人士主持人孟非和特约评论人，这种1对26的战争模式，其背后是1对整个受众群。每一种受众都可以在这26个人的评价中找到自己的阵营，听着她们表达意见，仿佛自己的心声正在传递出去。人总是喜欢对别人评头论足的，尤其是决定终身大事的分析评论，在这种失衡的运作模式里，受众的心理得到了巨大的满足，这种参与的真实感比3D技术还要来得亲切舒适。3.场内话题与受众“反炒作”的矛盾成为其制胜法宝当非诚勿扰的舞台上马诺，马伊咪嚣张的话语层出不穷，当“宁愿坐在宝马里哭也不再自行车后笑”的名言在社会引起轩然大波，当号称“圈内最美化妆师”的闫凤娇清纯亮丽的背后隐藏着丑陋的艳照门，非诚勿扰的知名度以火箭发射的速度冲上了顶峰。炒作现象本身已经不是新闻，但是炒作永远都能获得巨大的轰动效应，这是因为它们恰恰迎合了人们内心深处丑恶的窥探欲望。情色，金钱至上是人们理性深处的禁忌，但是太多人习惯一边谩骂，一边沉醉其中，不能自拔。随着媒体的不断发展，炒作现象的泛滥已经到了让人发指的地步。这种愚弄受众，侮辱民智的做法必然会受到来自受众的惩罚。所以，当现代网络社会里“扒皮”帖，“真相帝”横空出世，当论坛里“揭秘”的“知情人士”的身影越来越多，我们知道，我们进入了一种“反炒作”时代。有时候，只要发生了稍微引起受众关注的非常规性事物，我们会像触电般条件反射地判断，“炒作”！像非诚勿扰这种火爆得如此突然的节目。当然不会逃过“反炒作”大军的法眼。于是，天涯社区里一篇名为“史上最全非诚勿扰嘉宾扒皮贴，持续更新ing”的帖子被重发转发n遍，当百度贴吧里“雷人，非诚勿扰嘉宾素颜照曝光”的帖子成为过万高楼，当新浪微博里关于男嘉宾自曝参加非诚勿扰经历的文章数量不断增加，我们可以得出两个结论：中国网民很聪明，尤其是团结一心去揭露背后的故事时，“反炒作”大军的力量比任何一家大媒体公司都要恐怖。同时，我们要看到的是，非诚勿扰的火爆在一定程度上恰恰依赖于“反炒作”的蓬勃发展。随着我国经济实力的不断增长，人们知识面的不断拓展，每个人都开始相信自己是聪明的，睿智的。正是基于这种超级良好的自我认识，让我们习惯于从反面去分析事物现象。好像只有在光明的背后看到暗箱操作的黑暗才足够表现我们的智慧。但是人总是具有感情性的，所以当我们在观看节目时被节目“牵着鼻子走”，时而为“约会失败”感到惋惜遗憾，时而为“牵手成功”感到兴奋快乐，甚至为追回前女友的真情告白而泪流满面时，我们沉浸在节目里。但是电视机关掉后，我们的理性思维，批判性分析方式涌了上来，我们鄙视自己的愚昧天真，所以我们会自己创造抑或是通过赞同别人的揭秘解析重拾我们的理智。炒作还是巧合？谎言还是真实？谁在乎呢？你可以选择辱骂，选择批判，但是你不能阻止其收视率一路飙升的步伐，你不能阻碍它成为各大媒体的头条。无论你是谩骂还是赞扬，节目组都会向你表达诚挚的感谢，感谢你加入了其数量庞大的参与军团。三、受众对新兴话题呈现高度关注，而新兴的更为务实的择偶观的出现则长期保持着争议性1.受众对于争议话题保持高度关注，婚恋观则是一个一直以来就备受争议的话题。非诚勿扰作为一个展现各种婚恋观的观点的舞台，则长期保持高度的话题性。在社会急剧转型价值观混乱，物质至上的婚姻观和择偶观是一个颇有争议的话题。而此时，非诚勿扰节目流程安排，迎合了当代观众的需求，也是节目受到热烈的欢迎。节目就像一个平台，把人们关于爱情、婚恋、择偶的一些看法、观念搬到了大庭广众之下，将这个本来是私下谈论的话题变成了公开讨论的主题，并且大家还各抒己见，毫无顾忌，有一种大吐为快的感觉。节目将真实社会心态以新颖的写照形式传播于广大受众以迎合世俗的人性需求。80 后、90 后成长起来，成为社会的中坚力量，他们的婚姻恋爱观引起了社会各不同年龄层次人的关注。而在非诚勿扰的节目现场，女嘉宾称，“宁在宝马车里哭泣”和要求对方有房有车等，这也代表了一部分人的择偶观。物质至上的婚姻观和择偶观有人严厉批评，有人誓死捍卫，而这也显示出了社会急剧转型当中的一种价值观的混乱，这种混乱则在观众群众制造了无数的话题，使得节目一直受到社会各层的高度关注。一定程度上体现了时下青年男女的择偶观甚至是价值观，围绕着他们的争论，是社会心态的真实写照。在节目里，“富二代”、“宅男”等炒作热点一个都不放过，彻底迎合了世俗心理与人性本真，让它成为观众借以感慨或唏嘘的平台。2.伴随着网络媒体的传播，受众在观看电视节目的同时，也在网络上关注各种热点话题。非诚勿扰保持高度话题性还有个很重要的原因在于，一些嘉宾的突出表现。无论这些嘉宾的表现是真实的还是纯粹炒作的，至少这些嘉宾，比如马诺、马伊琍、谢佳等等这些话题人物牢牢地锁住了观众的目光。而网络则把这种效应扩大了很多倍。一方面，电视媒体受到了网络媒体的受众分流的威胁，但是网络媒体也将一些电视节目推向了更大的高峰。四、消费时代“私人领域”的公共化以满足当代人对快感文化的消费。