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文档简介

宏观营销环境 自然环境因素 自然环境 自然环境是指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源 一个国家 一个地区的自然地理环境包括该地区的自然资源和地理环境 自然环境 自然资源自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物质财富 如矿产资源 森林资源 土地资源 水力资源等等 这些资源分为三类 一是 无限 资源 如空气 水等 二是有限但可以更新的资源 可循环 如森林 粮食等 三是有限但不可再生资源 如石油 锡 煤 锌等矿物 自然资源是进行商品生产和实现经济繁荣的基础 和人类社会的经济活动息息相关 自然环境 地理环境地理环境是指一个国家或地区的地形地貌和气候 是企业开展市场营销所必须考虑的因素 这些地理特征对市场营销有一系列的影响 如 气候 温度 湿度等 与地形地貌 山地 丘陵等 特点 都会影响产品和设备的性能和使用 例如 西门子公司推出了这样一台洗衣机 日本汽车在加拿大 自然环境 针对欧洲大陆气候的差异 西门子对出口不同地区的洗衣机的转速做了调整 由于德国和斯堪的纳维亚阴晴不定 所以在该地区销售的洗衣机的转速最低不低于1000转每分钟 最高不超过1600转每分钟 保证从洗衣机里拿出来的衣物必须比别处干 因为用户无法拿到室外去晾晒 相反 在意大利和西班牙 由于阳光充足 洗衣机转速达到500转每分钟就足够了 自然环境 日本汽车最初进入加拿大市场时 汽车时常生锈 加拿大消费者对产品质量产生了怀疑 原来加拿大冬天天寒地冻 常常需要在道路上撒盐来融化冰雪 小汽车在公路上跑的时间一长 受盐的腐蚀 导致车身锈迹斑斑 日本汽车制造商经调查后 改进了车身的喷漆配方 添加了抗盐防锈漆 很好的解决了这一问题 自然环境 怎样做能使企业避免由自然地理环境带来的威胁 最大限度利用环境变化可能带来的市场营销机会 企业应不断地分析和认识自然地理环境变化的趋势 根据不同的环境情况来设计 生产和销售产品 自然环境 企业应该怎样做才能加强企业竞争能力 提高经营效益 避免经营风险 企业要经常对营销环境进行分析 把握环境变化的规律和趋势 积极采取相应的措施 主动适应
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