企业内部环境分析(ppt 32页).ppt

第四章企业内部环境分析 主要内容4 1企业内部资源分析4 2企业能力分析4 3核心竞争力分析4 4内部环境分析技术价值链分析法内部要素评价 IFE 矩阵SWOT分析法 4 1企业内部资源分析 企业的经济活动必须建立在自身的资源禀赋之上 所谓资源 是指企业所控制或拥有的有效要素的总和 以波特为代表的战略管理学者的观点认为 企业成功的关键是选择有吸引力的行业 建立进入壁垒 从而达到获取超额利润的目的 但是 企业经营实践表明 尽管一些企业在缺乏吸引力 机会少 威胁大的行业里经营 它们仍然取得了很好的经营效益 20世纪90年代兴起的资源基础理论认为 最重要的超额利润源泉是企业长期积累形成的 独特的资源及其不可模仿和难以替代的竞争力 企业资源的分类 资源一般可以分为三类 1 有形资源是指可见的 能量化的资产 有形资源不仅容易被识别 而且也容易估计它们的价值 包括财务资源和实物资源2 无形资源是指那些植根于企业的历史 长期积累下来的 不容易辨识和量化的资产 包括技术 声誉和品牌等注意 在中国做生意 第一要靠关系 第二要靠关系 第三还是要靠关系 海尔集团总裁张瑞敏3 人力资源主要是指组织成员向组织提供的技能 知识以及决策能力 通常把这些能力称为人力资本 2011年评选的世界十大品牌 全球前100个品牌中 12家中国公司登上了百强榜单 表 企业资源的类型与内容 4 2企业能力分析 所谓企业能力 是指整合企业资源 使价值不断增加的技能 一般而言 资源本身并不能产生竞争能力和竞争优势 竞争能力和竞争优势源于对多种资源的特殊整合 因此 企业的竞争优势源于企业的核心竞争力 核心竞争力又源于企业能力 而企业能力源于企业资源 换言之 企业可持续性的竞争优势是由企业在长期运行中 将具有战略价值的资源和能力进行特殊的整合 升华而形成的核心竞争力所产生的 以资源为基础的战略分析 识别企业的资源 即发现与竞争对手相比的强项和弱项 发现更佳资源组合的机会 认识企业的能力 认识怎样做才能使企业在竞争中更具效力 并将各项资源更好地融入到企业的能力之中 正确评估企业在现在和潜在资源和能力基础上的核心竞争力 正确评估企业在核心能力基础上的独特的可持续性的竞争优势 选择一个更好地利用企业核心竞争力 发挥竞争优势 适应外部环境机会的战略 企业资源 企业能力 核心竞争力 竞争优势 战略 正确评估企业在现在和潜在资源和能力基础上的核心竞争力 第五步 第四步 第三步 第二步 第一步 第六步 对企业基本能力状况的分析 1 财务能力分析主要通过计算五类指标 收益性 安全性 流动性 成长性和生产性指标 并画出雷达图进行分析2 营销能力分析包括产品竞争 销售活动 新产品开发和市场决策能力分析3 生产管理能力分析包括生产过程 生产能力 库存 劳动力和质量分析4 组织效能分析主要包括管理层次和幅度的合理性问题 职责 职务和职权的对等性问题5 企业文化分析 企业文化分析 企业文化 是指一个企业的全体成员共同拥有的信念 期望值和价值观体系 它确定企业行为的标准和方式 规范企业成员的行为 理论界的研究和企业界的实践均已证明 企业文化的力量既可能支持企业的战略管理 助其成功 也可能抵制它们 促其失败 企业文化 世界500强的成功之道 IBM咨询公司对世界500强企业的调查表明 这些企业出类拔萃的关键是具有优秀的企业文化 它们令人注目的技术创新 体制创新和管理创新根植于其优秀而独特的企业文化 企业文化是它们位列500强而闻名于世的根本原因 示例 欧洲国家的企业文化模式与管理特点 欧洲文化祟尚个人的价值观 强调个人高层次的需求 欧洲人还注重理性和科学 强调逻辑推理和理性的分析 英国企业家的价值观念比较讲究社会地位和等级差异 不是用优异的管理业绩来证明自己的社会价值 而是千方百计地使自己加入上层社会 因此在企业经营中墨守成规 冒险精神差 法国最突出的特点是民族主义 傲慢 势利和优越感 因此法国人的企业管理表现出封闭守旧的观念 意大利祟尚自由 以自我为中心 所以在企业管理上显得组织纪律差 