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文档简介

十二月份营运专案 年货商品 业务事业部营运伊敬初 节日商品的突出与渲染 一 节日性非常强的商品 用好的地方 合理的价格 尽可能全的商品价格带去表示 比如经典圣诞玩具 圣诞装饰品 比如圣诞老人系列 二 和节日商品关联的商品 用商品本身品牌以及独立量感陈列方式 集中品牌陈列优势 价格优势 突出商品节日表现力 比如巧克力礼品系列 三 常规商品尽量用小的节日符号将其划入节日商品范畴 情景展示非常到位 目的只有一个 将顾客拉入正常排面 比如酒水 三文鱼等常规品项 四 用商品最大限度的强调节日信号 用最全的节日商品来表现节日 尽量削弱价格因素 转为追求商品的货全以及质感 节日 圣诞 商品的突出 六 DM更多的围绕节日商品进行 主要依靠丰富的商品 高品质的商品为主 突出节日商品 七 尽可能多的方式 来烘托节日氛围 全店的圣诞音乐 然后让商品唱主角 给消费者带来全新的购物体验 节日性强的商品 划分最好的区域集中陈列 特点 布点尽可能的多 全品类 高品质 高附加值 常规节日品的表现 在促销区 整体宣传 价格优势 常规节日品的表现 在正常区域 POP宣传 华堂商场情景陈列 节日商品的突出 正常商品的节日化处理 品牌优势 量感陈列 突出节日 价格优势 品牌优势 量感陈列 突出节日 价格优势 华堂商场服饰引入圣诞理念 BHG新光天地入口处全品类高品质圣诞商品 BHG新光天地鲜花烘托氛围 突出节日商品 山姆会员店主通道节日商品的大量陈列 山姆会员店圣诞节大礼品包 组合节日新品 山姆会员店丰富的圣诞商品陈列 主通道 OLE的圣诞礼品集中陈列 OLE的圣诞礼品突出季节性 好商品 永辉龙年限量版商品及时引进 节日商品的展示 节日性强的商品一定做全品类 突出整体表现张力 节日性一般的商品用强力品牌做大的氛围 突出商品 尽量将常规品用节日符号表现为节日商品 尽量的让消费者回归到正常商品中 而不是只停留在通道中 突出产品的本身属性 不过分依赖价格优势 大布局 多批量 全品类 高品质 最好的区域 大品牌的量感 结合节日氛围来突出节日商品 我们节日商品可以借鉴的几点 一 更多关注商品属性本身 高品质 全品类 二 品牌性强的商品突出品牌贺节日的感觉 功能性强的商品突出全品类宽价格带 三 将一般性商品进行延展与升级 重点引导 重点推介与表现 四 集
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