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文档简介

媒介投放提案媒介目标概述：为奥洛菲6无添加活泉有氧系列进行推广，吸引目标人群的参关注和购买，让更多消费者了解“6无添加”科技为肌肤带来“美丽零负担”的概念，传达奥洛菲为全球女性带来的科技之美的护肤理念，最终促进大家对活泉优氧系列产品进行购买。媒介策略：1.投放目标人群：18-45岁女性2.投放区域;全国,主要为一二线城市媒介分析 电视广告：湖南卫视：湖南卫视广受关注，其中很多栏目深受1845岁的喜爱，尤其是现在的7点半剧场和十点钟的金鹰独播剧场是我们目标人群的喜爱节目。香港翡翠电视台：香港翡翠、明珠电视台播放的很多电视剧是目标人群所喜爱的，在翡翠电视台打出广告户外广告：列举优点主要在公交站牌和公交车上做广告，公交站人口流量大，且为上班族，公交车作为一种流动媒介，其宣传效果较好。（城市流动人口多）杂志广告；选择目标人群共同喜爱的杂志，将其作为投放媒介网络广告：大多数目标人群会选择在网络上购物，可以在一些购物网站上，手机广告：目标人群几乎每个人都会有一个手机，不管是否是智能的，都会有接收短信的功能，可以与中国移动合作，通过短信平台，给目标消费者更加了解奥洛菲6无添加活泉有氧系列活动现场广告：奥洛菲护肤美丽行 媒介排期本次媒介排期时间设定为2012年6月到2013年6月附表格广告费用预算表格广告费用预算广告费用预算预算项目预算内容单项开支投放量总计宣传制作平面类400412.98万元海报类504电视类30004网络类50004杂志类800012媒介预算电视10万30348.5万元电视栏目15万1杂志50004户外3000100网络50003活动预算奥洛菲美丽行15万元15265万元奥洛菲，最红就是你151总计626.48万元内容提要：通过对市场经济环境深入分析，对化妆品行业现状的评析和18-45岁女性的消费特点，及的自身分析，了解奥洛菲在化妆行业内部前有狼后有虎的尴尬处境，结合品牌定位做出解决方案，对奥洛菲6无添加活泉优氧系列进行swot分析。根据对奥洛菲6无添加活泉优氧系列的市场环境分析，提出优氧新体验的主题，策划出打造女性有“氧”聚美人生、奥洛菲，优氧新体验、奥洛菲美丽行，美丽零负担、奥洛菲，最红就是你四
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