企业组织的结构化程度低 但由于意大利和绝大多数的企业属于中小企业 组织松散对企业生机影响并不突出 德国人的官僚意识比较浓 组织纪律性强 而且勤奋刻苦 因此 德国的企业管理中 决策机构庞大 决策集体化 保证工人参加管理 往往要花较多的时间论证 但决策质量高 示例 美国的企业文化模式与管理特点 美国的企业文化以个人主义为核心 但这种个人主义不是一般概念上的自私 而是强调个人的独立性 能动性 个性和个人成就 在这种个人主义思想的支配下 美国的企业管理以个人的能动主义为基础 鼓励职工个人奋斗 实行个人负责 个人决策 因此 在美国企业中个人英雄主义比较突出 许多企业常常把企业的创业者或对企业做出巨大贡献的个人推崇为英雄 企业对职工的评价也是基于能力主义原则 加薪和提职也只看能力和工作业绩 不考虑年龄 资历和学历等因素 视频 示例 日本的企业文化模式与管理特点 日本是一个单民族的国家 社会结构长期稳定统一 思想观念具有很强的共同性 同时 日本民族受中国儒家伦理思想的影响 侧重 和 信 诚 等伦理观念 使日本高度重视人际关系的处理 这些决定了日本企业文化以和亲一致的团队精神为其特点 和 被日本企业作为运用到管理中的哲学观念 是企业行动的指南 日本是一个单一民族的岛国 但她并不封闭守旧 革新精神强 大量吸收西方文化中重视科学技术和理性管理 并与传统文化结合起来 形成巨大的生产力 视频剪辑 古晋商与古徽商的经商文化 思考 1 中国企业文化有何特色 有哪些积极因素 有哪些不良因素 请列举3 5条 2 建立怎样的企业文化才符合时代的要求 中国核心价值观具体表现 集体主义合群精神求同注重社会规范勤俭节制个人欲望家庭观念强敬老爱幼稳重 含蓄中庸之道保守循规蹈矩 4 3核心竞争力分析 什么是核心竞争力如何识别核心竞争力如何培育核心竞争力 总结 资源 能力和竞争优势之间的关系 竞争优势 战略 行业关键成功因素 资源 有形资源 无形资源 人力资源 实物资源 财力 技术 信誉 文化 专门知识与技能 动机 企业能力 核心竞争力 交流与沟通能力 4 4内部环境分析技术 主要方法包括 1 价值链分析法2 内部要素评价 IFE 矩阵3 SWOT分析法 波特教授于1985年提出 企业的生产是一个创造价值的过程 企业的价值链就是企业为创造价值而从事的各种活动 设计 生产 销售 发运以及支持性活动的集合体 一条价值链显示了对于消费者来说产品生产的整体价值 它由价值活动和边际利润两部分组成 1 价值链分析法 价值链示意图 在一定时期内 每个产业的价值链上都存在一些关键环节 在这些环节上握有优势的企业往往能够在竞争中占据主动 研发 设备 材料 零件 加工制造 销售 传播 网络 品牌 附加值 产业链 产业链中常见的 微笑曲线 对企业内部要素的综合评价 可以通过内部要素评价 InternalFactorEvaluation 简称IFE 矩阵来进行 建立IFE矩阵的步骤 1 识别企业内部条件中的关键战略要素 2 为每个关键要素给定一个权重 以表明该要素对企业战略成败的相对重要程度 3 用1 2 3 4评分值分别代表相应要素对于企业来说的主要劣势 一般劣势 一般优势 主要优势 4 计算加权评价值并汇总 注意 一般说来 行业平均水平为2 5分 2 内部要素评价矩阵 内部要素评价矩阵示例 SWOT分析法 就是对企业外部环境中存在的机会与威胁和企业内部资源 能力的优劣势进行综合分析 据此对备选的战略方案做出系统的评价 最终选择出最佳的竞争战略 企业内部环境 优势 Strengths 劣势 Weaknesses 企业外部环境 机会 Opportunities 威胁 Threats 3 SWOT分析法 示例 某洗衣机厂内外环境SWOT分析表 优势 S列出优势 劣势 W列出劣势 SO战略发挥优势 利用机会 WO战略利用机会 克服弱点 ST战略利用优势 回避威胁 WT战略减小弱点 回避威胁 机会 O列出机会 威胁 T列出威胁 运用SWOT方法进行战略分析的思路 请结合一个煤炭企业作出它的内外部环境分析调查报告要求 1 每3人