过去这类节目的嘉宾对财富的看法、人内心的欲望等表现得都是掩饰和含蓄的，而如今婚恋节目则以对话直言不讳、刻薄、直率招揽观众眼球。这个方式更适合80 后、90 后的文化状况，他们的生活状态是和网络紧密联系的，这类节目充分利用互联网，把网络语言搬上来，戏剧冲突越来越强，如此视角来切入，使这类节目的戏剧化观看快感并不在。价值观矛盾引发的文化迷思的新兴舞台（精华）1.价值判断的矛盾是引起人性对自我的精神分析一个普通观众在观看非诚勿扰时，当涉及对其中某一个嘉宾的评价，他可能会发现他的意见不是绝对化，模式化的。他可能一部分同意1号女嘉宾的价值判断，而另一部分则与13号女嘉宾不谋而合。这看似矛盾的价值判断实则是由人本身的心理性质决定的。人本身就是矛盾的综合体，这是因为我们的心理有感性原始的潜意识（本我），也有理性控制的意识（超我）。尽管我们不断潜抑潜意识，它依然在我们对事物进行分析评价时发挥巨大作用。同时，人具有毁灭趋向（死亡冲动）和保护趋向（生殖功能）两种心理功能，这些人性的矛盾本身决定了个人价值判断的多方面性。所以，当我们看到拜金主义的典型马诺发表只爱宝马的宣言，叫嚣着“我的手只给我的男朋友握，别人没有20万年薪不准握”的朱真芳，我们一面斥责她们畸形的金钱追求，为这浓厚的铜臭味感到恶心时，另一方面，当我们稍稍冷静下来，仿佛也感觉自己内心深处有一种苟同的意愿蠢蠢欲动。毕竟，每个人的内心深处都渴望不劳而获，不是吗？所以我们看到在铺天盖地的骂声过后，各大论坛的回复里出现了一些新鲜的内容。堂而皇之的宣扬拜金实际上是说了别人不敢说的；原来的无耻低俗变成了直率可爱；谩骂变成了欣赏，批判变成了祝福。这些回复在肯定话题女王们的同时说明一场关于现代社会价值观的反思正紧锣密鼓地开展，关于人性的精神分析渗透到越来越多人的世界。当非诚勿扰引起的话题上升到人性问题的分析层面，它已经超越了一台综艺娱乐节目可能的范畴。其实这种争论没有必要，两种都具有一定的理性，但是两种观点恰恰都是过度强调了人性一种方面的力量。抛开这个争论的最合理结果不谈，只关注由非诚勿扰带来的分析热潮，我们不得不说，其在嘉宾的选择上的煞费苦心正是基于对人性的了解所做的正确判断。2.现代传媒对社会价值的引导作用再一次成为讨论焦点波兹曼在娱乐至死：童年的消逝中阐述过这样的观点：一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。非诚勿扰被摆到风口浪尖，最主要的原因则是由于其在广泛运用各种媒体的基础上对于社会价值可能引起的影响。这种影响大部分是不利影响。非诚勿扰作为电视节目，它背后有强大的网络支撑。从报名方式来说，网上报名你可以通过注册百合网，珍爱网，留下个人信息。从演播方式上来说，在它的官网上直接有一栏节目库，每一期节目的高清视频都可以在这里找到。而自从2011年4月2日开始，它更是推出了非诚勿扰网络版，选择网友看视频最集中的时间段播放，内容上有电网共享版，也有网络独家版。从微观的角度来看，非诚勿扰节目制作组在每一期节目的制作上也是煞费苦心。除了华丽的灯光，音效好的音响设备等技术支持，他们也注重运用各种符号，包括嘉宾肢体语言的提点培训，内容的原生态化结合后期剪辑时的合理处理。尤其要指出的是，他们在配乐方面的良苦用心。根据现场不同的情况变换歌曲，但同时保持一定程度的固定性，例如配对失败时响彻全场的可惜不是你，其本身也已经成为该档节目的鲜明符合，深深渗透在每一位观众的意识里。所有这些良苦用心在其话题不断的背景下变成了别有用心。越来越多的评论家批评它是公然宣传畸形的婚恋观，迎合现代人的浮躁低俗。更有人认为，这对于青少年是一种毒害，当“女人结婚只为钱，男人结婚只为性”成为主流价值，青少年的未来堪忧。还有人说，这根本就是某些女嘉宾的成名跳板，她们通过毒舌攻击别人，忽视他人的自尊自由。在非诚勿扰对舆论制造社会影响的同时，舆论也给它致命一击。2010年6月12日央视率先批评了相亲类节目“拜金、涉性、低俗，宣扬偏离大众的价值观。时隔不久，6月24日，央视再批相亲节目，由节目中走红的经典女嘉宾马诺的大名从央视主播口中念出。很快，非诚勿扰该走温情路线，甚至被人说，改版后的非诚勿扰是春晚的翻版。与之相对的是收视率的小幅滑落。如何挽救颓势，在发挥社会功能和获得轰动效应中寻求最佳平衡点成为非诚勿扰关注的主要方面。生存还是毁灭，昙花一现还是华丽转身，我们只能在等待中获得答案。但在非诚勿扰过去一年的历史中我们不难看出，现代传媒对社会价值的引导作用已经被放大到草木皆兵的地步。非诚勿扰引起文化迷思的蝴蝶效应非诚勿扰的负面话题很多，拜金主义的庸俗，人身攻击的刻薄，还有女嘉宾艳照的色情，让它成为众矢之的。但是客观来说，作为一个才持续了一年有余的综艺节目，与其说是它的负面效应造成它内容上的负面，不如说它更像是社会文化的一个缩影。也就