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文档简介

网络营销课程设计指导书一、课程的性质、任务和目的1. 性质：本课程设计是电子商务专业学生必修的实践性教学环节。2. 任务与目的：学生了解网络营销业务的基本流程和操作规则，基本掌握网络营销中的具体规定和营销操作，并在此基础上明确网络营销业务在企业营销中所处的地位及其作用，熟练掌握网络营销工具和方法的运用技巧，提高实际操作能力，提高学生的网络营销规划、策划与实施能力。二、课程基本内容和要求1. 课程设计说明及选题要求：介绍本课程设计的内容、基本要求和安排，进行分组及选题（每组为3-4人），各小组在指导老师指导下选择某中小企业或产品作为研究对象，对其进行网络营销诊断和规划设计。2网络营销调研与分析要求：针对某公司或产品目前的网络营销实施现状进行调查、诊断和分析。3网络营销规划与设计要求：各小组利用互联网信息平台，通过搜索引擎、E-mail、博客、微信公众号、网络社区、APP等营销工具，对影响企业或产品的各种因素进行分析，进行网络营销规划与设计，从而达到增加企业效益或提高产品的品牌知名度。4. 网络营销方案撰写与PPT制作要求：按照指导书模板撰写网络营销策划方案（字数不少于10000字），并进行PPT制作。5课程设计小结要求：各组进行网络营销方案PPT汇报演示和总结。指导老师针对各组的网络营销策划方案及PPT汇报进行点评，并提出改进意见和补充意见。网络营销策划书包括以下内容：一、 企业概况二、 网络营销目标三、 网络营销环境分析（一） 网络市场环境分析（二） 网络品牌形象分析（三） 产品分析（四） 竞争分析（五） 消费者分析四、 企业网络营销现状与问题（一） 网站分析包括：网站结构内容分析、网站流量分析、网站运营分析（二）网络营销策略分析（三）网络营销效果评价（四）网络营销存在的问题与不足五、 网络营销方案策划与实施（一） 网站优化方案（二） 网络推广策略策划（三） 网络营销预算六、 结论CHANGZHOU INSTITUTE OF TECHNOLOGY网 络 营 销 课 程 设 计XXX公司营销策划方案 小组成员：姓名06040611 姓名06040611 姓名06040611 姓名06040611指导老师：日 期：四号，黑体目 录小四号，宋体，1.5倍行距一级标题一【对应页码】二级标题一级标题二二
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