品牌服装市场调查.ppt

班级 姓名 学号 指导老师 天意 品牌简介 天意TANGY 1994年创立于广东 是深圳梁子时装设计有限公司的第一时装品牌 天意 作为目前国内市场上发展状况良好的设计师原创品牌 是民族风格女装品牌中的佼佼者 蕴含浓厚的传统文化韵味 同时具有简约主义的现代设计理念 是国内具有独特定位的中国风格的典型品牌之一 设计理念 平和 健康 美丽 天意品牌设计精致灵秀 含蓄优雅 不张扬 不奢华 崇尚纯粹与天然 兼具形式美和神韵美 其风格平和 淡定 自然 流畅 经得起推敲 带有浓郁的中国风情和人文雅韵 讲究于高贵优雅气质中体现出内在知性淳美的本色 令人品味出一种中国式的穿衣哲学 品牌风格 目标消费群定位与分析 天意 的服装产品以休闲时装为主 各种包括衬衫 T恤衫 外套 背心等各式上衣品种和休闲裤 牛仔裤 连衣裙和长短裙等等 整体装束显得利落洒脱而不失知性 服装的搭配长短宽松错落有致 明暗花素对比大方协调 呈现出健康大气而又具有细腻含蓄的东方气质美的现代女性 所以 该品牌服装定位于25至50的有一定消费能力和文化内涵的女性群体 产品 特点 天意 的设计强调含蓄 有灵气 崇尚纯粹与天然 注重形式美和神韵美的合一 其风格 平和 淡定 自然 流畅 经得起推敲 带有浓郁的中国风情和人文雅韵 它不主张怪异和新奇怪癖 不追求奢华张扬 而是向往一种淡雅的知性美和纯净的本色美 追求实用美观和贴近生活 天意 崇尚 简单生活 因此体现在设计风格上有简约大气的特点 没有繁琐的细节和花俏的装饰 另一面 由于 天意 又格外重视细节的设计 局部的装饰点缀独具心思 细节设计巧妙贴心 因此同时又具有细腻含蓄的特点 天意 崇尚 天人合一 主张用最自然的形式传达自然 表达崇尚自然的品牌理念 比如 天意 莨绸系列服装的设计 常常选择利用莨绸面料本身天然形成的纹路和肌理进行构思 在尊重面料良好特性的基础上进行设计 天意 擅长运用面料质感的差异 通过面料质感的对比制造有震撼力的视觉效果 款式特征 天意 的服装整体造型简洁 形态多变 以H型为主 总体比较宽松 给人以沉静 飘逸的视觉感受 上衣的肩部设计合适 常以肩部为支点 衣料自然下垂 很少强调腰身 部分收腰的设计也比较合体自然 服装整体造型直挺 大方利落 给人以飘逸洒脱的视觉感觉 色彩范围 天意 的服装在色彩上以低纯度的冷 暖色调为主 包括经典的黑色 棕色 墨绿 藏青 深蓝 暗紫和柠黄 橙黄 西瓜红等等 色彩搭配方面 偏爱黑白对比 或者以色相相近 或者同一色相而纯度或明度不同的色彩进行组合 另外 低明度 低纯度的单色服装也经常出现 如纯白 纯黑 深灰等等 同时 在素色面料上常辅以少量色彩亮丽的刺绣装饰 如在黑色面料上运用银丝绣等 或是以同色系的机绣图案做出机理的效果 天意 每季的产品开发中 又特别注意结合流行色 经调整明度或纯度后应用于品牌服装的设计中 近年流行的渐变色 如黑白渐变等 也常出现在该品牌的设计中 主要面料类型 在面料的选择上 一方面 天意 致力于发扬民族传统素材用于现代服装设计的探索 以真丝 棉 麻 毛等天然面料为主导 在全面面料中占80 以上 春夏装以悬垂感良好的柔软型面料 如莨绸 生莨纺 丝棉 麻纱 薄棉等为主 莨绸占50 左右 面料轻薄 表面往往呈现出其天然的肌理和质感 秋冬装采用相对厚重的棉布 涤棉 棉麻 和丝或毛料与莫代尔纤维 克莱尔纤维或者莱赛尔纤维等人工纤维混纺的各种面料 莨绸面料占20 左右 莨绸面料塑形性好 造型平挺规整 同时还具有凉爽舒适 易洗快干 耐脏耐穿等优点 是休闲装中受青睐的高档面料 面料的风格很大程度上决定了服装的风格 天意 含蓄的中国风格与莨绸面料自身古朴幽深的风格有着密切的联系 莨绸正反两色 一面是黑色 有着黑陶般的光泽 另一面是棕色的不规则龟裂肌理 如下图所示 莨绸面料色彩沉稳 手感饱满 整体风格显得质朴神秘 蕴含着一种民族传统文化的厚重感 天意 后来开发出风格灵秀的生纺莨 较以往的莨绸更为飘逸和轻薄 色彩素雅 质感通透 与原色莨绸的风格形成了互补 价格定位 国内民族风格女装品牌的中档价位 平均价位在500 1000元左右 春夏款一般服装价位在250 1000以内 莨绸服装在500 1500以内 秋冬款一般服装价位在300 1500以内 莨绸服装在1000 2000以内 产品主要规格 SXSMLXL 品牌目标 深圳市梁子时装实业有限公司 1995年6月成立于深圳沙头角 至今已有18年 早在创业之初 面对风起云涌的服装舞台 公司即以长远的战略眼光明确了阶段性的发展规划和目标 从容地提出了 五年基础 十年发展 十五年壮大 的长远规划 以沉稳舒张的风范 致力于跻身中国时尚最前沿 梁子公司是有实力 可持续发展的企业 目前营销网络已覆盖全国160多个大中城市 开设专卖店共400多家 16年来 公司凭着鲜明的品牌形象与磊落的经营作风 在市场上赢得了良好口碑 品牌对比 木真了 简介 北京木真了时装有限公司创建于一九九六年 十七年来 以 民族美 个性美 人文美 服饰艺术美 为诉求理念 以弘扬民族文化 树立国服之旗为发展方向 对民族服饰灵魂和设计走向做深层次思考与高品位选择 杜绝自卑与自负 杜绝豪迈与保守 彰显千年文化底蕴 凸现个性创意 实现了古典与现代 高雅与时尚的完美融合 主张 不为任何时尚形式而时尚 不为任何传统形式而传统 而为生命自由快乐的本性或时尚着 或传统着 木真了主要产品为旗袍 礼服 生活休闲 新娘装等 木真了继承华夏文明的服饰文化 传承创新 以唐装为载体 独树一帜 把 木真了 打造成具有文化力的品牌 这是 木真了 的品牌理念 经过十年的不懈努力 木真了 已发展成为中式服装中最具有代表性的品牌 义不容辞的担当起连接华服与国际服装服饰文化交流的平台 品牌理念 木的清雅 木 质朴可塑 一种初始的 本质的个性 是人性中最具创造力和可塑性的一部分 她体现在我们的创造中 真的透明 真 真诚透明 一种透明的 真实的个性 象一面镜子 映出人性中最善良 最真实 最美丽的一部分 她体现在我们的做人准则和企业经营的理念中 了的自然 了 空灵轮回 一种不了的情结 是生命永恒轮回 生生不息的存在感 是精神上的不懈 她体现在我们对生命的不断思索与追求 品牌风格 木真了 坚持艺术创意与东西文化的融合和坚持高品位与纯风格的立场 追求 质朴 天然 真诚 的品牌风格 主张不为任何时尚形式而时尚 不为任何传统形式而传统 该品牌在一般消费者心目中具有很高的声望 是我国民族风格女装品牌值得借鉴的典范之一 款式特点 新奇 典雅 时尚 主要面料 织棉锻 真丝 丝绒 亚麻 棉和织锦锻等面料为主 色彩范围 追求明亮 纯净的色彩 一袭水红几点透绿 一抹胭脂半束鹅黄 紫与黑 蓝与金 黑与白等色系的巧妙结合 价格范围 800 5000 Similar 天意 与 木真了 这两个品牌都具有中国民族的特色风格 在面料材